Отчет 15.06-16.06

Исходная ситуация: страничка @velestravelru, 90% подписчиков не по ЦА ( коммерческие аккаунты или с сервиса накрутки), текстовое оформление (описание и тексты) преимущественно на нецелевом языке (английском), низкая вовлеченность.

Ограничения: не использовать сервисы массфоловинга, масслайкинга, масслукинга.

Период работы: месяц

2. Цели продвижения:

а) Упаковать профиль в продающий

б) Вовлекать и удерживать целевых подписчиков

в) Продвигать личный бренд, популяризировать

г) подготовить каталог туров

д) настроить таргетированную рекламу, предварительно создав тематические тизеры с продающим текстом

Задачи по работе с парнером:

а) научить работать с разными видами контента

б) поставить вместе с партнером цели по позиционированию себя в Instagram

г) выработать стратегию продвижения, выбрав лучший аватар ЦА

д) научить выстраивать взаимоотношения с лидами

1. Что делали с профилем?

Приоритет 0: ознакомились с бизнесом, продуктами, выработали порядок позиционирования бизнеса в Instagram

а) Переписали шапку профиля, использовали методику УТП. Начали продвижение личного бренда.

б) Разобрали аватар ЦА, выбрали наиболее перспективный для нашей ниши, прописали гео (привязка геопозиции Москва). Лайкали целевых подписчиков по 1-2 фотографии и подписывались по 30-50 аккаунтов в сутки.

в) Разработали таблицу целевых высокочастотных хештегов + среднечастотных целевых в 7ми комбинациях для избежания блокировок, используя Яндекс.Wordstat по целевым запросам.

г) Контент использовали разноплановый: вовлекающий (знакомство с продуктом, посты впечатления, пост знакомство), продающий (опубликован весь каталог). Контент пишется по структуре максимально информативно для подписчика. Для фото/видеоконтента разработана концепция, создано ТЗ на отзывы и реализовано.

д) Разработали навигационный хештег, который активно используется.

e) Удаляли накрученных подписчиков вручную для избежания теневого бана Instagram.

ж) Произвели наполнение вечных stories (гиды, отзывы, о нас)

з) Опубликовали стилистически каталог всех имеющихся туров, прописали продающий текст к каждой карусели.

и) Создали Quiz для сбора заявок, полностью упаковали, но не применяли.

Таргетированная реклама

Согласно аватара ЦА подготовили бриф, сформировали аудитории целевые, аудитории lookalike, запустили цель трафик на сайт на тур Тула.

Как показала практика некоторые клики определялись по гео как "Россия", что было не желательно. Позднее убедились, что данные точки определяются на окраинах города Москва таким образом.

Результаты продвижения:

Внедрили ТБ. Исправили ошибки профиля. Переработали описание в русский язык с использованием УТП+навигации.

Провели упаковку согласно чек-листа продающего профиля, доработали актуальное.

Подготовили профиль к продажам, проверили по чек-листу для подготовки профиля к запуску таргетированной рекламы. Запустили первый тизер.

4. Сложности:

а) нет контента с отзывами, для закрытия возражения аватара ЦА.

б) разрабатывался рубрикатор и концепция профиля с 0.

в) продукт сложен для реализации под аватар, необходимо конструирование специальных предложений для лидов.

1. Выводы по работе: Партнер ознакомился с базовыми видами контента, который применяет сейчас. Копирайтер внедряет их в профиль, в том числе продающие посты в каталог.

Профиль переработан и частично очищен от ботов и накруток, наблюдается положительная динамика, но необходимо максимальное исключение последствий накрутки для повышения результативности органического продвижения.

Разработан каталог, реализован. Реализована упаковка, настроена аудитория для таргетированной рекламы, проводится тестовый запуск на минимальных бюджетах для анатилики.