SEO-инструментарий: какие сервисы облегчают работу оптимизатора

SEO — слишком комплексный и трудоемкий процесс, чтобы выполнять его полностью вручную, однако, начинающие специалисты часто не знают, как автоматизировать процессы. Александр Шестаков, руководитель платформы линкбилдинга LinksSape, рассказывает о полезных инструментах и сервисах, которые могут значительно упростить работу оптимизатора.

Существует множество SEO-инструментов, которые позволяют облегчить техническую оптимизацию, упростить выполнение различных работ по продвижению сайта, а затем масштабировать их эффект. В основном, функционал таких сервисов сводится к выявлению различных проблем на сайте и их дальнейшему устранению.

Рассмотрим, какие из наиболее популярных инструментов вы можете использовать для повышения эффективности поисковой оптимизации сайта, а также для каких именно задач они нужны.

Google Search Console

При продвижении сайта в Google эта консоль является основным инструментом любого SEO-специалиста. Она регулярно обновляется, добавляется больше данных, функций и отчетов. Консоль позволяет не только проводить тщательную диагностику проекта, но и настроить качественную детальную отчетность.

Google Analytics

Этот бесплатный сервис Google позволяет проанализировать эффективность органического поиска, предоставляет информацию, которая может помочь вам определить наличие санкций поисковых систем, проблем с трафиком и другими аспектами SEO. Вы можете настроить отчетность так, как вам удобно, чтобы не потерять данные о продвигаемых проектах.

Google PageSpeed Insights

Благодаря сочетанию метрик скорости для десктопных и мобильных устройств, Google PageSpeed Insights полезен для специалистов. Сервис не всегда показывает точную скорость страницы, но дает общую картину. Для эффективного анализа производительности вам нужны более полные данные, однако он дает хорошую отправную точку для работы.

Google Mobile-Friendly Testing Tool

Определение мобильных технических аспектов сайта имеет решающее значение для продвижения в Google. Когда вы тестируете ресурс, Google Mobile-Friendly Testing Tool может дать вам общее представление о мобильной адаптированности ресурса. Часто она оказывается ниже, чем думает специалист и нуждается в существенной доработке.

Google Rich Results Testing Tool

Инструмент позволяет протестировать расширенные результаты Google — источник дополнительного трафика и повышенной видимости. Он помогает протестировать разметку структурированных данных Schema — это действенный способ выявить проблемы на самом раннем этапе.

Панель разработчика (Web Developer Toolbar)

В браузере Google Chrome можно установить данное расширение — оно содержит ряд полезных инструментов. Одним из его основных применений является выявление проблем с кодом, в частности с реализациями JavaScript, меню и пользовательского интерфейса. Отключение JavaScript и CSS позволяет определить, где в браузере возникают эти проблемы. Вы также можете увидеть замещающий текст, найти неработающие изображения и просмотреть информацию о метатегах и заголовках ответов страниц.

WebPageTest

Сервис позволяет провести аудит скорости страницы и предлагает много полезных инструментов. Так, с его помощью можно:

проводить различные тесты скорости;
определять, сколько времени требуется сайту для полной загрузки;
отсчитывать время до загрузки первого байта и запуска рендера;
прорабатывать элементы объектной модели документа (DOM).

Это полезно для определения, как технические элементы сайта взаимодействуют между собой.

Screaming Frog

Сервис позволяет провести самостоятельный аудит сайта, при этом он имеет гибкие настройки и помогает обнаружить самые разные технические недоработки:

отсутствие заголовков страниц, метаописаний и мета-ключевых слов;
слишком большие изображения;
наличие кодов ответов с ошибками;
ошибки в URL и канонических версиях;
проблемы с нумерацией страниц;
недоработки, которые напрямую влияют на результаты SEO.

Многие функции требуют времени, чтобы разобраться, как они работают, но по их количеству сервис Screaming Frog является одним из лучших среди доступных на рынке.

GTmetrix Page Speed Report

GTmetrix — это альтернативный отчет о скорости страницы, он позволяет проанализировать, какие запросы страниц, файлы CSS и JavaScript, а также другие элементы сайта, нужно очистить, чтобы ускорить загрузку.

W3C Validator

Валидатор кода может быть полезным инструментом SEO, однако, он требует знания программирования, чтобы реально улучшить, а не усугубить оптимизацию. Например, вы проверяете код сайта, который был разработан в XHTML, но затем перенесен в WordPress. Копирование и вставка всего кода в WordPress во время разработки не приводит к автоматическому изменению типа документа, и в результате вы можете получить страницы с тысячами ошибок. При наличии должных навыков валидатор поможет вам избегать подобных ситуаций.

Semrush

Позволяет получить точные данные для исследования ключевых слов и технического аудита. Кроме того, с его помощью можно проводить анализ конкурентов. Если вы достаточно глубоко проанализируете их сайты, можно почерпнуть полезную информацию, например, идеи, как лучше адаптировать свою стратегию SEO и получить преимущество в нише.

Ahrefs

Один из наиболее функциональных SEO-сервисов, важный компонент современного анализа ссылок. Определив шаблоны в ссылочном профиле сайта, можно понять стратегию линкбилдинга, также проработать актуальный анкор-лист, продумать дальнейшую простановку бэклинков: тип, количество, площадки-доноры. Кроме того, с помощью этого сервиса можно отслеживать общее состояние ссылочного профиля собственного ресурса.

Majestic

Популярный инструмент в индустрии SEO с уникальной информацией о ссылках. Как и Ahrefs, он может изучать ссылочные профили конкурентов, давая ценные сведения, необходимые для проработки стратегии линкбилдинга. Majestic использует собственные значения — например Trust Flow и Citation Flow — для расчета атрибутов ссылок, чтобы определять их доверие, релевантность и авторитетность.

MozBar

Этот сервис также позволяет провести подробный анализ авторитета домена и отдельных страниц, статуса кэширования Google и метаданных. Кроме того, вы можете изучить другие расширенные элементы, например, теги rel="canonical", время загрузки, разметку Schema и статус HTTP. Все эти данные полезно включить в подробный аудит сайта.

MegaIndex

Подойдет тем, кто продвигается в российском сегменте интернета. Сервис способен анализировать сайты, например, давать достаточно подробную информацию о ссылочном профиле конкурентов. Однако его базы данных редко обновляются, а функционал проигрывает в сравнении с более популярными инструментами, такими как Ahrefs.

Barracuda Panguin

Если вы исследуете сайт на предмет наложения санкций Google, этот инструмент будет исключительно полезен. Он работает путем подключения к учетной записи Google Analytics ресурса, который вы изучаете. Используя сервис, можно легко определить ситуации, в которых площадка могла попасть под фильтр. При этом корреляция не всегда является причинно-следственной — по сути, вы получаете гипотезы, которые могут иметь под собой реальное основание и нуждаются в проверке.

Excel

Является ценным инструментом при проведении целого ряда SEO-работ. Задачи, которые при выполнении вручную заняли бы много времени, могут быть выполнены гораздо быстрее с помощью таблиц Excel. Например, можно извлекать данные из нескольких сервисов аналитики ссылочных профилей и сравнивать их между собой в одной таблице, чтобы определить, какие бэклинки являются наиболее ценными. Также в Excel можно быстро кодировать файлы Sitemap.

Разумеется, все эти сервисы не заменят ручную работу, однако, они качественно ускоряют ее и улучшают результаты поискового продвижения. SEO-инструменты охватывают весь спектр от сканирования до аудита, сбора данных, анализа ссылочных профилей и полезны на всех этапах продвижения. Больше узнать о том, как добиться конкурентного преимущества, используя различные сервисы поисковой оптимизации, можно в бесплатном гайде по SEO и линкбилдингу от Sape.