Кейс "Продвижение сообщества врача гинеколога-эндокринолога"
Здравствуйте! Меня зовут Андрей Щеглов. Я занимаюсь комплексным продвижением ВКонтакте.
В данном кейсе я расскажу вам о продвижении сообщества врача гинеколога-эндокринолога из Воронежа https://vk.com/dr_scheglova.
Формат рекламы: вступление в сообщество, универсальная.
В двадцатых числах февраля 2022 года я нашел своего первого клиента по таргету. Им оказалась врач гинеколог-эндокринолог. В сфере своих услуг работает более 18 лет. Ведет страницу в Instagram, подписчиков около 12 тыс. и имеет своих уже наработанных клиентов. Но как оказалось, их было недостаточно. Хотелось больше загруженности.
Начали работу в FB. Так как хотели запускать рекламу на страницу в Instagram (признали экстремистской организацией). Создали бизнес – страницу, привязали ее к инстаграм - аккаунту. Создали рекламный кабинет и личный рекламный аккаунт. И чтобы не потерять рекламный кабинет в ходе непредвиденной блокировки, создали бизнес-менеджер, через который я получила все доступы как рекламодателя.
Задача: привлечь потенциальных клиентов на запись к врачу, набрать целевых подписчиков.
Но, в связи с тем, что Instagram признали экстремистской организацией и запускать рекламу там нельзя, я предложила заказчику перейти в ВК и создать там сообщество. И, для начала, попросить своих клиентов и подписчиков из инстаграм (признали экстремистской организацией). перейти в другую соцсеть и продолжать там прогрев аудитории.
Создали новое сообщество на основании уже открытой страницы в ВК, загрузили обложки, фото, первоначальные тексты и прочее.
Клиент очень активно начал выкладывать посты, истории, отвечать на вопросы целевой аудитории. Но для привлечения новых людей в сообщество решили использовать рекламу. Мы определились с офферами и начали создавать креативы для рекламы. Все фото для креативов предоставил заказчик, а фоном и обработкой изображения занимался я.
Это часть креативов, которые были сделаны.
Написали к этим креативам продающий текст и начали подбирать аудиторию.
- Узкая аудитория сообществ конкурентов по медицинской тематике;
- Аудитория по интересам и поведению;
- Аудитория групп врачей;
- Аудитория по тематике медицина и здоровье с ключевыми фразами;
- Аудитория интересы + гео.
Запустили рекламную кампанию по данным аудиториям. Реклама крутилась три неполных дня, и к сожалению, результата никакого не принесла. Были переходы по рекламе, но вступлений в сообщество было очень мало.
Были даны рекомендации по наполнению сообщества и прогрева аудитории постингом, чтобы они могли видеть больше информации на странице и знакомиться с услугами.
Лучше всего в первые две недели зашла реклама узкой аудитории по автоматическому алгоритму. В сообщество начали подписываться потенциальные клиенты. CTR по данной кампании составил 1,2%
Затем я запустила рекламную кампанию с этим же объявлением на более аудиторию сообществ конкурентов с привязкой к гео. Мы тоже получили хорошие результаты. CTR составил 1.5%
И была еще одна рекламная кампания с объявлением на ключевые фразы с CTR - 0,75%.
Итог проведения тестовой рекламной кампании:
За время проведения РК с 15.03 по 15.04 количество подписчиков с 130 человек увеличилось до 680.
Средняя цена подписчика 32 руб.
Стоимость перехода по рекламе 17 руб.
Рекомендации к улучшению рекламной кампании:
- Приветствовать новых подписчиков в сообщениях для повышения лояльности.
- Публиковать полезный интересный контент для ЦА (репутационный, развлекательный, новостной, проводить розыгрыш)
Если вы хотите обсудить мои услуги по администрированию и настройке таргетированной рекламы, пишите прямо сейчас https://vk.com/scheglovvrn