Увеличиваем видимость в Google — как и зачем это делать

Если вы продвигаете сайт в Google, но при этом видимость в поисковой выдаче практически не увеличивается — скорее всего, причина в ошибках на этапе планирования. Как не допустить их и добиться эффективного SEO, рассказывает Александр Шестаков, руководитель платформы линкбилдинга LinksSape.

Почему видимость важна

От видимости зависит размер аудитории, которая видит сниппет сайта в выдаче поисковой системы. А это напрямую влияет на то, сколько органического трафика может получать продвигаемый сайт.

Видимость зависит от того, по какому числу ключевиков сайт ранжируется в поисковой системе, насколько велика их частотность. Также она напрямую связана с текущими позициями в выдаче.

Как и многие другие параметры, видимость важно оценивать в динамике, при этом полезно параллельно отслеживать этот показатель и у сайтов-конкурентов, чтобы эффективность вашей стратегии была очевидной. Если стратегия продумана грамотно, видимость будет стабильно увеличиваться. В противном случае следует принять меры и внести коррективы, выбрав другие методы продвижения.

Особо отметим, что в семантическое ядро на старте продвижения редко включают все ключевики, по которым сайт реально ранжируется. Например, ресурс может получать трафик по 200 запросам, тогда как вы запланировали продвигать только 40 из них — часть запросов останется без внимания. Во избежание подобных ситуаций нужно тщательно подготовиться к началу продвижения.

Изучение ниши

Полезно разобраться с общим положением дел в вашей нише. Скорее всего, наиболее успешные сайты в ней уже провели работу по поисковому продвижению — важно понять, что именно они делали и каким был результат. Поэтому, собственно, выше мы и писали про изучение конкурентов. Лучше всего отобрать ресурсы из первой страницы выдачи, соответствующие вашему по типу и размеру. Так, если у вас маленький магазин, а в топе по соответствующим запросам находятся Ozon или Wildberries, их анализ ничего не даст. А вот анализировать другие подобные интернет-магазины — напротив, полезно.

Исследование лучше проводить не только вручную, а с помощью сервисов аналитики — Semrush, Ahrefs и подобных. Так вы сможете в комплексе оценить, что объединяет топовые сайты ниши и понять, чем ваш ресурс уступает конкурентам.

Мониторинг метрик

Google предлагает целый ряд бесплатных инструментов, которые могут быть вам полезны. Это, в первую очередь, Google Search Console. Так, с его помощью вы сможете подать заявку на индексацию страниц и ускорить процесс оптимизации, мониторить состояние входящих ссылок, проверять сайт на ошибки, отслеживать, по каким запросам к вам приходят пользователи, и многое другое.

Также этот сервис будет предлагать рекомендации по улучшению вашего ресурса. Дополнительные советы вы сможете получить в Центре Google Поиска — в основном они будут касаться доработки элементов страниц — метатегов и заголовков, а также ключей, которые следует добавить в контент.

Доработка ядра и постраничная оптимизация

Семантическое ядро, сформированное до начала продвижения, редко сохраняется в первозданном виде по мере реализации стратегии. Постепенно вам станет очевидно, что часть запросов уже не актуальна — например, потому, что их продвижение требует слишком больших вложений при текущем развитии сайта. Кроме того, скорее всего, вы захотите дополнить ядро новыми ключевиками — в том числе полученными после анализа конкурентов. В целом, ревизию ядра следует проводить как минимум пару раз в год.

Убедитесь, что ключевики оптимально распределены по сайту, добавлены в заголовки страниц и разделов, а также в достаточном, но не избыточном количестве присутствуют в тексте. Тайтлы и описания страниц должны четко отражать содержание и место в структуре ресурса. Это нужно, чтобы Google чаще добавлял ваш сниппет в поисковую выдачу.

Улучшение страниц сайта — достаточно трудоемкий процесс, однако он позволяет увеличить видимость. Кроме того, чем лучше оптимизирована каждая из них, тем выше поисковик будет оценивать весь сайт в совокупности. Рекомендуется обратить внимание на следующие аспекты:

уникальность заголовков и описаний страниц;
уникальность и минимальный объем контента (чем больше, тем лучше);
количество ключевых слов и фраз в контенте;
наличие четкой структуры разделов, а также нетекстового контента;
отсутствие спама;
наличие на посадочных страницах интересных решений для увеличения конверсии — например, калькуляторов и конструкторов.

Ссылочная стратегия

Чем больше качественных входящих ссылок ведет на ваш ресурс, тем выше его видимость в Google. Поэтому рационально регулярно закупать новые ссылки или проставлять их иными способами — например, регистрировать сайт в каталогах и на геосервисах.

Оцените, какие запросы находятся наиболее близко к топовым позициям — их можно эффективно продвинуть с помощью многоуровневой ссылочной стратегии Tier 2. Разместите ссылки, которые будут вести не непосредственно на продвигаемый сайт, а на страницы-доноры, которые уже на него ссылаются. Таким образом выстраиваются многоступенчатые цепочки ссылок, которые будут качественно усиливать ваш ресурс и способствовать росту его видимости. Кроме того, это будет выглядеть естественно и поможет избежать взрывного роста ссылочной массы.

Технические нюансы

Если у сайта есть проблемы технического характера, видимость в Google может снижаться. По этой причине важно отслеживать, например, скорость, с которой загружаются страницы. Оптимизируйте изображения, избавьтесь от лишних скриптов и убедитесь, что ваш хостинг достаточно высокоскоростной. Мониторьте показатель скорости с помощью инструмента PageSpeed Insights от Google. Отдельно отслеживайте, насколько быстро сайт грузится на смартфонах — это один из ключевых критериев качества сайта для Google.

Убедитесь, что на сайте нет битых ссылок — как внутренних, так и исходящих. На подобные недочеты — пусть даже появившиеся не по вашей вине — Google, скорее всего, реагирует негативно, снижая видимость ресурса в выдаче. При обнаружении битых ссылок удаляйте их, меняйте или настраивайте переадресацию с уже несуществующих страниц-акцепторов, чтобы минимизировать ущерб.

Индексация страниц — один из ключевых вопросов оптимизации сайта. Проверьте, не запретили ли вы поисковым роботам посещать различные страницы, указав «disallow: /» в файле Robots.txt. Подобный запрет не позволит поисковику корректно отслеживать изменения на вашем ресурсе.

Еще одну техническую проблему представляют собой дублирующиеся страницы. С ними необходимо бороться, если вы хотите, чтобы у сайта была хорошая видимость. Один из способов решить этот вопрос — настроить 301-й редирект для всех страниц, у которых имеется расширение .html, .php или .aspx. на аналогичные страницы без этого расширения, а также со всех URL верхнего регистра на URL нижнего регистра. То же касается и страниц, адрес которых заканчивается на слеш («/»).

Подытожим

Таким образом, чтобы поддерживать положительную динамику видимости в Google, следует решить ряд вопросов:

Проанализируйте нишу, в которой вы продвигаетесь.
Настройте отслеживание основных метрик сайта.
Проработайте семантическое ядро и периодически проверяйте его на актуальность.
Оптимизируйте контент и метатеги на страницах.
Расширяйте ссылочный профиль вашего сайта качественными входящими ссылками.
Устраните технические недоработки.