Что такое CPC?

Понятие CPC актуально для модели, получившей название PPC — pay per click, то есть «оплата за клик». Пользователь видит рекламное объявление, жмет на ссылку (баннер) и переходит на сайт или посадочную страницу. Рекламодатель платит установленную сумму за каждое такое действие.

Чем CPC отличается от CPM и CPA

По схожему принципу устроены две другие рекламные модели — CPM и CPA. Но по смыслу они разные.

CPM (cost per mille) — плата за 1 000 показов рекламного объявления. Это сравнительно недорогой метод, но с точки зрения активных действий аудитории (посещения сайта, а тем более оформления заказа, заполнения формы обратной связи) он малоэффективен. Просмотры объявления не говорят о том, что посетитель площадки заинтересован в предложении. Рекламодатель платит по сути за случайный трафик. CPM-реклама используется в основном не для продаж, а для повышения узнаваемости бренда, создания имиджа продукта или компании в СМИ и соцсетях.

CPA (cost per acquisition), как и CPC, обозначает цену за действие пользователя. Но это не просто переход по ссылке, а тот окончательный результат, который требуется рекламодателю: помещение товара в корзину, оформление покупки, заполнение формы для заказа звонка и прочее.

Если рассматривать эти три метода по степени «подогрева» аудитории, получается, что CPC находится примерно посередине. Пользователь, возможно, еще не готов сделать заказ, но предложение его интересует.