Кейс: таргет в ВК для организации концертов - набраны 2 зала за 1 месяц работы
Добрый день! Нас зовут Мария Филимонова и Надежда Сазонова, мы таргетологи и специалисты по продвижению в ВК с опытом более1,5 лет. На этот раз мы к нам обратились организаторы концертов. Ниша новая для нас, тем интереснее было работать!
Задачи:
- Привлечение аудитории, продажа билетов на концерт группы
- Прирост живых подписчиков в группе
Первое, с чего мы начали работу - это создание сообщества. Оно должно быть полностью ориентировано на группу, которая будет выступать, поэтому помимо обложек, баннеров, меню еще добавили тематические статьи, музыку, создали мероприятия.
Далее мы провели анализы целевой аудитории и конкурентов. Исходя из анализов работали со следующими аудиториями:
Лучше всего себя показала аудитория меломанов
Мы тестировали несколько макетов: как фото, так и видео. Оба формата зашли одинаково хорошо: рекламные объявления хорошо набирали дополнительный виральный охват - люди активно ставили лайки, делали репосты, писали комментарии и ставили "я пойду" в мероприятиях.
С какими сложностями мы столкнулись?
- Концерты проходили в двух городах, один из которых очень маленький, аудитории по гео получались просто крошечными.
- Билеты продавались не в группе ВК, а через WhatsApp. Причем часть объявлений мы вели на сообщения сообщества и уже в переписке давали ссылку на WhatsApp для получения полной информации, а часть вели напрямую на мессенджер активной ссылкой. Поэтому сложно оценить конверсию и невозможно установить общее число полученных заявок.
Результаты с 14.04 по 21.05
Количество кликов по ссылке 808
Средняя цена за клик по ссылке - 13,86 руб
Всего сообщений в сообществе - 87 (только ВК!!!)
Цена заявки в сообществе - 128 руб (по ВК!!!)
В результат не включаются заявки, которые приходили напрямую в WhatsApp, т.к. мы не можем их отследить!
Главным результатом стали продажи билетов и успешные выступления группы в обоих городах!
Интересует продвижение в ВК и таргетированная реклама? Пишите, обсудим Ваш проект!
Таргетологи Мария Филимонова https://vk.com/woow_target
Надежда Сазонова https://vk.com/sazonova_targetsmm
Свяжитесь с нами в Telegram: @filimonova_maris, @NadezhdaSazonova