August 10, 2019

Description

Подробности по построению метатега Description.

Description является частью Сниппета сайта в поисковой выдаче:

Примеры Description в Google по запросу "Рабочая тетрадь маркетолога"

В Интернет-сети терминология этого метатега рассмотрена, как правило, с инженерной точки зрения:

Предназначен для предоставления поисковым системам краткого описания содержимого страницы для индексации и вывода сопроводительной информации в выдаче результатов поиска.
- Wikipedia -

Но далее там же признают:

Когда-то информация из этого тега обязательно отображалась в поисковой выдаче и имела особый вес при индексации, однако, в связи со злоупотреблениями, различные поисковые системы используют разные алгоритмы для оценки релевантности указанного в теге описания и содержимого страницы, на основании чего могут игнорировать содержимое тега.
- Wikipedia -

Независимо от того, признают или не признают поисковые машины при индексации данный тег, я рекомендую всё же не стремится составлять Description под поисковые машины - делайте под интернет-пользователя, который прочитает Title (Заголовок страницы сайта) и Description (Описание страницы сайта), и после этого захочет зайти на Ваш сайт.

То, как Ваш сайт выглядит в поисковой выдачи, напрямую зависит на то, сможете ли Вы вовлечь свою целевую аудиторию в Вашу воронку продаж. Уже в Поиске Вы можете убедить интернет-пользователя в том, чтобы он купил у Вас.

Подробнее про Description Вы можете прочитать в Яндекс Помощи.

Количество символов в Description

В разных регионах может быть разным количество. Также на количество символов может влиять Ваша отрасль деятельности и какова конкуренция в поисковой выдачи у Вашего сайта.

Поэтому просто возьмите с десяток своих поисковых запросов и вбейте в Яндекс Поиск и Google Поиск, а затем посчитайте количество символов с пробелом в Description у сайтов, которые находятся на первой странице в выдаче.

Если говорить конкретно про стандарты для Бреста (Беларусь), то на 10.08.2019 количество символов должно быть в диапазонах:

  • Яндекс - 127-200 символов;
  • Google - 87-160 символов.

И хотя у Яндекс допустимое количество символов больше, Яндекс может подгружать и подгружает в Description не всегда то, что нужно Вам.

Пример:

Description сообщества из ВКонтакта в Яндексе

В сравнении:

Description сообщества из ВКонтакте в Google

Примеры неудачных Description

Из реального крейса.

№1. Пример:

Кастрюли в каталоге интернет-магазина Порядок. Низкие цены, Гарантия, Доставка курьером, транспортной компанией и самовывоз в Москве, Воронеже и по всей России. Оплата банковской картой, наличным или банковским переводом.

№1. Альтернатива:

Магазине Порядок предлагает более 100 видов кастрюль по доступной цене с возможностью самовывоза, доставкой курьером или транспортной компанией. Безналичная и наличная оплата.

Смайлики Эмодзи в Description

В Description можно использовать смайлики. Скопировать смайлики можно здесь. Только после публикации страницы сайта проверьте код этой страницы - CMS Вашего сайта может не поддерживать некоторые смайлики.

Также на эту тему почитайте

  1. Михаил Волович, компания "Ашманов и партнеры" "Аналитический отчет 2018. Яндекс и Google. Факторы ранжирования" глава "Текстовые факторы" страница 72.
  2. Статья "Что нужно читать, чтобы была эффективнее Ваша деловая переписка".
  3. Статья "Как создать эффективную посадочную страницу".
  4. Дополняется.

Вопросы по работе с сайтами задавайте в Telegram или в Битрикс24.Network через чаты в своём Битрикс24.
А также следите за новостями в Telegram-канале SEO+CRO.

<< Назад в Содержание блога SEOboss