30 дизайнерских терминов, которые нужно знать каждому
Бывает так: хотите стильный сайт или продающую карточку товара, а дизайнер говорит что-то про «айдентику, ctr и кернинг»?
Или сами хотите разобраться в дизайн-области, но термины кажутся каким-то тайным кодом?
Меня зовут Александра Новик, графический и веб-дизайнер с многолетним опытом в маркетинге, и сегодня я спешу вам на помощь!
Собрала для вас 30 дизайнерских терминов, которые должен знать каждый. Особенно если ты запускаешь бренд/бизнес или просто любишь, когда всё по красоте.
А если ты дизайнер – держи шпаргалку, чтобы объяснять клиентам просто и понятно. Или просто напомнить себе, что ты реально шаришь))
Дизайн окружает нас везде: от упаковки любимого бренда до страницы, на которой вы сейчас находитесь. Но часто мы сталкиваемся с терминами вроде «грид», «CTA», «юзабилити» и думаем: «Что это вообще значит? Да и зачем мне это знать?»
Не важно, дизайнер вы или заказчик – этот список поможет вам освоить 30 часто используемых терминов и понимать друг друга с полуслова!
- Айдентика — визуальный образ бренда: логотип, цвета, шрифты, стиль.
- Фирменный стиль — то же, но плюс упаковка, фотостиль, визуальная подача.
- Макет — черновой вариант сайта/баннера/поста, где всё расставлено по местам.
- Грид — сетка, на которой строится дизайн. Упорядочивает хаос.
- Композиция — как элементы «разложены» на странице, чтобы глаз кайфовал.
✍️ Типографика:
- Кернинг — расстояние между буквами (иногда спасает логотипы).
- Трекинг — расстояние между словами.
- Лайн-хайт — межстрочный интервал. Воздух текста.
- Санс-сериф — шрифт без засечек (например, Helvetica).
- Сериф — с засечками (например, Times New Roman).
🎨 Цвет и стиль:
- Палитра — набор брендовых цветов.
- Пантон — система стандартизации цветов (цвет под контролем).
- Контраст — разница между элементами (по цвету, размеру, форме).
- Негативное пространство — пустота в макете, которая дышит.
- Градиент — плавный переход от одного цвета к другому.
💻 Веб-дизайн:
- UX (User Experience) — как человек чувствует себя на сайте.
- UI (User Interface) — как всё выглядит: кнопки, формы, визуал.
- Прототип — «скелет» сайта, без дизайна, только логика и структура.
- Адаптив — как сайт выглядит на телефоне/планшете/ноуте.
- Респонсив — автоматически подстраивается под экран. Удобно.
🧩 Форматы и файлы:
- SVG — векторный формат, не теряет качество при увеличении.
- PNG — прозрачный фон, идеален для логотипов.
- JPG — классика, фото и баннеры.
- Mockup — визуализация твоего дизайна на реальном предмете (коробка, визитка).
- Брендбук — книга, где прописано всё про стиль бренда.
🚀 Продвинутые:
- Call to action (CTA) — призыв к действию («Купить», «Посмотреть», «Записаться»).
- Зен-принцип — минимализм, когда ничего лишнего. Красиво и понятно.
- Фидбэк — обратная связь (полезная и конструктивная — золото).
- Иммерсивность — когда визуал вовлекает полностью. Хочется смотреть и трогать.
- Tone of Voice — как бренд «разговаривает». Шутит? Серьёзный? Твой стиль — тоже дизайн.
Почему это важно?
Если вы клиент — чтобы говорить с дизайнером на одном языке и понимать, за что вы платите. А главное — получить результат, который не просто «красивый», а работает на вас.
Если вы дизайнер — чтобы уверенно продавать свои услуги, доносить ценность и строить комфортную коммуникацию.
Я очень надеюсь, что эта информация смогла вам помочь и буду рада вашему отзыву после прочтения ♥
Переходите в мои соцсети и изучайте полезные посты и подборки по продвижению блога и бизнеса, дизайн-сфере, а также другие практические материалы и давайте просто общаться :)