Продвижение Telegram-канала

Читайте до конца. Мы подготовили для вас вкусный подарок!🎁

Telegram-канал — это современный инструмент взаимодействия с аудиторией.

Существует несколько проверенных способов, использования каналов в бизнесе:

формирование площадки компании;
продажа продуктов;
формирование личного бренда;
формирование информационной площадки (для продажи рекламы).

Главной задачей является не создание канала, а дальнейшее его продвижение. Сегодня разберемся в этом вопросе и расскажем о том, что сами применяем и как мы это делаем. Поехали!

Мы выделяем 4 основных метода продвижения канала в телеграмме.

Покупка рекламы

Самый рабочий и продуктивный, с точки зрения набора подписчиков на данный момент, метод продвижения, но в то же время требующий материальных вложений, а также глубокой аналитики.

Наш пошаговый план:

Собираем список тематичных и околотематичных каналов;
Собираем основные показатели этих каналов с помощью сервиса tgstat.ru:

Количество подписчиков.
Охват 1 публикации - это показатель среднего просмотра постов, который сервис tgstat собирает на основе всех публикаций, которые когда-либо выходили на канале.
Фактический охват 1 публикации - это наиболее точный показатель того, сколько просмотров будет на рекламном посте. Данный показатель единственный, который мы не узнаем в tgstat и его необходимо выявлять вручную. Для этого просматриваем охват последних постов и примерно определяем показатель.
ERR - это процент подписчиков канала, которые просматривают публикации.
Индекс цитируемости - показатель авторитетности Telegram-канала, рассчитанный на основе упоминаний канала, а также репостов и упоминаний его публикаций.

Все собранные показатели заносим в таблицу, так чтобы нам было удобно с ними работать. Обычно мы делаем большой список каналов и напротив вписываем все показатели.
Запрашиваем цену на рекламу у админов. Контакты обычно находятся в описании канала. Все цены также заносим в отдельные столбцы в нашей таблице.
Сопоставляем цену с фактическим охватом публикации (просто делим сумму, на количество просмотров) и определяем, сколько нам будет стоить 1 просмотр рекламного поста. Нормальным для нас показателем является “< 1 рубля за просмотр”, но иногда выбираем и выше, если канал нам очень понравился и мы предполагаем получить выгоду от покупки рекламы.
Делаем отсев по качеству контента. Мы считаем, что очень важно рекламироваться в каналах с интересным и умным контентом. Только так качество полученной оттуда аудитории будет высоким. Для этих целей мы создаем специальный столбец “Комментарий”, где записываем, что контент в канале слабый или наоборот.
Проверяем канал на предмет ботоводства. Это современная проблема телеграм. Некоторые админы (мошенники) накручивают подписчиков и просмотры так, что отличить канал от нормального практически невозможно. В августе у нас случилось такое фиаско, когда мы закупили рекламу в подобном канале, приятного мало - это всегда потеря денег. После того случая мы сделали выводы и еще больше ужесточили контроль (начали проверять каждый канал по целому списку признаков, которые описаны ниже). Если есть хоть малейшее подозрение, лучше отказаться от закупки.

Основные признаки ботовода👾:

Просмотров на всех записях всегда примерно одинаковое количество. У нормальных каналов количество просмотров на постах растет по ленте вверх, если нет регулярного закупа рекламы.
Общение с менеджером по поводу покупки проходит через бота ( это актуально далеко не всегда, был и положительный опыт, но стоит настороженно относиться).
Сетка каналов (всегда проверяйте канал на наличие его в сетке других, это можно легко сделать в tgstat, они обычно репостят записи друг друга). С сетками каналов мы не рекомендуем работать, если только нет полной уверенности в добросовестности админов.
Ботоводы с предложениями пишут сами. Основной фишкой таких предложений (триггером для невнимательных) является скидка, или другие особые условия если размещаетесь сразу в нескольких каналах. Сразу отказываемся от таких предложений, лучшие каналы для размещения обычно не ищут себе клиентов по личкам, а продают рекламу только по запросу.
Есть специальные каналы, которые взяли на себя миссию отслеживать подобных мошенников. Аплодисменты! Вы сможете найти их в tgstat по запросам в духе “Ботоводы”, “Мошенники” и т.д. Если канал, у которого вы хотите купить рекламу находится там в подборках, то стоит перестраховаться и отказаться от покупки.
Резкое количество отписок от канала. Боты автоматически удаляются из телеграм и в этот момент они отписываются от канала. Этот момент можно отследить в tgstat, на специальном графике “Подписчики”.
Резкое количество подписок на канал, хотя не было никакого закупа рекламы. Закуп можно отследить также в tgstat на графике “Репосты и упоминания канала”, а отписки на графике “Подписчики”. Сопоставляем даты в двух графиках, если есть резкий скачок в количестве подписчиков и при этом в этот день никто не упоминал канал - стоит насторожиться. Может быть канал использует другие методы продвижения, но тогда необходимо в этом разбираться более детально.

На основе всей собранной в таблицу информации, выделяем лучшие каналы, у которых планируем закупаться (обычно мы отмечаем в таблице зеленым цветом - хорошие, желтым - средние и красным - плохие каналы).
После закупа рекламы мы обязательно смотрим на ее результативность. Положительным результатом можно считать стоимость подписчика ниже 25 рублей. Если стоимость оказалась выше, то делаем выводы, что пошло не так: выбран плохой канал для рекламы, непопадание в целевую аудиторию или контент на вашем канале слабый.

Взаимопиар

Это метод бесплатного продвижения телеграм-канала. Смысл в том, чтобы договориться с админом подходящего по тематике канала и сделать обмен постами-рекомендациями. Хороший вариант, раньше мы его обходили стороной, но в августе этого года решили ради теста сделать. Всего мы провели 2 взаимопиара и оба раза данный метод показал хорошие результаты по приросту аудитории. Другой вопрос, что грубить с этим не стоит, иначе канал превратится в рекламную помойку, особенно, если вы параллельно продаете рекламу.

Есть еще одна вариация взаимопиара, когда собираются несколько админов. Формируется единый рекламный пост с упоминанием всех участвующих каналов. После чего пост выкладывается в каждом канале в виде тематической подборки.

Для взаимопиара, как правило, нужно иметь близкое количество подписчиков, но бывают и исключения. Если канал нацелен на развитие бренда компании, то такой вариант не подходит для продвижения, потому что это может вызвать негатив со стороны подписчиков.

Чаты

По каждой тематике в телеграмм можно найти чаты, будь то бизнес, SEO, разработка чат-ботов или что-то другое. В этих чатах идет постоянное общение между участниками. Если позволяют правила сообщества, то можно запостить ссылку на интересный материал с вашего канала или посоветовать его в виде ответа на какой-либо заданный вопрос. Такой крауд-маркетинг от мира мессенджеров. У нас был опыт привлечения подписчиков таким способом. Мы рекомендовали свой канал в чатах предпринимателей. Да, подписчиков приходит мало, но они бесплатные. Периодические рейды в чаты будут не лишними.

Внешние источники

Настройка контекстной и таргетированной рекламы, пиар канала в других социальных сетях. Методы продвижения, которые не часто афишируются, хотя используются.

К внешним источникам также относятся: закуп рекламы в блогах других мессенджеров или группах в социальных сетях, а также реклама в “Сторис” или у блогеров Instagram.

Использование данного метода имеет один нюанс. Telegram заблокирован в России и обычные внешние ссылки “t.me” размещать нельзя, они не работают. Поэтому необходимо использовать ссылки “tele.click” “telegram.im” и другие.

Конечно, это не все источники. Мы постоянно тестируем новые варианты. Погрузившись в эту тему, мы задумались над тем, чтобы продвигать не только собственный канал, но и помогать другим людям успешно это делать на основе нашего опыта и инструментов, которые мы применяем. Теперь в список наших разработок добавилось и это направление.

Кстати вчера Максим уже нарисовал обложку для книги, теперь у нее есть лицо, это круто! Но это не вся информация на сегодня.

Как и обещали, мы дарим небольшой кусочек из нашей будущей книги📚. Это инфографика “5 шагов от идеи до первых подписчиков в чат-боте”. С этим руководством вы поймете, как придумать и реализовать концепцию своего первого чат-бота! Но чтобы его получить, нужно пройти небольшой квест в нашем чат-боте @SeoForge_bot. Заходите и забирайте инфографику! В следующем посте расскажем о нашем недавнем успехе! Coming soon...🔥🔥🔥