С привлечением бывших маркетинговых ветеранов Nike и Apple, ждет ли TON долгожданный взрывной рост?
Перевод для @TONMonitoring статьи: With the joining of former Nike and Apple marketing veterans, will the long-accumulated TON usher in an explosion?
Автор: Zen, PANews
По мере развития данных активов и криптовалютной индустрии все больше ветеранов из традиционных индустрий присоединяются к игре. В начале октября известный специалист по бренд-маркетингу Джерардо Каруччи объявил, что присоединится к TON Foundation в качестве директора по маркетингу (CMO).
У Каруччи большой опыт работы с брендами: в 1990-х годах он сотрудничал с командами НБА, а затем присоединился к спортивному гиганту Nike, где работал над глобальными спортивными и бренд-проектами. Позже он перешел в Apple, где занимал руководящие должности в области событий и маркетинга. В эпоху, когда криптовалютный мир становится все более ориентированным на маркетинг, его способность совмещать storytelling и продвижение бренда может вывести узнаваемость TON на новый уровень.
Гуру брендинга в TON: топ-менеджеры Nike и Apple
В резюме Каруччи — создание множества культовых культурных событий.
В Apple Каруччи возглавлял команду Events/Brand Experience, которая курировала дебют Steve Jobs Theater в сентябре 2017 года. На этом мероприятии в Apple Park представили iPhone X, а атмосфера и сценарий задали “новую кампусную парадигму”, которую подчеркивали сами Apple и ведущие мировые СМИ, после чего последующие презентации во многом следовали этому формату.
До Apple Каруччи проработал 17 лет в Nike, в том числе гендиректором глобального направления Nike на чемпионате мира по футболу 2014 года в Бразилии. Тогда Nike совместно с Wieden+Kennedy запустили кампанию "Dare to Take Risk" и выпустили три ключевых ролика: “Risk Everything”, “Winner Stays” и “The Last Game”. Их транслировали по ТВ, размещали на outdoor-носителях и в соцсетях, а главными героями стали Криштиану Роналду, Неймар и Уэйн Руни. Многоуровневый охват одновременно через телеконтент и digital-каналы был признан эталонным примером кампании на чемпионате мира 2014 года.
Этот опыт подчеркивает не только умение Каруччи превращать масштабные события в брендовые истории, но и его экспертизу в интегрированном маркетинге для мировых рынков. В TON Foundation официально заявили, что Каруччи разработает “креативные стратегии роста и комьюнити для ускорения реализации видения TON — стать финансовой и креативной опорой платформы Telegram”.
Каруччи подчеркивает значение творчества и сообщества. Он убежден, что “креативность, сотрудничество, смелые эксперименты и сила комьюнити способны формировать культуру и экономику”. Каруччи отметил, что природная интеграция TON с Telegram создает уникальную платформу, объединяющую торговлю, сообщество и культуру. Он выразил желание усилить в экосистеме TON креативность и коллаборацию.
Макс Краун, президент и CEO TON Foundation, также возлагает большие надежды на Каруччи. Он отметил, что опыт Каруччи в планировании масштабных событий и маркетинговых кампаний для известных брендов, акцент на сторйтеллинге и стратегическом подходе к продвижению — именно то, что сейчас нужно TON. Краун уверен, что Каруччи принесет креативную и data-driven стратегию роста бренда TON в особенно важный период для индустрии.
После окончания Point-Earning-Game TON интересует институционалов
Экосистема TON пережила мощный рост в 2024 году. Благодаря вирусным Telegram Mini App-играм вроде Notcoin и Hamster Kombat сеть TON зафиксировала скачок по ончейн-показателям и числу пользователей.
Но за этим последовал спад. К началу 2025 года дневная активность вернулась к 100 000–170 000 уникальных адресов в сутки. Объем транзакций и заблокированные средства в сети также снизились с пиковых значений.
Платформа столкнулась с новыми вызовами после “периода жара”.
По мнению некоторых аналитиков, это закономерное остывание после этапа гиперроста. Внешние факторы также создавали давление на TON: судебные разбирательства Павла Дурова во Франции, внутренние перестановки в TON Foundation, вопросы о будущем TON. Сокращение первоначальных стимулов и отток части участников привели к снижению TVL и активности в сети.
Тем не менее, несмотря на спад популярности, экосистема TON не застыла. Разные участники продолжают действия, и рынок сохраняет уверенность в будущем TON.
В марте 2025 года TON Foundation объявила о крупных позициях в токенах TON у известных венчурных компаний на сумму $400 млн — среди них Kingsway Capital, Sequoia Capital, Ribbit Capital и др.
Кроме того, инвестиционная компания Pantera Capital сообщила о крупнейших инвестициях в TON на сегодняшний день (точная сумма не раскрывается), что свидетельствует о долгосрочном позитивном взгляде на перспективы TON.
Еще одно знаковое событие — публичная компания Verb Technology завершила приватное размещение (PIPE) на $558 млн в августе 2025 года и объявила, что скоро сменит название на TON Strategy Co.
Компания сделает TON ключевым активом своего корпоративного казначейства и планирует направить большую часть привлеченных средств на покупку и стейкинг токенов TON для получения дохода. Раунд финансирования возглавила Kingsway Capital при участии более 110 институциональных инвесторов, включая Pantera, MEXC Ventures, Animoca Brands — это одна из крупнейших крипто-сделок PIPE в 2025 году.
В итоге, несмотря на краткосрочный спад, фундаментальное развитие TON продолжается. Многоканальные инвестиции и рост функциональности платформы формируют новую волну накопления потенциала TON. Приход Джерардо Каруччи укрепляет маркетинговую команду TON. Его опыт в построении брендов и инновационные стратегии продвижения помогут TON реализовать возможности нового этапа роста. Можно ожидать, что этот “ветеран брендинга” сыграет ключевую роль в следующей фазе развития TON.