Как занять первые места в мобильной поисковой выдаче

Если вы хотите продвинуть сайт на вершину поисковой выдачи и получить больше новых посетителей, важно помнить, что многие из них будут заходить к вам не со стационарных компьютеров, а со смартфонов и планшетов. Не учитывая это, есть риск потратить силы и время впустую. Команда Links.Sape рассказывает, как эффективно продвигать сайты в мобильной выдаче, чтобы не совершать ошибок.

Роль мобильного трафика в SEO

Сегодня с планшетов и смартфонов в интернет заходит более половины всех пользователей. Объем мобильного трафика растет и поисковые системы реагируют на это соответствующим образом. Яндекс и Google оптимизировали свои сайты именно для просмотра с мобильных устройств. Если зайти в поисковик со смартфона и набрать запрос, то в ответ вы получите страницу с результатами поиска, которая называется мобильной выдачей (Mobile SERP).

Алгоритмы поисковых систем подстраиваются под эти изменения и предъявляют к мобильной версии сайта повышенные требования. О том, чтобы вывести неадаптированный сайт в топ поисковой выдачи, не может быть и речи. Поэтому SEO-специалисту необходимо ориентироваться на пользователей, которые смотрят не только десктопную, но и мобильную версию выдачи.

Подавляющее большинство участников исследования рынка SEO и линкбилдинга Sape признали, что для Google наиболее важным фактором ранжирования является ссылочное окружение. Вторым по значимости респонденты считают оптимизацию сайта для мобильных устройств.

Мнения экспертов и пользователей ссылочных сервисов Sape о важности факторов ранжирования

Этот этап SEO-работ наименее сложный в реализации, не требует больших затрат, а также исключительных навыков. Его успешное завершение может привести к росту позиций в выдаче и увеличению трафика.

Версии сайтов для мобильных устройств

Задача оптимизатора — сделать ресурс удобным для полноценного просмотра со смартфонов и планшетов, размер экранов которых в несколько раз меньше, чем у ноутбуков и десктопов. Существует четыре способа решить эту задачу:

Адаптивный дизайн. Как правило, SEO-специалисты предпочитают именно этот метод. В данном случае используется единый HTML-код и URL для всех устройств. Сама страница подстраивается под разрешение и размер экрана устройства, с которого ее просматривают.

Динамический показ. Для всех типов устройств используется единый URL. Однако вёрстка страницы (код) в каждом конкретном случае будет зависеть от разрешения и размера экрана.

Мобильная версия. Если создается специальная мобильная версия сайта, то используется отдельный поддомен или даже домен. Посетители, которые заходят с мобильных устройств, будут перенаправляться именно на этот альтернативный вариант ресурса.

AMP и Турбо-страницы. При использовании этого варианта создаются отдельные страницы для просмотра с мобильных устройств. Они хранятся на сервере поисковой системы — в случае с AMP (Accelerated Mobile Pages) это Google, а Турбо-страницы хранятся на Яндексе.

Каждый из вариантов имеет свои плюсы и минусы, а также требует различного вложения средств и времени. Так, разработка отдельной мобильной версии — наиболее затратный и долгий процесс.

Чек-лист для аудита мобильной версии сайта

Независимо от того, какой способ адаптации вы выберете, нужно убедиться, что он работает корректно. Для этого необходимо провести тщательный аудит мобильной версии. Подобная проверка включает ряд важных для SEO нюансов:

узнайте, соответствует ли мобильная адаптация сайта стандартам поисковых систем. Для этого необходимо ввести URL в специальных сервисах, которые покажут «дружелюбность» по алгоритмам Google (search.google.com/test/mobile-friendly) и Яндекса (webmaster.yandex.ru/site/tools/mobile-friendly/);
проверьте основные страницы сайта: главная, разделы, карточки товара;
получите базовые сведения об удобстве отображения текста (12px и более) и элементов;
вручную просмотрите страницы в браузере, используя инструменты для разработчика, чтобы увидеть, как сайт выглядит в мобильном окне;
проверьте контент основной и адаптированной версии — он должен полностью совпадать, если, конечно, вы специально не разделяли контент по типу для разных версий;
проанализируйте верстку сайта на наличие ошибок;
проверьте основные конверсионные элементы сайта;
попробуйте осуществить звонок на представленный в разделе контактов номер в одно нажатие;
удостоверьтесь в корректной работе меню-гамбургера;
проверьте, корректно ли отображаются цены и фотографии на основных типах страниц;
удостоверьтесь, что вся информация (телефон, адрес, схема проезда) на странице «Контакты» в мобильной версии совпадает с таковой в десктопной;
проверьте скорость загрузки основных страниц сайта с помощью инструмента Google PageSpeed Insights.

Если вы вносите на сайт какие-либо изменения или добавляете контент, желательно проводить повторный аудит мобильной версии — вполне возможно, что не все нововведения будут адекватно отображаться.

Продвижение сайта в мобильной выдаче

Фактор наличия версии сайта, адаптированной для мобильных устройств, существенно сказывается на позициях проекта в поиске. Снижение в мобильном поиске будет приводить и к плавному снижению позиций в основном поиске. Поисковики будут реагировать на падение трафика и, скорее всего, дополнительно пессимизируют сайт. Кроме того, плохая адаптированность под экраны смартфонов и планшетов может ухудшить поведенческие факторы. Google и особенно Яндекс внимательно следят за этими показателями и также склонны ухудшать позиции ресурсов, которые не нравятся пользователям.

Для улучшения позиций в мобильной выдаче требуется:

регулярно проводить аудит сайта в соответствии с чек-листом;
анализировать позиции в десктопной и мобильной выдаче, сравнивая показатели;
на основании полученной аналитики делать выводы о необходимости проведения дополнительных работ по росту сайта в мобильном поиске.

При продвижении в мобильной выдаче важно учитывать ряд нюансов. Так, когда вы составляете семантическое ядро мобильной версии сайта, имейте в виду отличия мобильных запросов от десктопных. Пользователи зачастую прибегают к помощи поисковиков и используют автоматическое дополнение вводимой фразы. Поэтому список типовых запросов может быть иным, и их тоже потребуется продвигать. Если сайт ориентирован именно на пользователей мобильных устройств, то пользуйтесь такими ключами для линкбилдинга. Помимо этого не забывайте про географию — с развитием геолокации количество запросов точных мест значительно увеличилось.

Еще один нюанс, который следует учитывать при продвижении, во многом связан именно с размером экрана. В десктопном варианте наибольшую ценность в выдаче имеют позиции топ-5 и топ-3, поскольку они видны при загрузке страницы. В мобильной версии, как правило, виден только первый сайт в выдаче, и он же имеет самую большую кликабельность. Пользователи мобильных устройств хотят найти ответ на свой вопрос как можно быстрее, у них нет времени пролистывать выдачу.

Поэтому при анализе конкурентов — особенно, в процессе наращивания ссылочной массы своего ресурса — следует ориентироваться на сайты, которые занимают первые места в топе. Изучив лидеров выдачи, можно приступать к закупке качественных ссылок на заслуживающих доверия сервисах, и пробовать постепенно занять первые места в мобильной поисковой выдаче.