Как оптимизировать лендинг и получать больше трафика

Лендинги — небольшие сайты с минимальным числом страниц — зачастую можно оптимизировать, чтобы получать больше трафика из выдачи поисковых систем. Александр Шестаков, руководитель платформы LinksSape, рассказывает о наиболее эффективных способах продвижения таких ресурсов.

В чем специфика продвижения лендинга

Как правило, лендинги создаются на незначительный срок для выполнения конкретной маркетинговой задачи, и это обстоятельство плохо согласуется с основной концепцией поисковой оптимизации. Дело в том, что SEO рассчитано на работу в долгую и не подразумевает достижения быстрых результатов.

Кроме того, из-за специфики выдачи поисковых систем, молодым сайтам с минимальным числом страниц (к которым обычно и относятся лендинги) практически невозможно занять топовые позиции по сколь-нибудь конкурентным запросам. Нередко подобного рода сайты создаются для продвижения товаров и услуг, которые не пользуются спросом — например, если это какой-либо инновационный продукт. Получать трафик из органического поиска в этом случае практически нереально. А если лендинг создается на базе JavaScript или Ajax, то его контент вообще вряд ли попадет в индекс поисковых систем.

Также сайты малого размера тяжело оптимизировать, поскольку на одной странице продвигается только один кластер поисковых запросов. Из-за этого невозможно прорабатывать одновременно значительное количество ключевиков.

Помимо этого, лендинги редко привлекают много естественных ссылок, а именно ссылочная масса является одним из основных факторов ранжирования сайтов. Метод закупки ссылок далеко не всегда позволяет окупить затраты при продвижении лендингов.

Тем не менее, у лендингов есть и ряд преимуществ, позволяющих добиться определенных результатов при продвижении:

Часто подобные сайты наполнены контентом с высокими уникальностью и качеством. Это само по себе уже является важным положительным фактором в глазах аудитории и поисковиков.
Одни из важнейших аспектов поискового продвижения — хорошее юзабилити и современный удобный дизайн. От этого зависят, например, поведенческие факторы аудитории. Обычно с этими нюансами у лендингов полный порядок.
Как правило, лендинги не страдают от разного рода проблем, недоработок и сомнительных решений технического характера. Они могут иметь собственный движок или даже хостинг, не связанный с основным ресурсом. Поэтому, если основной сайт попадет под фильтры поисковых систем, лендинга на отдельном домене это едва ли коснется.

Как оптимизировать лендинг

В определенных случаях SEO может служить источником органического трафика для подобных сайтов. Об этом имеет смысл подумать, если для лендинга верны следующие обстоятельства:

Контент конкретного лендинга уже создан с учетом потребностей продвижения — как минимум, он может успешно индексироваться Яндексом и Google.
Лендинг создается с расчетом на долгосрочную работу — не менее нескольких месяцев.
Основной маркетинговый акцент на данном лендинге делается на контент, и его достаточно много на странице
Продвигаемый на лендинге продукт или услуга пользуются спросом, и в поиске встречаются соответствующие запросы.
Владелец лендинга заложил или готов выделить соответствующий бюджет непосредственно на поисковое продвижение.

Продвинуть лендинг в поисковой выдаче можно следующими методами.

1. Проработка индексации лендинга

Если вы не удостоверитесь, что сайт и его контент хорошо индексируются поисковиками, дальнейшие этапы продвижения не принесут практической пользы.

Рекомендуется использовать различные приемы, которые позволят сообщить поисковым системам о существовании лендинга. Например, можно разместить несколько социальных или крауд-ссылок с качественных площадок. Подобные ссылки способны значимо ускорить индексацию лендинга.

2. Проработка семантики

Главная проблема с проработкой семантического ядра для лендинга — она требует большого количества ручной работы. При этом само по себе такое ядро редко превышает 3-4 десятка запросов. Причиной тому — малое количество страниц, на которых их можно продвигать (а иногда вообще единственная страница).

Отбирать запросы следует по следующему принципу:

Продвигаться по запросам высокой и средней частотности обычно нецелесообразно, поскольку выйти по ним в топ с лендингом будет крайне сложно.
Продвигаться по запросам с высокой конкурентностью также обычно слишком сложно. Каждый запрос следует проверить вручную и далее отобрать те из них, которые имеют низкую или среднюю частотность и при этом низкую конкурентность.
Не гонитесь за разнообразием ключевиков — если текстового контента будет немного, то органично разместить их все равно не получится.
Старайтесь выбирать ключевики, которые релевантны по отношению к доменному имени ресурса. Если вы планируете продвижение заранее, можно выбрать домен в соответствии с этим условием.

3. Проработка контента

К данному этапу относится оптимизация самого текста, заголовков, метатегов, а также подписей к нетекстовым элементам. Есть несколько рекомендаций, как это можно реализовать:

Старайтесь не испортить контент на основном экране — он обеспечивает львиную долю успеха всего ресурса. Поэтому там следует ограничиться минимальным количеством ключевых слов, если они будут органично смотреться на своих местах.
Добавляйте наиболее ценные ключевые фразы в заголовки и описания страниц, чтобы они были информативны и достаточно читабельны. При этом в заголовке страницы (Title) лучше применять прямое вхождение, а в H1 — в измененной форме. Применение заголовков H1 и H2 позволит разбить текст на фрагменты, которые могут отдельно учитываться поисковиками.
Цена — важный фактор, поэтому необходимо отображать ее не как рисунок, а в виде текста, иначе она может не учитываться поисковыми системами.
Размещайте ключевики на кнопках, в коде и формах регистрации или заказа — так будет проще продвигаться.
Не следует размещать на сайт текст, оформленный как изображение. В этом случае вы сокращаете объем контента, который поисковикам будет легко индексировать.
Для успешного продвижения требуется достаточно большой объем текстового контента — не менее 10 000 символов. При этом желательно, чтобы он был равномерно распределен по странице — не следует группировать его в один большой блок. Обязательно сравните итоговый результат с конкурентами — вы не должны уступать им по объему полезной информации, а также ее качеству.

4. Проработка поведенческих факторов аудитории

Существует целый ряд метрик, по которым отслеживаются поведенческие факторы. Основные из них — процент отказов и количество времени, проводимого на сайте. Для первой желаемый показатель — не более 10%, а для второй — 60 секунд и более. Они значимо влияют на ранжирование сайта и, чтобы их улучшить, следует поработать над юзабилити сайта следующими способами:

Разместить на лендинге больше интерактивных элементов, например, видео и фото, а также различные калькуляторы и фильтры.
Добавить на сайт онлайн-консультант, который также сможет увеличить конверсию.
Применять Вебвизор, чтобы отслеживать пути пользователей и их активности на сайте — учитывая малый размер лендинга, этот инструмент может быть эффективным и не слишком трудозатратным.

5. Внутренняя перелинковка

Хотя физически лендинги невелики, они тоже могут эффективно продвигаться за счет создания грамотной структуры внутренних ссылок. Таким способом можно улучшить поведенческие факторы аудитории и общую навигацию. Для этого можно использовать следующие приемы:

Выберите контент, который будет основным — поставьте на него внутренние ссылки из других разделов. Пользователь должен иметь возможность попасть на него независимо от того, в какой части лендинга он находится.
Ссылки должны содержать четкие и понятные анкоры, которые будут релевантно описывать контент.
В процессе размещения вы должны убедиться, что все ссылки органично смотрятся в контексте окружающего их контента.

6. Ссылочное продвижение

Хотя лендинги не совсем подходят для продвижения ссылками по озвученным в начале статьи причинам, тем не менее, с помощью линкбилдинга их можно вполне успешно оптимизировать. Особенно это касается коммерческих лендингов, рассчитанных на долговременную работу.

При создании ссылочной стратегии обратите внимание на следующие нюансы:

Старайтесь привлекать больше трафика по брендовым запросам. Один из способов добиться этого — размещать обзоры. При этом важно, чтобы тематика сайтов-доноров была близка вашей, а сами ресурсы были достаточно качественными. Также для подобных размещений хорошо подходят сайты СМИ.
Обязательно добавьте на лендинг кнопки, с помощью которых пользователи смогут поделиться контентом лендинга в социальных сетях. Хороший способ продвинуть сайт — разместить как можно больше ссылок в социальных сетях.
Еще один эффективный метод продвижения лендинга ссылками — добавление сабмитов, то есть, упоминаний в различных справочниках, в том числе, отраслевых. Зачастую добавить их можно бесплатно.

7. Ускорение загрузки лендинга

Скорость загрузки играет важную роль в продвижении — желательно, чтобы она не превышала 3 секунд. Данный этап оптимизации по сути своей идентичен работе с обычными сайтами:

Как правило, львиную долю веса при загрузке составляют различные изображения, поэтому их следует сжать, кэшировать или оптимизировать иным образом.
Выяснить скорость, с которой загружается лендинг на разных устройствах, можно с помощью сервиса Google PageSpeed Insights, который можеть дать полезные рекомендации по улучшению этого параметра.

Как анализировать оптимизацию лендинга

Убедиться в том, что проводимые работы по оптимизации лендинга приносят желаемый результат, можно с помощью ряда инструментов, в том числе — бесплатных. Так, для этой цели можно применять панели вебмастера Яндекса и Google, а также сервисы аналитики.

Они позволят проводить регулярный анализ индексации лендинга, его позиции в поисковой выдаче, узнавать о наличие ошибок и собирать широкий пласт статистики по ссылкам и поведению пользователей. На основании этих данных можно своевременно корректировать стратегию продвижения и добиваться лучших результатов.

Заключение

Продвигать лендинг может быть не так просто, как обычный сайт, однако основные принципы остаются теми же самыми. Важно определить, актуально ли SEO конкретно в вашем случае, и учитывать специфику, обусловленную малыми размерами и количеством страниц продвигаемого ресурса. Принимая во внимания эти нюансы и следуя предложенным советам, вы сможете улучшить позиции и привлекать на лендинг больше пользователей из поисковой выдачи.