July 15, 2020

260 000₽ для ювелирного ателье в областном городе

Дано: ювелирный магазин, специализирующийся на изготовлении авторских изделий ручной работы

https://www.instagram.com/caprice.atelier/

ГЕО: Субъект РФ с населением около 750 000 (по заданию клиента)

Цель РК: 5 покупок средним чеком 35тыс. (информация из брифа)

Сайта нету, поэтому трафик на профиль instagram

Выделено 4 типа аудитории

  1. Обеспеченные покупатели (Интересы: Автомобиль бизнес-класса, Собственность, Роскошная недвижимость, Бизнес-класс, Предпринимательство, Индивидуальный предприниматель, Бизнес или Автомобили класса люкс).
  2. У кого в ближайшее время определенные события в жизни (Интересы: Подарок, Праздник, День рождения, Годовщина или Свадьбы).
  3. По базе покупателей+похожая аудитория (клиент любезно предоставил базу покупателей, которая была загружена на ФБ).
  4. Взаимодействующие с профилем instagram в течение года+похожая аудитория

Аудитория №1 и №2 одновременно в одной кампании не запускались, чтобы избежать ненужной конкуренции на аукционе, из-за большого пересечения мужду собой.

Аудитория №3, вопреки ожиданиям, сработала не очень хорошо. Хотя, именно на нее на первоначальном этапе возлагались "особые" надежды. Думаю, из-за того, что собранная база довольно возрастная (35+) и мало кто пользуется instagram, соответственно, собрать качественную похожую аудиторию ФБ не смог.

На Аудиторию №4 пользователи реагировали лучше всего. Более 50% кликов приходится именно на нее.

Определен совместно с клиентом оффер: Скидка при покупке в ДР 20%. Программа лояльности (начисляется 3% от стоимости 1ой покупки. Оплата до 30% последующих покупок). При покупке на сумму свыше 10тыс в подарок изделие из серебра.

Плейсменты: Новостная лента в instagram и Сторис в instagram.

Стартовая кампания была запущена на цель "Трафик". (Продолжительность 8 дней) В тестовый период вошло 6 групп объявлений (по 3 аудитории в каждом плейсменте), по результатам которого определена кликабельная аудитория, а также, цепляющие тизеры для последующего использования в кампании "Генерация лидов"

На кампанию "Генерация лидов" потратил около 1,5тыс и не получив ни одной заявки, спустя 3 дня отключил. Где-то, что-то пошло не так.

Периодически обновляя текст и креативы реклама крутилась на цель "Трафик"

Примеры креативов

Пример текста

🔱Хотите оригинальное украшение?

💥Ваш каприз - наша работа.

💍Изготовим ювелирные украшения с драгоценными камнями, кольца, серьги, броши, браслеты, подвески и другие аксессуары.

👌Почему мы? Потому что у нас:

❇️Огромный опыт
💎Ювелирное ателье @kapriz.jewelry «Каприз» более 25 лет создает украшения.

❇️Первоклассные специалисты
💎Наши 3D-дизайнеры тщательно проработают модель и прислушаются ко всем ваши пожеланиям
💎Мастера высокого класса и исполнят вашу любую задумку.

❇️Защита от обмана
💎Сертификаты на применяемые материалы
💎Бирка на каждом изделии

🛎Жмите «Подробнее» и переходите в профиль @kapriz.jewelry для просмотра примеров изделий и получения контактов для связи со специалистом.

Итого. Прирост подписчиков составил около 100 человек

Сумма учтенных продаж 260 000р.

Сухие цифры

Приятности

При дальнейшем сотрудничестве

  • Настоять на создании элементарного лендинга. А дальше - цель "Конверсия" и пиксель в помощь
  • Протестировать ГЕО без сужения, т.е. на всю область
  • Автоматизировать приветствие на новых подписчиков

Ваш таргетолог Александр

Мой Telegram https://t.me/alexwork85

Мой WhatsAPP +375297785432

Email sasha.susch.smm@gmail.com