Соучредитель Palace Лев Танджу рассказывает о коллаборации с Gap: "Я не хочу, чтобы пяти- или шестилетние дети выстраивались в очередь за толстовками"
Представьте себе Gap эпохи 90-х, и вы, вероятно, увидите, как LL Cool J читает рэп или танцоров в костюмах цвета хаки. Однако соучредитель Palace Лев Танджу помнит совершенно другую сторону бренда мега-моллов. Толстовки с логотипом Gap и разноцветные анораки были неотъемлемой частью скейт-сцены Сан-Франциско, которая выпускала видеоролики, которыми Танджу был одержим и по которым моделировал свой стиль. “Gap просто культовый, и это большая часть моего взросления и взросления многих других членов семьи Palace”, - сказал Танджу.
Сегодня Palace представляет масштабное новую коллаборацию с Gap, в рамках которой британский скейт бренд предстает в лучшем виде. Как и в случае с такими культовыми брендами, как Ralph Lauren, "Ювентус" и командой Alpine Formula 1, это маловероятное партнерство не похоже на противостояние Давида и Голиафа. Напротив, коллекция больше похожа на то, как Давид приобщает Голиафа к скейтбордингу и продает ему дурь. "Мы готовы к тому, чтобы прямо-таки охреневать от происходящего и делать веселые вещи", - говорит Танджу. Дизайны Palace могут "восприниматься как немного панковские, немного деструктивные или немного нестандартные, и это хорошо. Я думаю, что скейтбординг всегда был обо всем этом".
В данном случае Танджу удалось подчеркнуть, как скейтбординг втянул Gap в свою орбиту. Дизайн был позаимствован у самых топовых чуваков: команда просто сидела и называла имена неизвестных атлетов. Без необходимости искать старые изображения или видео, дизайнеры смогли вспомнить легендарных скейтеров и штаны, рубашки и толстовки, которые они носили в определенных скейт видео. Коллекция Palace x Gap - это ода этим классическим вещам.
Самой ажиотажной вещью из этой коллаборации, несомненно, является переработанная толстовка Gap. На этой версии вещи из 90-х знаковая трехбуквенная дуга на груди теперь гласит "PAL". ("GAP" - на спине). Для Танджу взять эту вещь из своего детства и обновить ее - все равно что передать факел. Он надеется познакомить новое поколение скейтеров с брендом, который он носил, когда был моложе.
Кстати, о новом поколении: Коллекция Gap - это первый опыт Palace в производстве одежды для детей. Причин для этого много. Скейтбординг сейчас как никогда популярен среди школьников, а у многих сотрудников Palace есть дети, которым нужна не отстойная одежда. И самое главное: "Это круто, не так ли, чувак?" сказал Танджу. Когда ты видишь маленького ребенка, одетого в клевую одежду, ты такой: "Да, приятель". В коллекции даже есть небольшая плюшевая игрушка в виде маскота Palace - Джереми Дака, сжимающего в руках букву G.
В преддверии запуска коллаборации 22 марта в 15:00 на сайтах Gap и Palace, GQ побеседовал с Танджу о работе с Gap, создании крутой одежды для детей и отказе от концепции эксклюзивности.
GQ: Gap - это огромный бренд. Что значит для вас сотрудничество такого масштаба?
Танджу: Да, Gap просто культовый, и это большая часть моего детства и многих членов семьи Palace. Нам нравится делать то, что мы считаем честным, и то, что нас радует. Мы смотрели на американских скейтбордистов, которые носили одежду [Gap] - она продавалась везде и по хорошим ценам, так что мы влюбились в нее по-настоящему.
Вы хотите сказать, что это была часть скейт-сцены в Великобритании?
В молодости я просто очень любил американский стиль. Я равнялся на скейтеров из Сан-Франциско, и именно поэтому Gap нашел отклик в нас. Одежда всегда была более свободной и мешковатой, и у меня было так много анораков, которые можно сложить в сумку. Это просто было часть дресс-кода.
Такое часто случается с Americana, когда другие страны, такие как Япония, способны взять то, что производят США, и передать это лучше, чем американцы. Как вы думаете, почему?
Все, что мы делаем, что-то для нас значит, но, очевидно, большинство людей не знают, каково это быть двадцатилетним в Лондоне, когда мы смотрели скейт-видео и пытались одеться как [скейтер из Bay Area] Майк Кэрролл. Когда мы работали над созданием коллекции, мы с Гаретом [Skewis, соучредитель Palace] сидели в комнате, и у нас даже не было фоток. Просто: "Помните эту куртку?" "Помните эти брюки?". Мы все выросли, просто катаясь каждый день, мы буквально смотрели одни и те же видео. Мы просто сидели и называли 10 имен скейтеров, таких как Скотт Джонсон, Майк Хоу, все жители Сан-Франциско, Эмбаркадеро. Мы просто знаем, что это такое, когда речь идет о Gap, потому что он так сильно повлиял на скейтбординг.
Так забавно слышать, как о Gap говорят через эту призму. У большинства людей Gap 90-х годов ассоциируется с его знаменитой рекламой - "Khaki Swing". Вы помните ее?
Да, я помню все их рекламные ролики, но я смотрел их гораздо позже, чем они появились. Когда я был моложе, я просто катался, смотрел скейт-журналы и ничем не увлекался, кроме катания. Наверное, мне нравилась одежда, но я покупал вещи из скейт-видео. Не было Instagram. У меня не было ноутбука до 2008 года или около того.
Но когда я стал старше, я стал больше разбираться в тонкостях рекламы. В тот момент я масштабировался и стал смотреть на вещи по-другому.
Какие вещи из коллекции ваши самые любимые?
Толстовка - это очевидно, но я ее обожаю. Я вырос, покупая огромное количество таких толстовок, а теперь у нас есть своя собственная, которую мы разработали.
Следующим я бы назвал бело-зеленый анорак. Двухцветные анораки просто великолепны. А еще мне нравится белая рубашка оксфорд, потому что спереди она очень простая, а сзади - красивая. И регбийка тоже очень хороша. А когда мы сделали детскую одежду, я просто сказал: "Вау, эти вещи выглядят так круто".
Я ценю то, что в коллаборациях вы выбираете культовые вещи, будь то толстовка Gap или Ralph Lauren Polo Bear.
Это то, что делает Palace. У нас все на буквально вертится на языке. Мы веселые. Мы делаем то, что очевидно. Мы не сидим и не ломаем голову, как приделать три руки к толстовке Gap, чтобы она выглядела по-новому и по-другому. Мы просто хотим делать понятные, приятные вещи, которые что-то значат для нас. Сохраняем их и передаем факел дальше - показываем историю и то, как много они значили для нас, когда мы росли.
Откуда здесь появилась детская одежда?
Это круто, правда, чувак? Когда ты видишь ахуенно одетого пацана, ты такой: "Да, приятель". Особенно это касается скейтеров. Кроме того, Palace уже больше 10 лет. Многим из тех, кто работает у нас, около 40, у них уже есть дети. Мы хотим нарядить их в крутые вещи и заставить носить Palace. Кажется, что это очень просто - сделать для ребенка рубашку оксфорд, просто размером поменьше, но на самом деле это очень сложно - сделать хорошую детскую одежду. Люди уверены, когда покупают Gap для детей, поэтому мы хотели сотрудничать с лучшими. Так нам даже не нужно думать о том, как все это сочетается, как все сидит. Мы просто говорим им, что мы хотим - "Вот взрослая версия, а детскую мы хотим вот такую" - и они просто делают это хорошо. Это просто избавляет нас от давления.
Таким образом, для детей двери тоже стали открыты. Появилось так много маленьких ребят, катающихся на скейте и круто предложить им что-то, помимо футболок маленьких размеров.
В рекламе этой коллекции снимается Sporty Spice. Расскажите мне о вашей связи со Spice Girls как человек, выросший в Великобритании.
Просто грандиозно, правда, чувак? Это было так грандиозно, монументально, когда появились Spice Girls. А Sporty Spice всегда носила спортивный костюм. Мы как раз искали кого-нибудь из англичан на роль мамы, и тут всплыло ее имя, и мы сразу же подумали: идеально. Она была такой милой и отлично смотрелась в спортивном костюме. Так что это просто еще один забавный кивок в сторону нашей культуры. Но недавно мы также сделали футболку Spice Girls, и это одна из моих любимых футболок. Это просто было правильно.
Была ли у тебя в детстве любимая участница Spice Girls?
Это сложно. Мне кажется, что все говорят только о той, которая им раньше нравилась, или что-то в этом роде. Если честно, мне нравились все они. Posh Spice была культовой, когда она встречалась с Бекхэмом, конечно. Это было грандиозно. Они обе всегда были так круто одеты.
До пандемии так ценилась идея ограниченности, когда вещи сразу же раскупаются и попадают на Grailed, StockX и т. д. Сотрудничество с Gap идет вразрез с этой идеей. Учитываете ли вы это в процессе и как сотрудничество с Gap влияет на это?
Не знаю. Мы уже делали футбольные комплекты "Ювентуса". Нам 15 лет. Мы делали комплекты для Уимблдона, спонсировали команду Формулы-1. Да, иногда мы сами делаем небольшие вещи, но такие штуки, как эта, - это просто возможность для нас гордиться и чувствовать себя комфортно, когда мы выходим с большим брендом. И с детьми все по-другому. Я не хочу, чтобы пяти- или шестилетние дети стояли в очереди за толстовками.
Мир так сильно изменился, и сейчас миллион брендов выпускают 10 футболок; выстраиваются очереди, и их уже нет. Мы всегда стараемся идти своим путем и удивлять людей. Иногда мы делаем [очень мало] какого-то продукта просто потому что так захотели, а в следующую минуту можем сотрудничать с Gap. Нам нравится дурачить людей своими представлениями о том, как это устроено. Это скейт-бренд? Лимитированный ли это бренд? Вы просто не можете работать с Gap и сделать 10 джемперов.
Смысл в том, чтобы дать доступную одежду людям, которые, возможно, любят Gap и хотят что-то с изюминкой. Разнообразие - это приправа к жизни.
Вам не кажется, что эксклюзивность потеряла свой прежний вкус? Для меня это одна из причин, по которой я чувствую, что культура кроссовок потеряла тот накал, который был несколько лет назад.
Думаю, да. Дело еще и в количестве продукта, в количестве людей, делающих кроссовки. Каждый делает что-то одно, и вдруг это уже не ново, и тогда людям становится не так интересно, потому что у них это уже есть. Это никогда не умрет, все становится настолько насыщенным, [а потом] снова возвращается на круги своя.
Если посмотреть на ваши совместные работы за последние годы, то можно предположить, что вы, ребята, получаете удовольствие от того, что являетесь развращающей силой: поместили медведя Поло на скейтборд, превратили шлем Rapha в утку, сделали зелено-слаймовые майки Juventus. Я же правильно понимаю?
Да, нас часто называют деструктивными. Вы бы видели некоторые вещи, которые нам не разрешали делать. Мы все скейтеры, которые постоянно делают то, что, возможно, не должны делать, как это было в детстве. Нам нравится делать смешные вещи или вещи, которые выглядят так: "О, Боже, это так плохо, что хорошо". Нам это нравится. Это забавно - не воспринимать себя слишком серьезно. Мы не те, кто чешет подбородок, одевается во все черное и пытается все время казаться очень крутыми.
Мы готовы к тому, чтобы страдать хуйней и делать веселые вещи. Меня всегда вдохновляли Moschino и люди, которые расширяли границы того, что на самом деле является аляповатым, что считается хорошим принтом, а что - слишком большим брендингом. Так что это часть ДНК Palace - делать самые нелепые скейтборды или глупые футболки. Это, в общем-то, и есть тот самый основной менталитет независимого скейт-бренда.
Так что мы просто делаем то, что знаем. И иногда это воспринимается как что-то немного панковое, немного деструктивное или "против шерсти", что хорошо. Я думаю, это то, чем скейтбординг всегда и был.
Полная коллекция Gap x Palace ниже.
