По каким параметрам искать ссылочные площадки: советы начинающим оптимизаторам

Определиться с параметрами доноров непросто — их много, и все представляются достаточно важными. Вместе с Александром Шестаковым, руководителем платформы линкбилдинга LinksSape, разбираемся в многообразии показателей сайтов и учимся выбирать наиболее подходящие.

Что важно знать о площадках для размещения ссылок

Метод линкбилдинга построен на том, что вы последовательно увеличиваете ссылочную массу своего проекта. Проставляя больше ссылок, ведущих на продвигаемый сайт, вы убеждаете поисковые системы, что он содержит актуальные данные и востребован у пользователей.

Этот эффект достигается далеко не сразу. Однако есть и положительная сторона — обратная логика также работает. Проще говоря, даже если прекратить продвижение, позиции сайта какое-то время могут подрастать в выдаче. Впрочем, прежде чем ссылки начнут работать, должна накопиться «минимальная критическая масса» — чтобы поисковик отметил рост интереса к вашему сайту. Это произойдет тем раньше, чем качественнее будут поставленные на него ссылки.

Качество ссылок — не абстрактный термин, существует множество способов рассчитать этот показатель. А рассчитывать приходится, поскольку поисковые системы оценивают ссылочное окружение вашего сайта. И, если оно покажется Яндексу или Google некачественным либо неестественным, вместо роста вы можете получить стагнацию или даже падение позиций.

Руководствуясь многолетним опытом продвижения, SEO-специалисты выработали несколько основных подходов к выбору сайтов-доноров. Так, согласно исследованиям команды Sape, большая часть SEO-сообщества считает, что наиболее важны тематичность сайтов и отдельных страниц, объем трафика и показатели траста.

Наиболее важные показатели по состоянию на 2023 год

Тематичность

Ссылки с тематически близких ресурсов оцениваются поисковыми системами выше. При этом зачастую достаточно, чтобы тематике продвигаемого ресурса соответствовало текстовое окружение самой ссылки — то есть хотя бы одной страницы. Поэтому один из вариантов ссылочной стратегии — поиск подходящих по содержанию документов на любых ресурсах. Вручную реализовать ее трудно, но у платформ линкбилдинга сегодня есть умные алгоритмы на основе нейросетей, которые могут помочь оптимизатору.

Безопасность

Одно из самых опасных действий, которое может совершить линкбилдер, — купить ссылку на сайте, на который поисковая система наложила санкции. Это чревато исключительно неприятными последствиями, поэтому нужно заранее убедиться, что такой проблемы у сайта-донора нет. Исправить ошибку может быть сложнее, чем предотвратить. Отметим, что при продвижении в Google есть возможность запретить учитывать ссылку с того или иного ресурса, что несколько упрощает решение вопроса с нежелательными ссылками. А вот в Яндексе такой возможности нет, как и шанса на подобную ошибку.

Трафик

Один из важнейших показателей для ссылочной площадки — количество посещений. Высокий трафик показывает, что сайт сделан не чисто ради продажи ссылок, а имеет значение для его посетителей. Вместе с тем, важно не только абсолютное значение трафика на сегодня, но и его динамика. Если портал собирает тысячи людей, но его не развивают и трафик регулярно падает, то вскоре ссылка перестанет давать ожидаемый эффект. И наоборот: молодой и растущий сайт-донор способен сделать поставленную ссылку ценным вложением в продвижение вашего проекта.

Спамность

Бывает, что показатели сайта на высоте, тематика подходит, трафик идет… но ссылка с него 100% не принесет пользы, а может, даже испортит показатели. Причина тому — заспамленность ссылками. Если нужные вам страницы уже заполнены исходящими ссылками, то вес, передаваемый по каждой из них, уменьшится. Поисковики не оценят такие упоминания должным образом, а в случае с особенно заспамленными донорами — могут даже пессимизировать вас в выдаче.

Как найти подходящие площадки

Не бывает таких сайтов, которые подошли бы в качестве донора всем без исключения проектам одинаково хорошо. С другой стороны, есть площадки, ссылки с которых будут бесполезны большинству ресурсов, а для вас они — на вес золота.

Тем не менее, общие рекомендации для линкбилдеров существуют. Вот на что стоит обратить внимание при подборе донора:

сайт пополняется контентом на регулярной основе, имеет четкую тематическую нишу;
на сайте нет ссылок на ресурсы с запрещенным или мусорным контентом;
динамика трафика — положительная, при этом сам показатель посещаемости — не ниже среднего по нише;
показатели траста по версии Ahrefs, Majestic или ИКС Яндекса не ниже среднего минимума.

Важно помнить, что список выше — это «требования отсечения». То есть: если донор им не соответствует — его можно не рассматривать. Но если соответствует — пока еще не факт, что он вам подойдет, нужно смотреть и на другие параметры. Ниже рассказываем о нескольких простых способах учитывать больше факторов и находить лучшие доноры.

Ищите тематические страницы

Найти целый сайт схожей тематики иногда практически невозможно — особенно, если ниша имеет узкую специализацию, например, производство кирпичей. Однако для качественной ссылки достаточно и страницы, а иногда — и одного подходящего абзаца.

Поэтому, после того как вы проведете поиск площадок по тематике, попробуйте искать отдельные страницы. Например, по ключевым словам или с помощью функционала платформы линкбилдинга.

На платформе линкбилдинга LinksSape для этой цели есть функционал «Умная тематика»

Если и этот метод не дал результатов, попробуйте проставлять ссылки, самостоятельно создавая нужное тематическое окружение. Проще говоря — покупайте не просто ссылку, а вместе с текстом, который будет размещен на новом URL. Подобная опция, есть, например, при составлении заявки на LinksSape.

Уточняйте роботность площадки

Сайты с низким трафиком традиционно рассматриваются поисковиками как менее полезные для аудитории, а потому и ссылки с них не столь эффективны. Вебмастера понимают это и нередко прибегают к накрутке показателей. Самый известный метод — использование роботов. Для линкбилдера подобный трафик бесполезен, а иногда и вреден. Выбрав площадку, подходящую вам по остальным параметрам, на всякий случай проверяйте ее трафик.

Проверяйте площадки на ссылочный спам и наличие в индексе поисковика

Не все страницы сайтов попадают в индекс поисковика. Если страница не в индексе — то и о ссылке, которая на ней стоит, поисковик не узнает. Поэтому лучше заранее удостовериться, что URL, который вы выбрали для размещения, проиндексирован. Сделать это можно вручную, вбив в поиск отрывок из текста в кавычках, или автоматически — с помощью SEO-сервисов или дополнительных опций на платформе линкбилдинга.

Также перед размещением изучите ссылочный профиль сайта — если исходящих ссылок на странице много, вы получите меньше ссылочного веса, чем если бы их было 1–3.

Сравните значения траста площадки

Метрик траста существует немало, самые популярные из которых: DR по Ahrefs, DA по Moz, CF и TF по Majestic, а также ИКС по Яндексу. Каждая система аналитики учитывает свой набор параметров сайта, однако в большинстве случаев оценки от разных сервисов коррелируют. Поэтому необязательно использовать несколько оценок, достаточно одной, максимум двух — от сервисов, которые вы считаете наиболее заслуживающими доверия.

Линкбилдинг строится на экспериментах, поэтому при продвижении проекта пробуйте разные типы и соотношения ссылок, периодически вносите изменения в ваш подход к выбору ссылочных площадок. За счет этого вы сможете определить оптимальную стратегию для вывода вашего сайта в топ поисковых систем.