Как не допустить ошибок при разработке SEO-стратегии
SEO-стратегия включает множество этапов и очередность их выполнения не всегда очевидна. Начинающие специалисты могут сталкиваться с трудностями при ее проработке. При этом любая ошибка в планировании может привести к снижению позиций в поисковой выдаче. Команда Links.Sape рассказывает, что обязательно нужно учесть в стратегии оптимизации.
Стратегия — это основа основ, на которую опирается весь процесс поисковой оптимизации. Тому как ее формировать, посвящено множество исследований российских и зарубежных оптимизаторов. Любой проект начинается со стратегии, и при ее проработке следует первым делом обратить внимание на следующие нюансы:
- Задайтесь вопросом: готов ли сайт к наращиванию трафика. Вполне может быть, что его техническое состояние и структура не рассчитаны на быстрое развитие. Поэтому прежде, чем приступить непосредственно к привлечению трафика, подготовьте ресурс к продвижению: протестируйте его на наличие ошибок, убедитесь, что у него удобная структура и понятная навигация.
- Оцените, какие из страниц и разделов будет проще продвинуть в топ. Как правило, в семантическом ядре всегда есть некоторая часть запросов, которая находится в более выигрышном положении — например, на сайте уже может быть контент, который неплохо ранжируется, и для его продвижения необходимы незначительные усилия. Их оптимизации следует отдавать первый приоритет.
- Продумайте, как вы будете масштабировать свои успехи — по мере роста позиций необходимо будет добавлять и оптимизировать новые разделы и наполнять их контентом. Вам должно быть удобно проводить подобные работы, не совершая при этом существенных переделок.
Как проверить техническое состояние сайта
Пренебрежение техническим состоянием сайта сродни строительству зданий на некачественном фундаменте или вообще без него. Плохая техническая оптимизация может привести к быстрой потере набранных позиций и отбросит вас на исходную. Чтобы этого не произошло, начинайте именно с внутреннего аудита сайта. Для начала:
- Убедитесь, что на сайте учтены рекомендации поисковых систем по текущим и будущим сигналам ранжирования.
- Проверьте производительность — она важна сама по себе, а также влияет на поведенческие факторы. Скорее всего, для улучшения этого показателя потребуется оптимизировать контент и, впоследствии, проводить аналогичные процедуры каждый раз после внесения изменений на сайт.
- Удостоверьтесь, что на вашем ресурсе нет лишних редиректов — это часто происходит при переадресации страниц со старого сайта на новый.
Кроме того, одной из важнейших задач для SEO-специалиста на первом этапе продвижения является мобильная оптимизация. Если сайт некорректно отображается на экранах смартфонов, то вы лишаетесь львиной доли трафика и, скорее всего, никогда не получите высоких позиций в выдаче.
Мобильная оптимизация исключительно важна для продвижения в Google, но и в Яндексе также поможет ранжировать сайт выше
Обнаружить и устранить множество технических проблем помогут Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Благодаря им можно определить наиболее ценный контент, изучить маршруты трафика и отслеживать все изменения, которые вы делаете на сайте. В случае возникновения ошибок, они предупредят вас, правда, не всегда ошибки оказываются критичными, но игнорировать их все равно не стоит.
Как проработать семантику и оптимизировать контент
Чем точнее определите области, оптимизацию которых можно улучшить, тем большая отдача будет у SEO-работ. Периодически составляйте условный рейтинг ключевых слов с возможностями для улучшения. При определении их потенциала для оптимизации необходимо учитывать два основных фактора:
Чем дальше от топа — тем меньше шансов, что на ваш поисковый сниппет будут кликать пользователи. Целью оптимизированного контента должно быть ранжирование в первой десятке результатов — за ее пределами трафик обычно добывается незначительный. Если ваш сайт находится в диапазоне от 11 до 20 места по трафиконосным запросам, небольшая хорошо проработанная оптимизация может помочь привлечь гораздо больше посетителей.
Чтобы лучше понимать, что надо оптимизировать на сайте в настоящий момент, изучайте конкурентов:
- Определите наиболее ценные страницы конкурентов, чтобы создать эквивалентные у себя и продвигать с их помощью необходимые запросы.
- Проводите параллели с вашим контентом, определяйте точки сходства и различия. Изучайте метаданные, сложность и длину текстов, количество и качество изображений.
Обнаружив, что поисковики ранжируют контент с определенными свойствами выше, чем ваш, внесите изменения на своем сайте, чтобы соответствовать топовым ресурсам. Возможно, вам надо использовать больше изображений или, например, товаров. Адаптируйте структуру своего контента, чтобы она соответствовала поисковому интенту аудитории.
Также важную роль в проработке семантики играет сезонность. Учитывайте ее и тенденции пользовательского интереса, а также своевременно обновляйте контент. Часто бывает так, что в некоторых нишах часть запросов может вообще не давать трафик, но с началом определенного сезона, наоборот, становится наиболее трафиконосной. Поэтому продвигать ее нужно именно в период «мертвого сезона», чтобы к тому моменту, когда они начнут привлекать пользователей на сайт, запросы уже были в топе.
Регулярно мониторьте состояние кластеров поисковых запросов, чтобы диагностировать причины колебаний трафика и иметь возможность оперативно вмешаться, если эффективность ключевых слов упадет.
Как ставить внутренние и внешние ссылки
Внутренняя перелинковка страниц является важным методом оптимизации, она может помочь поисковикам лучше понять страницу, особенно если вы выберете анкорный текст, связанный с продвигаемыми поисковыми запросами. Перераспределяя трафик между страницами вы можете дополнительно усилить позиции определенных разделов и повлиять на поведенческие факторы за счет увеличения глубины просмотра сайта и времени пребывания на нем.
Кроме внутренней перелинковки для продвижения ресурса неободимо добавлять входящие внешние ссылки, и здесь без анализа конкурентов тоже не обойтись. Проанализируйте, какие сайты ссылаются на них, и в каком количестве — ваш ссылочный профиль не должен уступать.
Пример анализа сайта с помощью Ahrefs — можно определить число ссылающихся доменов и общее количество входящих ссылок
Некоторые ссылки — например из справочников и отраслевых каталогов — вы можете проставить самостоятельно и совершенно бесплатно. Но, чтобы получить бэклинки с авторитетных и популярных ресурсов, придется потратить значительно больше средств. На линкбилдинг потребуется выделить отдельный бюджет — часто даже больший, чем на весь остальной пул работ.
Лучше всего подбирать сайты-доноры ссылок в надежном и многофункциональных ссылочных сервисах. У них могут быть полезные дополнительные опции. Например, в Links.Sape можно усиливать уже купленные ссылки до уровня Tier 2, а также автоматически закупать ссылки по заданным параметрам. Поскольку со временем вашему проекту будет требоваться все больше ссылок, эти возможности помогут значительно сэкономить время при расширении ссылочного профиля.
Системность и постоянный анализ конкурентов — ключ к тому, чтобы выжать максимум из поисковой оптимизации сайта. Наполняете ли вы ресурс контентом, проводите перелинковку или занимаетесь простановкой внешних ссылок — продумывайте стратегию, следуйте ей и ориентируйтесь на топовые сайты вашей ниши, чтобы добиться успеха.