Як проекти NFT взаємодіють з нами? Альтернативний спосіб ресерчу
Як улаштована ця стаття:
1. Введення
Контент – це важлива частина для складання повноцінного бачення на той чи інший проект, не лише у сфері крипти. Саме через контент проекти можуть транслювати свою цінність до аудиторії та взаємодіяти з нею.
Мета цієї статті – дати тобі ширше розуміння проектів та можливість глибше їх аналізувати за рахунок контенту, а також зрозуміти, яким чином розробники тих чи інших колекцій взаємодіють із тобою.
Для багатьох це здається неважливим і всі дивляться лише на сухі метрики, але через наповнення соц. мереж у будь-яких проектів можна легко відокремити чергову сміттєву колекцію від чогось дійсно вартого.
Сам посуди:
Нові хайп-колекції не заповнювали б лідерські рядки на OpenSea без довгого формування цінності в очах своєї аудиторії.
Рагпулли не були б можливі без грамотного підходу до контенту та створення гучних заголовків для обману людей.
Вагон і маленький візок дрібних проектів не отримали б можливості вийти в хоч якийсь плюс, не знаходячи правильного підходу до своєї аудиторії... через що? Правильно – через контент.
"А навіщо мені дивитися на контент, якщо я знайду якийсь проект, куди занесли гроші a16z і sequoia, а також у них на борту десяток головних NFT-інфлів і команда зі співробітників Google?" - у таких ситуаціях контент справді вже майже не впливає, але те саме можна сказати і абсолютно про будь-який інший пункт, який необхідно перевіряти при аналізі проектів.
Немає однієї вірної метрики, знання якої принесе тобі кнопку бабло. Сухі метрики, колаборації, фонди, команда розробників, залучені інфлюєнсери і ще ціла гора параметрів - безумовно важливі, але вони важливі лише у сукупності друг з одним, а чи не окремо. Контент – не виняток.
2. Таблиця
Щоб інформація з цієї статті не здалася притягнутою за вуха, я зробив таку табличку з аналізом проектів за контентом:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/13f_wqIdCql4t-0WLUlzvqCMSN1mR-48-9-xPDOwAuiU
Таблиця влаштована так:
- Основа проекту: назва, екосистема, показник іксів за ATH
- Посилання
- Кількість постів: до сейлу, під час сейлу, після сейлу
1. Мало: 0-2 поста на день
2. Середньо: 1-3 пости на день
3. Багато: більше 3-х постів на день - Основні типи контенту - всього я виділив 11 типів і далі в статті розповім про кожен з них.
- Аналіз за 3-ма редфлагами:
1. Чи був поділ контенту на до/після сейла?
2. Контент ведеться понад 3 місяці?
3. Контент орієнтований на ком'юніті? - Підсумкові думки
Весь аналіз тут ведеться саме з точки зору контенту, а не за загальноприйнятими метриками/редфлагами і в цю таблицю я відбирав тільки ті колекції, які можна знайти на головних аналітичних сервісах типу IcyTools, Coniun або Moby, щоб працювати тільки з тим, до чого свого часу люди дійсно мали інтерес (за винятком колекцій з ніру)
Також з більшістю проектів я стикався особисто, що дозволило мені бути більш зануреним у контекст.
Тепер давай розбиратися про які типи контенту я говорю в таблиці і чим NFT-проекти заповнюють свої соціальні. мережі.
3. Типи контенту:
1. Community-Moved: будь-яка активна взаємодія з аудиторією. Зазвичай це різні івенти, спілкування у коментарях/дискорді, фанатські роботи, косплеї тощо. Це основний вид контенту у PFP-колекцій.
2. Building a brand/history: Побудова бренду в довгу та/або створення свого лора.
3. Utility: розкриття корисності проекту (у чому його суть і що він може дати своїм користувачам)
4. AMA-Sessions: живі трансляції в яких розробники безпосередньо спілкуються з аудиторією, або відповідають на заздалегідь заготовлені питання. АМА-сесії трохи підвищують рівень довіри до проекту.
5. Fan-Works: будь-який матеріал, створений для проекту від його фанатів (арти, відео, статті, живі фото)
6. Retweets: репости будь-якої іншої інформації від аудиторії проекту (не з категорії Fan-Works)
7. Sneak-Peeks: демонстрація візуальної частини NFT до сейла.
9. Collaborations: анонси співробітництва з проектами та обмін аудиторією
10. Giveaways: розіграші з роздачею вайтлістів або NFT, для підвищення активності
11. FCFS-Pressure: пости з тиском на фактор терміновості у сейлі. Це спроби продати свої NFT у якомога більшому обсязі і якнайшвидше, зазвичай підживлюючи це гаслами про "SOLD OUT SOON!"
Приклади таких постів: майже завжди FCFS-тиск йде через дискорд, у текстових каналах з анонсами та основних чатах
Щоб вся ця інформація стала на свої місця і ти до кінця зрозумів ідею з подібним аналізом, я розділив проекти в таблиці на 3 групи і зараз розповім тобі про ключові відмінності кожної з них.
4. Аналіз проектів за групами
Високий результат: проекти, які дали 5+ іксів.
Приклади проектів: Azuki, CloneX, CryptoCoven, Milady
- Стандартизована кількість постів на всіх етапах
- Основні типи контенту: community-moved, building a brand/history, utility, ama-sessions, art-works, retweets
- Немає поділу контенту на до/після сейлу
- Контент ведеться понад 3 місяці
- Іде наголос на утиліті, взаємодія з аудиторією та вибудовування власного бренду в довгу
Кожна з цих колекцій мала свої сильні сторони та дуже добре їх демонструвала. Деякі приклади з таблиці з 5+ іксами мали на борту менше передплатників, ніж у їх NFT, але все одно сильно вистрілили і дали кожному можливість заробити і стати частиною сильного ком'юніті.
Середній результат: проекти, які дали від 2 до 5 іксів.
Приклади проектів: Kreepy Club, Shinsekai, Kirin Kingdoms, Arcade
- Кількість постів у форматі мало-багато-середня
- Основні типи контенту: giveaways, utility, retweets, collaborations, ama-sessions, fan-works
- Часто немає поділу контенту на до/після сейлу
- Більшість проектів соц. мережі ведуться лише 1-2 місяці
- Є неповноцінний коннект із аудиторією
Це проекти з гарним візуалом, великою аудиторією чи сильною командою розробників, але їм не вистачає довгострокових планів на свою колекцію, або правильного донесення своїх цінностей.
Такі колекції зроблені не так і погано (хоч і помітні редфлаги), але в основному вони цікаві людям просто заради швидкого фліпу в пару іксів.
Слабкий результат: проекти, які пішли не далі 2-х іксів або відразу дали мінус
Приклади проектів: Haruka, Nyoki Club, Heathens, Droplets
- Кількість постів завжди різниться і залежить безпосередньо від кількості колаборацій і конкурсів, для підтримки будь-якої активності
- Основні типи контенту: FCFS-pressure, giveaways, collaborations, retweets, sneak-peeks, fan-works
- Завжди йде поділ контенту на до/після сейлу
- Перед сейлом контент ведеться менше 1-2 місяців
- Немає упору на ком'юніті та утиліті
Для мене це найпоказовіша група. Майже всі ці проекти робляться як черговий кешграб і саме через аналіз контенту найшвидше зрозуміти це. Все заповнено конкурсами, колабораціями, немає наголосу на ком'юніті чи утиліті.
Які б красиві PFP-фоточки не стояли за цими колекціями, прогулявшись твіттером кожного подібного проекту хоча б 1-2 хвилини - у тебе відразу виникне почуття ніби тебе намагаються обдурити. Запам'ятай це почуття, воно знадобиться тобі для аналізу у майбутньому.
5. Висновок
Зробили повноцінний аналіз проектів і переконалися, що контент і взаємодія з аудиторією це важливий параметр, за допомогою якого теж можна зрозуміти яка перед тобою зараз колекція.
Поки я готував цей матеріал, у сумі мені вдалося проаналізувати більше сотні колекцій і скрізь я помітив взаємозв'язок між контентом і підсумковими іксами проекту, у зв'язку з чим вивів для себе два правила:
1. Постійні розіграші, колаборації та тиск на FCFS – основа мінусових проектів.
Постійні колаби та розіграші потрібні для проектів, які нічого не можуть дати для ком'юніті, у зв'язку з чим вони намагаються залучити хоч якусь аудиторію будь-якими способами.
Багато людей ведуться на високий показник передплатників таких колекцій і в більшості випадків залишаються в мінусі. За прикладами далеко йти не потрібно: Nyoki, 88Dynasty, Heathens, Bunny Buddies і т.д.
Про тиск на FCFS-фактор і не варто говорити, бо це апріорі величезний редфлаг для будь-якого проекту.
2. Наголос на ком'юніті, побудова бренду та розкриття утиліти – основа успішних проектів.
Якщо проект ніяк не намагається донести свої цінності до аудиторії - ймовірно, цих цінностей у нього просто немає.
Плюсом до цього, за відсутності довгострокових планів на свою колекцію і хоч якихось спроб вибудовування бренду завжди стають очевидними наміри розробників зробити кешграб.