Экономика большого спорта

Поскольку соревнования высшего уровня вызывают значительный интерес зрителей, основным источником монетизации является его эксплуатация. Спортивные федерации получают средства не только за счёт продажи билетов на трибуны, но и от спонсоров и рекламодателей, а также за счёт продажи прав на телевизионные трансляции соревнований. Экономика рекламы варьируется между видами спорта: на тех соревнованиях, которые вызывают сравнительно малый интерес телевещателей, размещаемая реклама нередко направлена на самих спортсменов, поэтому их рекламодателями могут выступать производители и поставщики товаров для спорта.

В 2010 году доходы мировой спортивной индустрии составили 121,4 млрд долларов[4]. Коммерциализация любительского спорта оказалась возможной только в тех сферах, где был создан подходящий для досуговых отношений потребительский продукт[2].

Проведение матчей без зрителей наносит существенный ущерб экономике команд и федераций. Так, например, футбольный клуб «Спартак» в 2013 году потерял 89,2 млн рублей из-за того, что 2 матча топового уровня были проведены без зрителей в связи с хулиганством болельщиков. Имеется и косвенный ущерб из-за ухудшения имиджа клуба в глазах спонсоров, нарушаются обязательства перед партнёрами клуба, невозможна продажа сувениров и клубной символики зрителям[5].

В то время как некоторые экономисты скептически относятся к экономическим выгодам от проведения Олимпийских игр, подчеркивая, что такие «мегасобытия» часто сопряжены с большими затратами, проведение (или даже участие в торгах) Олимпийских игр, по-видимому, увеличивает экспорт принимающей страны, поскольку принимающая страна или страна-кандидат посылает сигнал об открытости торговли, когда участвует в конкурсе за проведение Игр[6]. Более того, исследования показывают, что проведение летних Олимпийских игр оказывает сильное положительное влияние на благотворительные взносы корпораций штаб-квартира находится в принимающем городе, что, по-видимому, приносит пользу местному некоммерческому сектору. Этот положительный эффект начинается в годы, предшествующие Олимпиаде, и может сохраняться в течение нескольких последующих лет, хотя и не постоянно. Этот вывод предполагает, что проведение Олимпийских игр может создать возможности для городов влиять на местные корпорации таким образом, чтобы это приносило пользу местному некоммерческому сектору и гражданскому обществу[7].