Чем дополнительные ссылки помогают SEO и как их получить

Повлиять на эффективность вашего сайта в поисковой выдаче можно различными способами, в том числе, путем получения дополнительных ссылок. Логика такова, что чем больше места займет ваш сниппет и чем больше предложит опций пользователю, тем выше шансы получить клики и трафик. Команда платформы линкбилдинга Links.Sape рассказывает об особенностях этих ссылок и их роли в SEO.

Назначение дополнительных ссылок

Дополнительными ссылками называются ссылочные элементы навигации сайта или домена, которые отображаются наряду с текстовым или рекламным результатами в поисковом сниппете. В целом они предоставляют пользователям больше способов перехода на сайт.

Алгоритмы Google устроены так, чтобы показывать пользователями только наиболее актуальные и релевантные для них результаты. Сегодня SEO ориентировано на контекст и вовлечение аудитории за счет формирования положительного пользовательского опыта. Поэтому дополнительные ссылки могут стать удобным инструментом для решения данной задачи.

Одно из их преимуществ — возможность повысить рейтинг кликов (CTR). Сниппет становится объемнее, занимает больше места и привлекает повышенное внимание. У пользователя появляется сразу несколько вариантов для перехода на ваш сайт. При этом сниппеты конкурентов отодвигаются ниже или вообще выпадают из поля зрения.

Также дополнительные ссылки могут улучшить видимость внутренних страниц. Даже неэффективные с точки зрения SEO страницы могут увеличить трафик, если они отображаются в виде дополнительных ссылок в поисковых сниппетах более популярных страниц.

Параметры видимости и CTR очень важны для сайта. Поэтому, имея возможность их повысить и привлечь дополнительный трафик, лучше не пренебрегать этим. Тем более, что получить дополнительные ссылки не так уж и сложно.

Типы дополнительных ссылок

Есть несколько типов дополнительных ссылок, которые встречаются наиболее часто.

Встроенные дополнительные ссылки

Встроенные дополнительные ссылки обычно отображаются в виде четырех ссылок в горизонтальном ряду под основным результатом поиска.

Группа из 4 ссылок предлагает перейти на страницы покупки билетов по популярным направлениям

Расширенные дополнительные ссылки

Такие ссылки занимают больше места в поисковой выдаче и отображаются в виде списка под основным результатом. Они также включают текст, который формируется из метаописания или фрагмента, выбранного поисковиком в соответствии с пользовательским запросом.

По этим дополнительным ссылкам с описаниями можно перейти в один из 4 разделов сайта

Дополнительные ссылки в виде окна поиска

Это — довольно интересный вариант дополнительной ссылки. Под основным контентом появляется окно поиска и пользователи могут прямо из выдачи воспользоваться поиском по вашему сайту.

Пример размещения внутреннего поискового окна непосредственно в сниппете

Платные дополнительные ссылки

Этими ссылками проще всего управлять — владелец просто создает их в рамках рекламной кампании и они отображаются под основным текстом сниппета в первую очередь. Однако, стоит уточнить, что с уходом платной рекламы Google из российского сегмента интернета этот вариант сейчас не слишком актуален в нем.

Пример размещения платных дополнительных ссылок

Периодически появляются и другие типы дополнительных ссылок, например, карусели для мобильной выдачи, но они не так распространены.

Как получить дополнительные ссылки

Получить дополнительные ссылки напрямую нельзя — равно как и удалять их из сниппета, однако, есть ряд способов, как добиться их появления в выдаче.

Чтобы под текстом основного сниппета отображались дополнительные ссылки, необходимо использовать информативные, релевантные и одновременно лаконичные названия страниц и заголовки. Также проработайте структуру сайта, чтобы пользователи и боты могли интуитивно перемещаться по нему. Добавьте хлебные крошки, если вы еще этого не сделали. При наличии понятной навигации и взаимосвязи между страницами вероятность получения дополнительных ссылок возрастает.

Важно: используйте понятные и релевантные тексты анкоров при простановке внешних входящих ссылок, а также при внутренней перелинковке.

Если вы размещаете рекламу через Google Ads — что может быть актуально при продвижении иностранных сайтов, вы можете легко получить дополнительные ссылки, добавив их в свои группы объявлений и кампании.

Также можно воспользоваться инструментом Sitelinks Search Box, с помощью которого добавляется поисковое окно в виде дополнительной ссылки к сниппету. Однако ее использование требует добавить структурированные данные WebSite на домашнюю страницу.

Управление дополнительными ссылками

Если в качестве дополнительной ссылки в сниппетах фигурирует нежелательная страница, подумайте, следует ли вообще индексировать такую страницу.

Если же страница должна быть проиндексирована, но релевантной связи со сниппетом не имеет, проблема может быть во внутренней структуре. С помощью индексации и изменения внутренних ссылок можно частично контролировать удаление страниц из ваших дополнительных ссылок, если считаете, что они неуместны. Какого-либо специального инструмента для этого не существует, поэтому следите за тем, как перелинкованы страницы, чтобы не допускать появления нежелательных дополнительных ссылок.

Чем больше дополнительных ссылок вы сможете включить в сниппеты, тем больше шансы повысить CTR и видимость страниц. Кроме того, такие ссылки могут улучшить ваши позиции в конкурентной борьбе и сделают сайт более заметным в выдаче, где бы он ни находился.

Прорабатывайте внутреннюю оптимизацию, следите за тем, какие метатеги используете, уделяйте внимание навигации. Используйте простые и актуальные тексты анкоров как внутри сайта, так и при работе с платформами линкбилдинга — например, Links.Sape. От того, по каким ссылкам переходят на ваши страницы, во многом будет зависеть, как они будут отображаться в поисковой выдаче.