КОНТЕНТ- ПЛАНИРОВАНИЕ ДЛЯ ЛЮБОЙ СОЦ СЕТИ [КОНСПЕКТ]
Конспект, опубликованный и подготовленный в канале Никиты Прянишников. Ещё больше интересной информации по этой ссылке: https://t.me/sapmarketing
Подписывайтесь, чтобы первым получать свежий, актуальный материал.
Контент план для блогеров за подписочку 🤡
Если вы не застали такое в розовой сети в рассылках, то вам повезло. Был бум, когда за подписку отдавали готовый контент-план для блогеров/врачей/косметологов и пр.
При чем он был одинаково унылый и не давал абсолютно никакого профита. Ну то есть вообще “ноль”.
Как сделать контент-планирование в любой канал коммуникации сочным и жирным?
Пообщайтесь со своей аудиторией.
Желательно выводите на разговор в живую, так больше информации откопаете. НО если с коммуникацией и временем беда, то вот список вопросов, которые добавить в опросник, на который может человек ответить самостоятельно:
- Почему вы на меня подписались? Что повлияло?
- Страницы каких блогеров вам нравятся?
- На какие Youtube каналы вы подписаны или просто смотрите?
- Что для вас важно при выборе новостных лент?
- Какие проблемы перед вами сейчас стоят? (Можете выбрать один или несколько вариантов)
- Если да, то почему эти проблемы возникают?
- Пробовали ли вы ранее решать вышеперечисленные проблемы с помощью курсов/тренингов?
- (Если Вы спрашиваете у своей аудитории, то может быть логичным вопрос): Как я и мой блог помогают вам в жизни?
- Какая из предложенных тем вам будет интересна?
- Какие темы стоит осветить на эфире подробнее?
ЕСЛИ У ВАС ЕСТЬ ВОПРОСЫ ПО СОСТАВЛЕНИЮ ГЛУБИННЫХ ИНТЕРВЬЮ - НАПИШИТЕ МНЕ В ТЕЛЕГРАММ. Я ВАМ ЛИЧНО ОТПРАВЛЮ СВОЙ ЧЕК–ЛИСТ ВОПРОСОВ, КОТОРЫЕ РАСКРЫВАЮТ ВСЕ СМЫСЛЫ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
Выпишите тезисно все проблемы/желания/страхи и возражения своей аудитории в столбцы.
Далее эти тезисы можно использовать в контент-планировании. Отталкиваясь от площадки присутствия вы формируете каждую единицу контента по релевантности.
Например, если это Яндекс.Дзен – значит текстово-графические статьи. Если Инстаграмм - РИИЛС/Сторис, реже посты.
Дальше можно формировать контент. Я всю эту информацию пронизываю через уровни доверия (RTB - reason to believe). Простым языком - донести до потребителя, что продукт важный его запросу, безопасный и технологичный (об этом позже).
☑️ Формулируем точку А и точку Б клиента (Например, Точка А - не разбираюсь в современном дизайне квартир, не понимаю на что смотреть и как выбирать. Точка Б - знаю, что мне точно подойдет по дизайну в квартиру, ориентируюсь в ценах, выбираю подрядчика)
☑️ Выписываем тезисы ЦА в столбик, которые накопали.
☑️ Распределяем по таблице тему поста + подводим под вопросы клиентов, которые будет закрывать в единице контента + описываем, какой итог должен получить пользователь.
Ниже я рассказываю, как практически это сделать 👇
Посмотрите форумы и паблики/телеграмм-каналы
- О чем общаются/что обсуждают. Берите на вооружение ТЕЗИСЫ и те вопросы, которые обсуждает пользователь в блоге конкурента или смежной ниши.
- Посмотрите конкурентов, какие темы освещают на своих площадках.
Тут все просто, много придумывать не надо, за вас все до этого придумали маркетологи.
ЗАНЯТНЫЙ ФАКТ – ЧЕМ СИЛЬНЕЕ ВАШ КОНКУРЕНТ, ТЕМ ЛУЧШЕ У НЕГО МАРКЕТИНГ. СКОРЕЕ ВСЕГО ОНИ УЖЕ СДЕЛАЛИ ВСЕ ЗА ВАС. ПРОСТО ПРИМЕНИТЕ ИХ ОПЫТ НА СЕБЯ. ВАЖНО! НЕ ПРОСТО СКОПИРОВАТЬ-ВСТАВИТЬ, А ВЗЯТЬ НА ВООРУЖЕНИЕ МЕХАНИКУ И ЧТО-ТО ПРИМЕНИТЬ У СЕБЯ
СОСТАВЛЯЕМ КОНТЕНТ ПЛАН
Я с вами делюсь той системой создания контент-планирования, которой пользуюсь сам в проектах. Это не прогревы в сторис, это планомерный контент-маркетинг, основанный на единицах контента (единица контента - это текст/видеоролик/подкаст/прямой эфир), которые вы можете использовать везде – в ленте соц.сети/имейл-рассылке/в телеграмм-канале).
Как правило мы рисуем в голове у пользователя путь из точки А в точку Б. (Помните, мы вначале у ЦА спрашивали и выясняли?)
Пример на основе ЦА "Начинающие продюсеры онлайн-продуктов": Точка А "Не знаю как правильно работать с запусками, все процессы на мне, боюсь налаждать"
Точка Б "Успешно делаю запуски со своей командой, расходуя 20-30% своего времени на проект"
Далее мы расписываем последовательность достижения цели, по уровню осознанности и формуле:
В письме содержатся ответы на вопросы - Тезисы клиента, которые вы собрали в начале анализа
И итог того, что поймет клиент, когда впитает единицу контента,
Таким образом мы делим путь клиента от точки А (ГДЕ ВСЕ ПЛОХО) — до точки А (ГДЕ ВСЕ ХОРОШО) разбивая на блоки по этапно. Далее каждый блок разбиваем на серию писем, в которых развиваем тему.
Блок 1 - письмо 1 - письмо 2 - письмо 3 - Дискуссионный пост.
Блок 2 - письмо 1 - письмо 2 - письмо 3 - Дискуссионный пост.
Дискуссионный пост как бы подводит итог главе. Согласны/не согласны, что поняли, что усвоили. И переходим дальше к блоку 2
В следующем конспекте я расскажу про дожимные сообщения, составление FAQ и отработку возражений 😘