Установка Google Tag и настройка событий в Google Ads на страницу “Спасибо”

Информация предоставлена каналом Братец Угл. Больше обучений ищите у нас в канале https://t.me/OOGLinks

Цели конверсий в Google Ads

Начнем настройку в рекламном аккаунте Google Ads.

Зайдите в аккаунт Google Ads
В левом меню выберите “Goals”
Далее “Summary”
И нажмите кнопку “New conversion action”

Далее надо выбрать какие конверсии нужно отслеживать. В нашем случае подходит “Website”, который позволяет отслеживать:

Онлайн-продажи
Клики по ссылке
Просмотры страниц
Регистрации

На следующем шаге введите в поле адрес домен вашего сайта (landing page’а) и нажмите “Scan”

Google просканирует код сайта на наличие в нем тегов Google или Google Analytics и предложит доступные варианты настройки.

Мы будем использовать создание целей-конверсий вручную с помощью кода.

Нажмите “+Add a conversion action manually”

В поле “Оптимизация целей и действий” можете выбрать любой вариант – на настройку это не влияет.
Задайте название конверсии. У нас это “thanks”

Чуть ниже можно задать ценность конверсии, но если вы еще не знаете среднюю стоимость лида при котором трафик окупается, можете выбрать третий пункт “Don’t use …”
Настройку “Count” в нашем случае лучше выставить “One”, чтобы при повторном открытии страницы “Спасибо” одним и тем же юзером, не засчитывалась новая конверсия.

Нажмите “Agree and continue” чтобы сохранить цель-конверсии.

На странице “Summary” видим список целей-конверсий и их статус:

Нажмите на только что созданную цель и перейдете в настройки, где вам будет предложено два способа добавления кода на сайт:

Вручную – необходимо вставить готовый код из поля в код страницы “Спасибо” вашего лендинга:

С помощью Google Tag Manager (GTM). Для этого понадобятся значения “Conversion ID” и “Conversion label”:

Самостоятельная установка тега

Способ простой и хорош под одностраничники. В ручном режиме необходимо добавить на сайт 2 тега:

Тег Google – добавляет посетителей в основные списки ремаркетинга и создает в вашем домене файлы cookie, хранящие данные о кликах по объявлениям, которые привели к посещениям. Этот тег нужно добавить на все страницы сайта. Скопируйте предложенный код и вставьте его между тегами <head></head> на каждой странице сайта:

Тег события – фрагмент события используется вместе с тегом Google и регистрирует действия, которые должны учитываться как конверсии. С помощью него можно отслеживать как загрузку определенной страницы, так и клик по ссылке или элементу. Мы выберем “Page load”:

Также вставьте предложенный код тега события между тегами <head></head> сразу после тега Google на тех страницах, которые вы хотите отслеживать, в нашем случае на странице “Спасибо”.

Установка тега конверсий через Google Tag Manager (GTM)

Использование Google Tag Manager (GTM) для настройки отслеживания конверсий на странице “Спасибо” — это удобный и гибкий способ управления тегами без необходимости вносить прямые изменения в код сайта.

Подробно разберем как добавить тег отслеживания конверсий Google Ads на страницы сайта с помощью Google Tag Manager (GTM). Сначала создадим контейнер.

Перейдите на страницу https://tagmanager.google.com/
Нажмите “Create Account”
Задайте имя аккаунта
Задайте имя контейнера
И выберите платформу “Web”

Нажмите “Create”
Согласитесь с правилами и нажмите “Yes”

После создания контейнера вы получите код для установки на сайт. Этот код нужно добавить на все страницы сайта/лендинга сразу после тега <head> и вторую часть после тега <body>.

Если ваш сайт работает на популярном движке (например WordPress), то легче всего это сделать с помощью специальных плагинов или прописать в шаблоне сайта.

Настройка тегов и триггеров

Сперва нужно создать триггер.

Нажмите в левом меню пункт “Triggers”

Нажмите “Trigger Configuration”

Выберите тип триггера “Page View”

Теперь нужно настроить, чтобы конверсия срабатывала при переходе на страницу “Спасибо”, у нас она находится по адресу “thanks.html”

Выберите “Some Page View”, чтобы триггер срабатывал только на конкретной странице.
В поле ниже выберите вариант “Page URL”
Далее “contains”
В последнем поле введите кусок url содержащийся только в адресе страницы “Спасибо”. В нашем случае – thanks.
Нажмите “Save”

Задайте имя триггера, например, также “thanks”
Нажмите “Save”

Далее в левом меню перейдите в пункт “Tags”

Нажмите блок “Triggering”

В появившемся списке выберите ранее созданный триггер “thanks”

Нажмите блок “Tag Configuration”

Выберите “Google Ads”

Выберите “Google Ads Conversion Tracking”

На следующем шаге введите “Conversion ID” и “Conversion Label”

Которые получили ранее при создании цели конверсий в Google Ads:

Нажмите “Save”
Задайте имя тега “thanks”
Снова нажмите “Save”

Настроенный тег появился в списке. Чтобы он добавился на сайт необходимо его опубликовать.

Нажмите “Submit”

Нажмите “Publish”

Нажмите “Continue”

Теперь обязательно нужно добавить еще 2 тега: Conversion Linker и Google Tag. Для этого:

Перейдите обратно в “Workspace”
Выберите “Tags”
Нажмите “New”

Выберите из списка триггер “All pages”

Нажмите на блок “Tag Configuration”

Выберите “Conversion Linker”

Нажмите “Save”
Имя можете оставить по умолчанию

“Google Tag” добавляется аналогичным образом

Нажмите “New”
Триггер также “All Pages”
“Tag configuration” выберите “Google Tag”

В поле “Tag ID” нужно прописать tag id вашего аккаунта и сохранить:

Tag ID вы можете найти в Google Ads на странице Tools->Data manager, нажав “Manage” возле соответствующего пункта:

Другие способы найти “Tag ID” расписаны в справочнике Google: https://support.google.com/tagmanager/answer/12002338#find-tag-id

В итоге у нас есть 3 настроенных тега. Нужно снова их опубликовать, нажав “Submit” и “Publish”.

Проверка правильности настройки тегов

Здесь же есть кнопка “Preview” с помощью которой можно открыть сайт и проверить работоспособность тегов.

Нажмите “Preview”

Введите адрес сайта и нажмите “Connect”

После чего в новом окне откроется сайт, где мы можем совершить целевое действие и попасть на страницу “Спасибо”.

Возвращаемся в тестовое окно и если все было настроено правильно, в блоке “Tags Fired” увидим наши теги. Теги которые не сработали будут в “Tags Not Fired”.

Оптимизация за конверсии в Google Ads

Теперь при создании кампании в Google Ads можно выбрать настроенную на страницу “Спасибо” цель конверсии и система будет использовать данные, чтобы улучшать стратегию назначения ставок и повышать эффективность рекламы.