Как разработать эффективную стратегию продвижения сайта с помощью Ahrefs

Одна из составляющих эффективного поискового продвижения сайтов — использование надежных, проверенных инструментов. Александр Шестаков, руководитель платформы LinksSape, рассказывает, как применять инструментарий сервиса аналитики Ahrefs для выполнения разных задач и улучшения результатов оптимизации.

Как находить и анализировать топовых конкурентов

Для начала важно правильно выбрать конкурирующие сайты, которые следует анализировать. Например, вы продвигаете информационный ресурс, и в топе выдачи по важным для вас запросам видите онлайн-энциклопедию — ориентироваться на подобного конкурента явно не стоит, поскольку вам, скорее всего, требуются совершенно разные методы продвижения.

Как сделать оптимальную выборку успешных сайтов вашей ниши с помощью Ahrefs:

1. Используйте инструмент Site Explorer. Укажите продвигаемый домен и перейдите в раздел «Competing Domains». Вы увидите список доменов, конкурирующих с вашим сайтом по ключевым словам.
2. Оцените пересечения по ключевым фразам. Посмотрите, сколько ключевых слов пересекается между продвигаемым ресурсом и сайтами конкурентов. Большое количество пересечений указывает на высокий уровень конкуренции.
3. Приоритезируйте конкурентов. Определите, какие конкуренты имеют наибольшее перекрытие по ключевым словам и лучшие позиции в выдаче. Эти данные помогут вам понять, на кого стоит ориентироваться при разработке стратегии продвижения. При этом исключите из списка различные энциклопедии, справочные ресурсы и агрегаторы — состязаться имеет смысл только с сайтами того же типа, что и ваш.

Допустим, вы оптимизируете интернет-магазин по продаже спортивного инвентаря, указав его в Ahrefs и перейдя в раздел «Competing Domains», вы обнаруживаете, что другой коммерческий ресурс ранжируется по большему количеству тех же ключевых слов, что и продвигаемый сайт. Изучив, по каким ключевикам этот конкурент имеет лучшие позиции, вы можете построить собственную стратегию продвижения и попытаться обойти его в поисковой выдаче по данным запросам.

Один из ключевых аспектов разработки плана продвижения — анализ метрик конкурентов. Обратить внимание стоит на несколько основных показателей.

Рейтинг домена и рейтинг страницы

Рейтинг домена (Domain Rating, DR) показывает силу ссылочного профиля всего сайта, а рейтинг страницы (URL Rating, UR) оценивает силу ссылочного профиля конкретной страницы. В обоих случаях используется шкала значений от 0 до 100.

Как анализировать: сравните рейтинг продвигаемого сайта с конкурентами, чтобы понять, насколько они сильны. Высокий показатель часто коррелирует с топовыми позициями в поиске. Используйте его для оценки потенциала роста продвигаемого ресурса.

Входящие ссылки

Количество и качество внешних ссылок, ведущих на сайт, показывает, насколько ресурс популярен, авторитетен и пользуется доверием со стороны интернет-сообщества.

Как анализировать: изучите входящие ссылки ваших конкурентов через раздел «Competing Domains» в Ahrefs. Оцените, с каких доменов идут ссылки, их качество, типы и контекст, а также используемые анкоры. Кроме того, обратите внимание, на какие именно страницы конкурирующих ресурсов ведут ссылки — например, на главную или на продуктовые. Это поможет сформировать образ успешного ссылочного профиля сайта вашей ниши — к нему вы будете стремиться, размещая новые ссылки.

Ключевые слова

Позиции того или иного сайта в поисковой выдаче по определенным ключевикам необходимо четко представлять, чтобы планировать дальнейшее продвижение. В Ahrefs можно узнать, какие места занимают ресурсы по выбранным вами запросам и сколько трафика они приносят.

Как анализировать: воспользуйтесь функцией «Organic Keywords», чтобы узнать, по каким ключевым словам конкуренты получают трафик. Анализируйте, на каких позициях они находятся, и какие ключевые слова приносят им больше всего посещений.

Трафик

Количество посетителей, получаемых сайтом из поисковых систем, является одним из основных показателей эффективности его продвижения. Также благодаря изучению этого параметра можно узнать, на какую аудиторию лучше ориентироваться.

Как анализировать: посмотреть уровень трафика можно в разделе «Batch Analysis». Также используйте раздел «Organic Search» для оценки общего трафика, который конкуренты получают из поиска. Сервис покажет, насколько успешно ключевые слова привлекают посетителей на их сайты.

Таким образом вы сможете проанализировать ключевые показатели и получить примерную картину успешного ресурса, к которой стоит стремиться. Например, вы анализируете с помощью Ahrefs конкурентов интернет-магазина и обнаружили, что один из топовых сайтов в вашей нише имеет значительно более высокий рейтинг домена. Это объясняется большим количеством качественных входящих ссылок.

Далее вы проанализировали ключевики и узнали, что конкурент хорошо ранжируется по высокочастотным запросам, под которые вы не оптимизировали свой сайт. На основе этого исследования вы можете начать кампанию по привлечению входящих ссылок с аналогичных авторитетных ресурсов и оптимизировать свои страницы под обнаруженные трафиконосные запросы.

Как исследовать ключевые фразы

Исследование ключевых слов позволяет дополнить семантическое ядро сайта ключевиками, которые наиболее эффективно будут привлекать целевую аудиторию. В Ahrefs анализ ключевиков осуществляется следующим образом:

1. Введите интересующий вас ключевик в Keyword Explorer. Инструмент предоставит детальную информацию о фразе, включая потенциальный объем трафика, сложность ключевого слова (Keyword Difficulty), возможное количество кликов (Clicks) и динамику изменений этих показателей.

2. Проанализируйте результаты выдачи поисковой системы (SERP). Обратите внимание на результаты выдачи для каждого ключевого слова, которое вы исследуете. Так вы узнаете, кто ваши основные конкуренты и какие типы контента успешно ранжируются по данным запросам.

3. Найдите связанные ключевики. Используйте функцию «Related Keywords» для поиска ключевых слов, связанных с начальным запросом. Это может расширить ваше понимание ниши и помочь идентифицировать дополнительные возможности для получения трафика.

4. Оцените потенциал ключевика. Внимательно изучите потенциальный трафик (Traffic Potential) каждого ключевого слова — этот отчет показывает, сколько посетителей вы смогли бы привлечь на сайт, если бы занимали более высокие позиции по этому запросу.

Например, вы хотите улучшить видимость блога о путешествиях в выдаче Google. Введя в Keyword Explorer запрос «лучшие места для путешествий», вы получите список связанных ключевиков: «бюджетные направления для путешествий», «путешествия в Европу» и «путешествия в одиночку». Анализируя эти фразы, вы увидите, какие имеют высокий потенциал, и сможете нацелить свою стратегию на продвижение по наиболее перспективным запросам.

Как изучать входящие ссылки

Изучение входящих ссылок с помощью Ahrefs помогает оценить качество и эффективность выбранной ссылочной стратегии, а также выявить потенциальные угрозы в виде вредоносных ссылок. Отслеживать ссылки можно следующим способом:

1. Проверьте ссылочный профиль. Используйте инструмент «Site Explorer» — введите адрес вашего сайта и перейдите в раздел «Backlinks». Вы увидите все ссылки, ведущие на сайт, включая информацию о странице источнике, анкоре и типе ссылки (dofollow или nofollow). Впрочем, учтите, что, несмотря на точность анализа, сервис видит далеко не все ссылки, а только порядка 70%.

2. Изучите количество ссылающихся доменов. Поскольку количество уникальных доменов, ссылающихся на сайт, более важно, чем общее число ссылок, важно знать этот показатель у топовых конкурентов и у вас. Проверить его можно в разделе «Referring Domains».

3. Проанализируйте качество ссылок. Оцените, насколько авторитетны источники входящих ссылок. Рейтинг домена не является абсолютно точным критерием качества, но помогает понять, насколько влиятельным является донор.

4. Проверьте новые и утраченные ссылки. Мониторьте изменения ссылочного профиля, отслеживая новые и исчезнувшие ссылки за выбранный вами период во вкладках «New» и «Lost» в разделе «Backlinks». Это важно для понимания, как ваша стратегия продвижения влияет на появление ссылок.

5. Убедитесь в отсутствии вредоносных ссылок. Определите потенциально опасные ссылки, которые могут негативно сказываться на ранжировании. Это могут быть ссылки с спамных сайтов или ресурсов, публикующих запрещенный контент. Хотя в Ahrefs нет инструмента для непосредственной оценки опасности ссылок, но низкий рейтинг у источника ссылки может выглядеть подозрительно.

Например, вы продвигаете сайт компании, поставляющей натуральные соки. Регулярно проверяя входящие ссылки через Ahrefs, вы заметили необычный прирост ссылок из несвязанных тематических источников и спамных сайтов, что может указывать на происки недобросовестных конкурентов. Благодаря оперативному вмешательству вы можете быстро предпринять меры, чтобы минимизировать потенциальный ущерб продвигаемому ресурсу — как минимум отключить влияние этих ссылок для Google.

Как создавать отчеты

Отчеты Ahrefs помогают анализировать производительность сайта, отслеживать изменения и демонстрировать результаты вашей работы заказчику. Формировать отчеты можно следующим образом:

1. Выберите тип отчета. Сервис предлагает различные типы отчетов: по обратным ссылкам, ключевым словам, видимости сайта и многим другим. Выберите, какой из отчетов наиболее релевантен для ваших текущих потребностей.

2. Настройте параметры. Для заданного типа отчета настройте параметры для получения нужных данных. Например, вы можете выбрать временной диапазон, географию запросов для ключевых слов или конкретные страницы для анализа входящих ссылок.

3. Добавьте фильтры. Для уточнения данных используйте фильтры по рейтингу доменов, типам ссылок, ключевым словам с определенным потенциалом поиска или сложностью.

4. Создайте отчет. Формировать и затем экспортировать отчеты можно в различных форматах, что удобно для дальнейшего анализа данных или представления их клиенту.

Не забудьте настроить регулярное обновление отчетов для постоянного мониторинга изменений и адаптации вашей стратегии поискового продвижения в соответствии с полученной информацией.