SMM-СТРАТЕГИЯ для бренда одежды SEVEN SENSES

SEVEN SENSES - молодой российский бренд одежды с премиальным качеством, собственным производством и итальянскими тканями.

ЧТО БЫЛО НЕ ТАК?

- Проблема с концепцией и позиционированием бренда, что очень сильно влияло на продажи

- Аккаунт похож на каталог, не отражающий смыслы, ценности, преимущества и тд.

ЦЕЛЬ:

Создать коммуникационную стратегию для обеспечения лидогенерации в Direct

ПРОЦЕСС:

НА АНАЛИТИЧЕСКОМ УРОВНЕ:

Выявили сильные и слабые стороны бренда
Нашли дополнительный возможный сегмент целевой аудитории для её расширения
В ходе анализа конкурентов нашли голубой океан позиционирования
Сформулировали гипотезы для креативной части
Разработана новая воронка продаж, нацеленная на увеличение трафика, не имея рисков

ГИПОТЕЗА

Одежда - один из самых эмоциональных товаров, поэтому стоит усилить эмоциональную часть бренда

Что является отправной точкой эмоциональности в бренде?

Поэтому стоит обратить внимание на бренд-платформу (концепцию, ценности, миссию, позиционирование)

Утвердили концепцию и позиционирование "Самодостаточность" с помощью персонажа, стоической женщины
Усилили эмоциональность бренда с помощью нового Tone of Voice, визуала, рубрикатора и ключевых сообщений (Рассылка, общение в директе и тд)

"будь подобен скале:

волны беспрестанно разбиваются о нее,

она же стоит недвижимо, и вокруг нее стихают взволнованные воды."

разработали воронку продаж, затронув основные каналы коммуникаций, куда и откуда будет приток аудитории (Инстаграм,сайт, оффлайн-мероприятия)

(фото)

ИТОГИ:

Проведён анализ рынка, бренда, конкурентов и целевой аудитории
Найден способ отстройки от конкурентов
Сформулирована визуальная четкая бренд-платформа
Создана визуальная стратегия, ключевое сообщение и TOV для усиления позиционирования
Создана воронка продаж
При внедрении контента в аккаунт результат ждать не пришлось: в первую неделю увеличилась вовлеченность за счет смыслов и коммуникаций в директе. А вовлеченность - косвенные, но продажи :)

СПАСИБО ЗА ПРОСМОТР И УДЕЛЕННОЕ ВРЕМЯ!

надеюсь, тебе было полезно)

Мои контакты:

• Instagram: https://instagram.com/arinasamoylovaa_?utm_medium=copy_link

• Telegram: @samoylovaa1

• Gmail: [email protected]

❕По поводу сотрудничества писать строго в телеграм либо на почту❕