Бизнес-модель Telegram: как Telegram зарабатывает деньги?

Оригинальная статья: https://www.businessoutreach.in/telegram-business-model-how-telegram-makes-money/

Telegram — это не просто мессенджер, а мощная платформа для обмена материалами, коммерческого общения и ведения бизнеса. Приложение выделяется скоростью, безопасностью и приватностью, а также богатым набором функций: кастомные стикеры, боты и облачные сообщения. Основанный Павлом и Николаем Дуровыми, Telegram отличается принципиальным подходом к пользовательским данным и возможностям их модификации.

В отличие от многих конкурентов, Telegram исторически отвергал традиционную рекламную модель и отказался от компромиссов в вопросах приватности пользователей. Платформа долгое время финансировалась за счет собственных средств основателей, а недавно перешла к модели freemium, предлагая платные премиум-функции[2][5].

О Telegram

Telegram был создан в 2013 году Николаем и Павлом Дуровыми как безопасный, частично открытый мессенджер с поддержкой обмена файлами, VoIP и зашифрованных видеозвонков. Штаб-квартира компании находится в Дубае. К 2025 году ожидается рост аудитории до 1 миллиарда пользователей, ежедневно обменивающихся более 15 миллиардами сообщений.

Telegram занимает лидирующие позиции в таких странах, как Узбекистан и Иран, и является одним из самых скачиваемых приложений в мире. Приложение открыто по исходному коду, но серверная инфраструктура закрыта и распределена по пяти дата-центрам по всему миру.

Telegram ценится за приватность и скорость, а его база пользователей с 2014 года выросла более чем на 2000%[2].

Основные показатели Telegram

Ежемесячный веб-трафик: 453,3 млн визитов (декабрь 2024)
Количество платных пользователей: 12 млн
Основная возрастная группа: 25–34 года
Соотношение полов: 43% женщин, 59% мужчин
Крупнейший рынок по скачиваниям: Индия
Общее количество скачиваний: более 1 млрд
Среднее время использования в месяц: 4 часа 25 минут

Бизнес-модель Telegram

Telegram строит свою бизнес-модель вокруг приватности, функционального дизайна и отсутствия зависимости от Google. С момента основания в 2013 году мессенджер избегал рекламы и продажи пользовательских данных, в отличие от большинства конкурентов[2][4][5].

В 2018 году Telegram попытался запустить собственную блокчейн-сеть (TON) и криптовалюту Gram, привлекая более $1,7 млрд через ICO. Однако проект был остановлен SEC США в 2019 году из-за нарушений законодательства о ценных бумагах[4].

Несмотря на это, Telegram продолжил развиваться за счет личных средств Павла Дурова. К 2020 году, с ростом расходов, было принято решение масштабировать проект без компромиссов по принципам приватности, введя новые источники дохода, не связанные с рекламой в личных чатах[2][4][5].

Как Telegram зарабатывает деньги

Telegram придерживается уникальной философии: не стремится к максимизации прибыли, а обеспечивает быстрый, безопасный и свободный от рекламы обмен сообщениями. Долгое время платформа не приносила дохода и финансировалась из состояния основателей[2][4][5].

В июне 2022 года появилась подписка Telegram Premium — платный сервис, предлагающий ускоренные загрузки, повышенные лимиты и возможность отправки больших файлов. Кроме того, Telegram начал продавать премиум-стикеры и эмодзи через App Store и Google Play[2][4][5].

Текущие источники дохода Telegram

Источник дохода

Описание

Premium-подписки

Добровольная платная подписка с расширенными функциями: удвоенные лимиты, загрузка файлов до 4 ГБ, быстрые загрузки, премиум-стикеры, расширенное управление чатами и др.[2][4][5]

Внутриприложенные покупки

Система Telegram Stars для оплаты цифровых товаров и сервисов внутри мини-приложений (игры, утилиты и др.). Покупки интегрированы с блокчейном TON, что позволяет пользователям конвертировать Stars в Toncoin[2][4].

Рекламные сообщения

Спонсируемые сообщения показываются только в крупных публичных каналах (от 1000 подписчиков). Реклама не таргетируется по личным данным и ведет только на Telegram-каналы рекламодателей. Владельцы каналов получают 50% дохода от рекламы, выплаты осуществляются в Toncoin[3][4].

Подробнее о рекламной модели

Рекламные сообщения отображаются только в крупных публичных каналах и не затрагивают личные чаты или списки чатов.
Telegram не использует личные данные для таргетирования рекламы. Контекст объявлений определяется только тематикой канала.
Владельцы каналов с 1000+ подписчиков получают 50% дохода от рекламы, который можно вывести или использовать для оплаты других сервисов Telegram[3].
Рекламу можно полностью отключить с подпиской Telegram Premium[3].

Приватность как основа бизнес-модели

Telegram обеспечивает сквозное шифрование приватных чатов, двухфакторную аутентификацию, самоуничтожающиеся сообщения и гибкие настройки приватности. Платформа не делится пользовательскими данными с третьими лицами, включая правительства, и не использует их для рекламы[2][3][5].

Ключевые функции Telegram

Блокировка чатов паролем
Самоуничтожающиеся медиафайлы
Двухэтапная верификация
Редактирование и удаление сообщений с обеих сторон
Синхронизация между устройствами
Интеллектуальные инструменты чата (ответы, хэштеги, упоминания)
Расширенное управление группами и каналами
Передача файлов до 2 ГБ и более
Premium-подписка с эксклюзивными возможностями

Заключение

Telegram выстроил уникальную бизнес-модель, совмещающую приоритет приватности пользователей и устойчивое получение дохода за счет инновационных внутриприложенных покупок, премиум-подписки и ненавязчивой рекламы только в публичных каналах. Такой подход выделяет Telegram на фоне конкурентов и служит примером гармоничного сочетания технологических инноваций, приватности и вовлеченности пользователей в современном цифровом мире[2][3][4][5].

Sources
[1] How the Business Model of Russian Speaking Telegram Channels … https://cmd-journal.hse.ru/article/view/14625
[2] Telegram Business Model: In-Depth Analysis and How It Evolved … https://thekarostartup.com/telegram-business-model-founder-arrested/
[3] Программа монетизации для владельцев каналов - Telegram https://telegram.org/blog/monetization-for-channels/ru
[4] The Telegram Business Model – How Does Telegram Make Money? https://productmint.com/telegram-business-model-how-does-telegram-make-money/
[5] What is Telegram’s business model? - Vizologi https://vizologi.com/business-strategy-canvas/telegram-business-model-canvas/
[6] Translations - Telegram https://translations.telegram.org
[7] telegram information - Translation into Russian - examples English https://context.reverso.net/translation/english-russian/telegram+information
[8] Automatically translate new Telegram messages with Google … - Make https://www.make.com/en/templates/2169-automatically-translate-new-telegram-messages-with-google-translate
[9] Telegram - Википедия https://ru.wikipedia.org/wiki/Telegram
[10] Как устроена монетизация телеграм-канала в 2025 году - Яндекс https://yandex.ru/adv/edu/materials/kak-zarabotat-na-telegram-kanale