Как увеличить органический трафик

Чтобы привлечь больше потенциальных клиентов в компанию, стоит уделить внимание увеличению доли органического трафика, который приходит на ваш сайт. Руководитель платформы линкбилдинга LinksSape Александр Шестаков рассказывает, как добиться роста посещаемости ресурса.

Почему компаниям важен органический трафик

Присутствие в Интернете — необходимость для продвижения малого бизнеса и огромных транснациональных компаний, видимость в поисковой выдаче играет в этом не последнюю роль. Вот почему стратегия поисковой оптимизации имеет первостепенное значение для всех, кто хочет развивать бизнес в Интернете. Оптимизируя контент сайта для поисковых систем, вы увеличиваете шансы на более высокий рейтинг в результатах поиска. Именно органический поиск позволяет получить качественный трафик и, следовательно, большую вовлеченность и конверсию.

SEO — экономически эффективный способ повысить заметность и узнаваемость вашего бизнеса, обладающий потенциалом на долгосрочную перспективу. В отличие от платной рекламы, охват не падает, как только вы перестаете платить. Контент, оптимизированный для поисковых систем, способен привлекать трафик еще несколько месяцев или даже лет.

Для достижения этой цели необходимы значительные начальные усилия и потребуется некоторое время, прежде, чем вы увидите результаты. Тем не менее существуют методы продвижения, проверенные как российским, так и зарубежным SEO-сообществом, которые могут быть легко освоены даже начинающими специалистами и позволяют быстрее добиться осязаемого эффекта.

Сосредоточьтесь на разделе «Вопросы по теме»

Раздел Google «Вопросы по теме» может быть весьма полезен для вашей стратегии SEO. Когда пользователь что-либо ищет, Google часто подсказывает, какие другие связанные темы могут быть ему полезны. Это бесплатный способ провести исследование ключевых слов и написать о том, что интересует аудиторию.

Так выглядит раздел с дополнительными вопросами по теме в органическом поиске

Решая эти вопросы в своем контенте, вы даете пользователям те ответы, которые они ищут, и увеличиваете шансы, что информация с вашего ресурса появится в данном разделе.

Этот вариант хорошо подходит для улучшения видимости и повышения доверия аудитории. Можно воспользоваться инструментом Вордстат, чтобы узнать, какие вопросы чаще задают пользователи сети.

Изучите своих конкурентов

Анализ более успешных конкурентов — отличный способ получить информацию, которая повлияет на вашу SEO-стратегию. Определите ключевые слова, по которым они ранжируются, и изучите их профиль обратных ссылок — для этого вам понадобится аналитический инструмент: например Ahrefs или Semrush. Прежде чем принимать решение о приобретении платной версии, попробуйте бесплатную, соберите необходимую информацию и решите, хотите ли вы использовать этот сервис в будущем.

Также вы можете проанализировать контент конкурентов. Посмотрите, о чем они пишут и какой отклик получают от своей аудитории. При этом старайтесь не просто копировать их стратегию, а оцените, что в ней работает, и используйте эти знания для создания собственной.

Важно правильно выбрать конкурентов для анализа. Не стоит тратить время на те сайты из топа выдачи, которые занимают не сопоставимую с вашей весовую категорию. Так, если вы продвигаете небольшой магазин, нет смысла изучать маркетплейсы или огромные сетевые гипермаркеты. От подобного анализа скорее всего не будет толку, поскольку вы не сможете воспользоваться аналогичными методами продвижения компании или они окажутся элементарно не по карману.

Внутренние и обратные ссылки

Ссылки исключительно полезны для SEO, поскольку предоставляют дополнительную информацию вашим читателям. Поисковые системы рассматривают страницы с развитым ссылочным профилем как более полезный контент, имеющий авторитетность и доверие со стороны интернет-сообщества.

Внутренние ссылки помогают поисковым системам понять взаимосвязь между различными страницами и отдельными публикациями на сайте. Они также способны побудить читателей просмотреть больше вашего контента. Кроме того, вы можете ссылаться на другие внешние ресурсы, если считаете, что они полезны для читателей или помогут вам подкрепить приведенные в материалах доводы.

Обратные ссылки — ссылки с других сайтов на ваш — являются важным фактором ранжирования. Значительную роль здесь играет качество ссылочного профиля — рекомендуем тщательно подходить к выбору сайтов-доноров для размещения ссылок.

В целом, SEO-сообщество сходится во мнении, что следует продвигаться ссылками с тематически близких ресурсов, имеющих положительную динамику трафика и достаточно высокий показатель траста. Когда качественные сайты ссылаются на ваш сайт, это сообщает алгоритму поисковика, что контент точен и заслуживает доверия.

Важность различных характеристик сайтов-доноров, согласно исследованию Sape

В то время как наличие подозрительных ресурсов, ссылающихся на ваш, может навредить репутации и затруднить попадание в топ.

Обновите устаревший контент

SEO-контент приносит эффект до тех пор, пока остается актуальным. Поэтому важно регулярно просматривать материалы, которые работают хорошо, и при необходимости обновлять их. Кроме того, если вы можете дополнить информацию, это следует сделать, чтобы обогатить контент.

Google отдает предпочтение именно актуальному контенту при формировании поисковой выдачи. Кроме того, так можно привлечь новые обратные ссылки, которые должны быть частью вашей SEO-стратегии.

Проработайте основные веб-показатели сайта

Основные веб-показатели ресурса — часть факторов ранжирования, которые используют поисковые системы. Их можно увидеть в отчете Core Web Vitals:

LCP (Largest Content Paint) — сколько времени требуется для полной загрузки основного контента на странице. Следует стремиться к показателю 2,5 секунды или менее.
FID (First Input Delay) — cколько времени требуется пользователям, чтобы они могли фактически взаимодействовать с контентом. Стремитесь к показателю 100 миллисекунд или менее.
CLS (Cumulative Layout Shift) — насколько контент перемещается по странице, пока не окажется в нужном месте. Этот показатель не должен превышать значения 0,1.

Еще несколько дополнительных факторов, на которые следует обратить внимание:

Скорость загрузки страницы. Используйте такие инструменты, как Google PageSpeed Insights или GTmetrix, чтобы проанализировать скорость и получить рекомендации по ее улучшению.
Адаптивность к мобильным устройствам. Большинство людей используют смартфоны для просмотра страниц — убедитесь, что сайт хорошо работает и выглядит на мобильных устройствах.
Оптимизация изображений. Тяжелые изображения замедляют работу сайта — обязательно оптимизируйте любые медиафайлы перед их загрузкой.

Помните, что эти методы хорошо работают вместе и их одновременная реализация может привести к более заметным результатам. Проработанная SEO-стратегия не только приведет к увеличению органического трафика на ваш сайт, но и позволит привлечь больше внимания к контенту в целом. Подробнее о разных аспектах поискового продвижения читайте в бесплатном гайде Sape по SEO и линкбилдингу.