Идеальный контент-план для паблика ВКонтакте
Как часто?
На самом деле график публикаций зависит от того, насколько часто подписчики готовы вас видеть в своей ленте. Если аккаунт молодой и нет активного ядра аудитории, то лучше придерживаться стандартного графика - один день - один пост. Если контента мало, можно постить 1 раз в 2 дня. Реже нежелательно, потому что вы будете надолго выпадать из лент подписчиков. Напоминать о себе раз в день — оптимальный вариант. Несколько постов в день могут раздражать и опять же вызывать желание отписаться.
Что?
Далеко не весь контент в паблике должен быть продающим. В такие аккаунты пользователи заходят в моменты, когда им нужно что-то купить. Какой бы товар вы ни продавали, вряд ли его нужно покупать каждый день, а когда он все же понадобится пользователю, необязательно, что он вспомнит именно о вас. Поэтому задача — влиться в ежедневную жизнь (читай ленту) пользователей и ненавязчиво напоминать им о себе каждый день, чтобы в час X они пришли за покупками именно к вам. Подружитесь со своей аудиторией, вызовите у нее эмоциональный отклик, повысьте лояльность. Благодаря этому не только сам пользователь придет к нам в час X, но еще и посоветует сделать это друзьям. Оптимальный объем продающего контента примерно треть. Все остальное должно обучать, развлекать, вовлекать пользователя в жизнь и ценности бренда.
Рубрики?
Социальные сети - это место работы только для вас. Ваши клиенты приходят сюда отдыхать. Помогите им хорошо провести время получите плюс к лояльности. Шутки, забавные истории, связанные с вашим продуктом, интересные факты, все, что не даст читателю заскучать. Вконтакте хорошо заходят актуальные темы и мемы, плейлисты, опросы. Посмотрите, как крупные бренды обыгрывают актуальные события.
Обеспечьте аудиторию полезной информацией, которая ей пригодится, поможет сделать жизнь проще, интереснее и насыщеннее. Посты из этой рубрики должны формировать для вас образ эксперта. Например: советы о том, как приготовить вкусный кальян; как сделать область жизни аудитории, в которой вы продаете товары удобнее и др. Использовать эту идею можно и для дружеского пиара. Вы даете специалисту высказаться на вашей страничке, указывая его профиль, и он делает то же самое для вас на своей. ВКонтакте хорошо заходят фотоподборки, продолжительные видео мастер-классов, пошаговые фото.
Подружите пользователя с брендом. Покажите закулисную жизнь, процесс приготовления или сборки товара, выбора сырья и материалов. Выложите фото и небольшие рассказы о ваших сотрудниках. Процесс приготовления кальянов, новый табак, создание интриги. Такой контент подогревает интерес, аудитория ждет, когда появится новый продукт, и заранее хочет его попробовать.
Желательно сразу указывать даты поступления товара, цену, вкусовые или тактильные ощущения. Не забывайте анализировать, как аудитория реагирует на ваши публикации и корректировать контент-план на основе этих данных. Смотрите, какие посты заходят лучше всего, в какое время аудитория наиболее активна.