Что такое обратные ссылки и как они помогают вывести сайт в топ поисковой выдачи

Руководитель платформы линкбилдинга LinksSape Александр Шестаков рассказывает, что такое обратные ссылки, как они влияют на ранжирование в поисковых системах и почему важно выбирать качественные площадки-доноры для их размещения.

SEO и ссылочное продвижение

Сегодня вывести сайт в топ поисковой выдачи Яндекса и Google без использования SEO очень сложно, именно грамотная оптимизация обеспечивает весомую долю успешного результата. И особенно это касается линкбилдинга — исследования показывают, что алгоритмы обоих поисковиков расценивают ссылочное окружение сайта как важнейший фактор ранжирования в выдаче. В связи с этим простановка входящих ссылок на ваш ресурс приобретает особое значение и становится одной из основ SEO-стратегии.

Исследование Sape показывает, что порядка 84% оптимизаторов активно закупают ссылки

Если один сайт — донор — ссылается на другой сайт — акцептор — это называется обратной ссылкой или бэклинком. Такие ссылки не только помогают улучшить видимость и авторитетность вашего сайта, но и сигнализируют поисковым системам, что на нем размещен качественный контент, интересный аудитории. Однако поиск площадок-доноров для размещения бэклинков — достаточно комплексная задача. Необходимо понимать, какие именно сайты лучше подходят для продвижения вашего проекта.

Роль обратных ссылок в SEO

Чем обширнее и качественнее ссылочный профиль сайта — то есть чем больше ресурсов на него ссылается — тем лучше по целому ряду причин:

Улучшение ранжирования. Количество и качество обратных ссылок являются показателями доверия поисковых систем к вашему сайту. Особенно это касается Google, но и Яндекс тоже опирается на параметры ссылочного профиля при оценке ресурсов. Чем больше доверия у поисковых систем к продвигаемому сайту, тем лучше он будет ранжироваться и тем более высокие позиции может получить в выдаче.
Прирост реферального трафика. Если на вас ссылается популярный ресурс с большим количеством трафика, то вероятность того, что пользователи будут переходить по ссылке, значительно возрастает. Безусловно, для привлечения трафика страница, на которую ведет бэклинк, должна отвечать интересам потенциальных посетителей.
Увеличение скорости индексации. Известно, что роботы поисковых систем чаще посещают популярные сайты. Если ссылка ведет с такого сайта, то у вас больше шансов на дополнительное посещение поисковым роботом — а это способствует более быстрой индексации и переиндексации ваших страниц.

Классификация бэклинков

Обратные ссылки можно поделить на несколько основных видов. Например, по наличию анкоров они разделяются на:

Анкорные. Это ссылки, текст которых содержит ключевые слова, как правило, имеющие логическую связь с контентом сайта-акцептора.
Безанкорные. Это ссылки, в которых текст не содержит ключевых фраз. Вместо этого ключевые слова иногда располагаются рядом со ссылкой — однако, поисковые системы все равно будут учитывать их. Например, безанкорные ссылки могут включать URL сайта, название бренда или естественные слова и фразы, вставленные в текст.

Кроме того, ссылки различаются по своим атрибутам:

Dofollow. Такие бэклинки считаются стандартными, учитываются в алгоритмах ранжирования и могут транслировать свой вес тем сайтам, на которые ведут.
Nofollow. Эти ссылки содержат атрибут rel="nofollow", который указывает поисковым системам не учитывать бэклинк при ранжировании сайтов. Такой атрибут может быть использован для контроля передачи ссылочного веса и предотвращения спама — чтобы сайт не попал под фильтры поисковиков.
UGC. Это ссылки, которые относятся к пользовательскому генерируемому контенту, например, форумные комментарии. В зависимости от контекста поисковые системы могут учитывать их при ранжировании сайтов.
Sponsored. Такие бэклинки указывают на платный контент или рекламу за счет атрибута rel="Sponsored". Тем не менее, они тоже могут быть учтены поисковыми системами при формировании выдачи.

Отношение поисковиков к разным типам ссылок несколько отличается. Например, Яндекс — в первую очередь при ранжировании информационных запросов — выше оценивает URL-анкоры. Google ценит ссылки с анкором в виде URL, но при формировании выдачи учитывает и Nofollow-ссылки.

Говорить о каком-либо идеальном соотношении типов бэклинков сложно — они сильно различаются в разных нишах. Считается, что злоупотреблять схожими анкорами — особенно, с низкокачественных площадок — небезопасно. Как правило, только около 20% ссылок делают анкорными. Однако, вместо того, чтобы полагаться на абстрактные цифры, лучше проанализировать топовых конкурентов в вашей нише и стремиться примерно к такому же соотношению анкорных и безанкорных бэклинков, как у них.

Параметры площадок-доноров

При выборе сайтов-доноров следует обратить внимание на несколько параметров.

Авторитетность домена

Качественные площадки-доноры, которые имеют хорошую репутацию и авторитетность в своей нише, высоко ценятся поисковыми системами. Исследуйте этот показатель, используя метрики, такие как DR (Domain Rating) и ИКС (Индекс Качества Сайта Яндекса), а также TF (Trust Flow) и CF (Citation Flow).

Оценка того, какие конкретные значения задавать при поиске площадок, формируется после анализа ссылочного профиля конкурентов. Однако, есть ряд общих рекомендаций, применимых в большинстве случаев.

Например, обычно, сайты с ИКС выше 10 считаются достаточно качественными для размещения обратных ссылок. DR отражает авторитетность и силу домена и показатель выше 10 также считается хорошим для размещения бэклинков. CF и TF оценивают количество и качество ссылок — нужно стремиться к тому, чтобы значение TF площадки было выше CF.

Кроме того, стоит отметить, что каждая платформа имеет свои собственные шкалы и методы расчета этих метрик, поэтому значения могут различаться при использовании разных инструментов. Рекомендуется использовать метрики как один из факторов при выборе площадок-доноров — но при этом не ограничиваться только им.

Трафик и релевантность

Выбор доноров, которые привлекают значительную целевую аудиторию и имеют хороший трафик, может принести реферальный трафик на ваш сайт. Более того, важно учитывать релевантность площадок в отношении ниши или тематики, чтобы обратные ссылки были контекстуально связаны с контентом продвигаемого ресурса.

Обычно в сервисах линкбилдинга есть фильтры, позволяющие выбрать тематику сайта-донора. Также они, как правило, отображают информацию о трафике, но есть несколько специализированных сервисов и инструментов, которые позволяют оценить данный показатель: например, SimilarWeb, Ahrefs и SEMrush.

Бэклинки площадки и видимость

Проанализируйте, какие сайты также ссылаются на площадку-донор. Если они являются качественными и релевантными, это может быть положительным индикатором для выбора площадки.

Кроме того, изучите видимость выбранного сайта в поисковых системах. Если он имеет хороший ранг и высокую поисковую видимость, это может указывать на его качество и репутацию.

Поиск площадок-доноров

Одним из эффективных способов определения потенциальных площадок-доноров для линкбилдинга является анализ конкурентов и их обратных ссылок. Выполнять эту работу следует поэтапно:

Идентификация конкурентов. Определите основных конкурентов в вашей нише или отрасли. Это могут быть компании или сайты схожей тематики, которые предлагают аналогичные товары или услуги. При этом нет смысла анализировать, например, агрегаторы, сайты крупных сетей или большие информационные порталы — скорее всего их анализ только собьет вас с толку.
Анализ обратных ссылок. Используйте инструменты, такие как Ahrefs, SEMrush или Majestic, чтобы изучить обратные ссылки ваших конкурентов. Просмотрите список входящих бэклинков и проанализируйте их качество, авторитетность и релевантность. Также изучите типы ссылок, соотношение анкорных и безанкорных. Проанализируйте количество обратных ссылок, которые ваш конкурент получает с каждой площадки-донора, а также их качество и разнообразие. Это поможет определить, какие площадки-доноры наиболее полезны и ценны для вашей стратегии линкбилдинга.
Исследование ссылочных профилей. Обратите внимание на ссылочный профиль конкурентов и оцените средние показатели ссылок, например, трафик, тематику и траст.
Выбор площадок. После проведения анализа у вас будет список доменов, на которых размещались обратные ссылки конкурентов, с указанием цен и дополнительных параметров. Вам останется выбрать подходящие домены и закупить ссылки через платформу линкбилдинга или использовать метод аутрича, чтобы попробовать договориться о получении бэклинка на более выгодных условиях.

Платформы линкбилдинга предоставляют инструменты для поиска площадок-доноров, размещения и управления ссылками, упрощая процесс их простановки и построения связей с другими сайтами. Пользователи могут просматривать доступные площадки-доноры и выбирать подходящие для размещения своих ссылок, используя настройки фильтра.

Узнать больше о ссылочном продвижении можно в бесплатном гайде по SEO и линкбилдингу от Sape. Анализируйте конкурентов и потенциальных доноров ссылок, чтобы каждый проставленный бэклинк вел ваш проект ближе к топу выдачи Яндекса и Google.