Как мы увеличили SEO-трафик для магазина коры и мульчи с 1196 до 7328 посещений: кейс с сезонным бизнесом

Содержание:

Сезонность: как она влияет на стратегию
Аудит и стартовые проблемы
Проработка структуры сайта
Сбор и кластеризация семантики
Создание посадочных страниц по товарным категориям
Контентная стратегия в несезон: блог для трафика
Оптимизация и удержание топов в коммерческой выдаче
Результаты в цифрах
Выводы и рекомендации

Сайт myeco-club.ru — это интернет-магазин, который занимается продажей садовых товаров напрямую от производителя. Основной ассортимент — это кора и мульча различных пород деревьев, включая лиственницу, сосну и другие. Также на сайте представлены сопутствующие товары для ландшафтного дизайна.

Главная особенность проекта — ярко выраженная сезонность спроса. Пик активности приходится на весенние месяцы (март–май), когда начинается посадочный сезон. Летом интерес немного снижается, а осенью и особенно зимой наблюдается существенный спад трафика.

Поэтому при планировании SEO-стратегии с самого начала было важно учитывать это сезонное поведение и правильно распределять приоритеты: активная подготовка к сезону весной, контентная прокачка и поддержание позиций — в несезон.

Когда проект попал к нам на продвижение, он имел крайне ограниченную структуру: отсутствовали даже базовые посадочные страницы под категории товаров. Единственная коммерческая страница была - Наша продукция, что не раскрывало полноценно семантику. Это означало, что сайт не мог ранжироваться по целевым запросам, а значит, терял огромное количество трафика.

Связаться со мной:

Вконтакте: https://vk.com/oparin_art

WhatsApp: 8 (953) 948-23-85

Telegram: https://t.me/pr_oparin

TenChat: https://tenchat.ru/seo-top

Email почта: pr.oparin@yandex.ru

Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin

Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.

Сезонность: как она влияет на стратегию

SEO-стратегия для таких проектов, как myeco-club.ru, должна строиться с учётом чётко выраженной сезонности. В данном случае мы имели дело с ярким всплеском спроса весной и постепенным спадом интереса к товарам летом, осенью и особенно зимой.

Что это значит для SEO на практике:

Весна — это главный “бой” за клиентов. К этому времени сайт должен быть максимально готов: все коммерческие страницы созданы и проиндексированы, релевантность на высоте, позиции — в топе.
Зима и осень — подготовительный и поддерживающий период. Это время мы использовали для создания нового контента, написания информационных статей, технической оптимизации, наращивания ссылочной массы и укрепления уже достигнутых позиций.

Мы разделили год на два ключевых этапа:

Подготовка к сезону: создание и внедрение нужной структуры, массовое добавление посадочных страниц, работа над скоростью загрузки, внутренняя перелинковка.
Несезон: развитие блога, SEO-оптимизация старых материалов, проработка низкочастотных инфозапросов, а также добавление товаров с отложенным спросом (например, щепа для клумб, декоративная мульча и т.п.).

Такой подход позволил нам не просто “пережить” несезон, а использовать его как ресурс для накопления видимости и потенциального роста — чтобы к новому весеннему пику сайт подошёл в отличной форме.

Аудит и стартовые проблемы

Когда сайт только поступил в работу, первое, что мы сделали — комплексный SEO-аудит. Он позволил выявить критические ошибки, которые мешали проекту получать органический трафик:

Отсутствие структуры каталога. На сайте не было страниц под отдельные товарные группы, такие как "кора лиственницы", "кора сосны", "мульча фракции 10–20 мм" и т.д. Все товары свалены в общую категорию, без сегментации — что делало невозможным продвижение по большинству коммерческих запросов.
Нулевая семантика. Не было проработанного семантического ядра, а значит — не было понимания, по каким ключевым фразам должен приходить трафик.
Нет оптимизированных текстов. Категории и товары не имели текстового наполнения, что мешало поисковикам понять релевантность страниц.
Слабая индексация. Часть страниц вообще не индексировалась, поскольку не была связана с другими частями сайта — не было внутренней перелинковки.
Отсутствие блога. Не велась работа с информационным трафиком — упущен важный канал привлечения целевой аудитории.

На этом этапе мы чётко определили, что первый приоритет — проработка структуры и семантики, чтобы успеть заложить основу перед весенним сезоном 2024 года. Времени было мало, и действовать нужно было быстро.

Проработка структуры сайта

Одним из ключевых этапов SEO была разработка новой, логичной и расширенной структуры сайта. Наша задача — разбить все товары на смысловые группы, чтобы каждая категория соответствовала поисковому спросу и имела собственную посадочную страницу.

Что мы сделали:

Выделили основные товарные направления:

кора лиственницы
кора сосны
мульча декоративная
щепа для мульчирования
кора для клумб и ландшафта

Создали подкатегории по фракциям и назначению, например:

Кора лиственницы 10–20 мм
Кора сосны для детских площадок
Мульча для грядок

Сформировали страницы под геозапросы, например:

Купить кору в Москве
Кора с доставкой по Московской области

Добавили технические фильтры, которые помогают пользователю и улучшают SEO:

по породе дерева
по размеру фракции
по фасовке и объёму

Благодаря этому поисковики стали понимать, какие товары есть на сайте, и какие страницы лучше всего соответствуют определённым запросам. Это дало резкий рост видимости в течение 1–2 месяцев после запуска новой структуры.

Сбор и кластеризация семантики

После проработки структуры мы приступили к одному из самых важных этапов — сбору семантического ядра. Ведь без понимания, что именно ищут пользователи, невозможно правильно оптимизировать сайт.

Что было сделано:

Собран большой пул ключевых запросов — как коммерческих, так и информационных. Использовались источники: Яндекс.Вордстат, Key Collector, SERP-анализ конкурентов.
Охватили все типы запросов:

Коммерческие: "купить кору лиственницы", "мульча оптом", "кора для ландшафтного дизайна цена"
Геозапросы: "кора в Москве", "доставка мульчи в Подмосковье"
Информационные: "чем отличается кора лиственницы от сосны", "как правильно укладывать мульчу"

Кластеризовали семантику по intent'ам (намерениям пользователя):

Страницы категорий — только коммерческие запросы
Блог — только информационные, советы, инструкции

Сгруппировали ключи по будущим страницам. Каждый кластер — это отдельная страница. Для них сразу прописывались ТЗ на контент, мета-теги, заголовки и структура текстов.

Эта работа легла в основу всей остальной SEO-оптимизации и позволила точечно “попадать” в запросы пользователей, не смешивая информационные и коммерческие намерения.

Создание посадочных страниц по товарным категориям

На базе собранной семантики и проработанной структуры мы приступили к созданию полноценных SEO-посадочных страниц. Это были не просто дубли категорий, а оптимизированные страницы, заточенные под конкретные запросы и потребности пользователей.

Что включала каждая посадочная страница:

Уникальный SEO-текст с вхождениями ключевых фраз (естественно вписанных в контекст).
Заголовки H1–H3 с правильно распределёнными ключевыми словами.
Мета-теги (title, description) под каждый кластер.
Изображения товара, оптимизированные по размеру и названию файла.
Форматы товаров и характеристики (фракция, упаковка, цена за м³/мешок и пр.)
Блок “Преимущества покупки у нас” — для повышения конверсии и снижения отказов.
Перелинковка на родительские и смежные категории.

Для примера:

Страница “Кора лиственницы 10–20 мм” продвигалась по запросам: «кора лиственницы фракция», «кора для клумб купить», «мульча 10 20 мм цена» и др.
А страница “Мульча декоративная для ландшафта” — по фразам: «мульча для дизайна сада», «цветная мульча купить» и т.п.

Мы также создали отдельные страницы под геозапросы, например, “Купить кору лиственницы в Москве с доставкой”, чтобы собирать трафик по региональным уточнениям.

Результат: после индексации этих страниц начался быстрый рост органического трафика, причём именно целевого — по коммерческим фразам, с хорошей конверсией.

Контентная стратегия в несезон: блог для трафика

Понимая, что осенью и зимой спрос на основную продукцию (кора, мульча) сильно падает, мы решили использовать это время с умом — сфокусировались на контент-маркетинге. Цель — не просто удержать трафик, а расширить охват и подогреть интерес к будущим покупкам.

Что было сделано:

Создан блог и прописан контент-план с прицелом на интересы целевой аудитории: садоводов, дачников, ландшафтных дизайнеров, владельцев частных домов.
Публиковались статьи с практической пользой, например:

Как правильно укладывать мульчу и кору
Отличия коры сосны и лиственницы: что выбрать?
Чем мульчирование помогает растениям зимой
Как подготовить почву к весне

Оптимизация под информационные запросы, чтобы привлекать трафик даже в межсезонье. Каждая статья была SEO-оптимизирована: ключи, структура, подзаголовки, картинки с alt, перелинковка.
Интеграция с коммерческими страницами — из каждой статьи велись ссылки на соответствующие товары и категории. Это не только повышало поведенческие показатели, но и распределяло “вес” по сайту.

В результате блог стал отдельным каналом привлечения органического трафика, особенно ценным в период, когда коммерческие запросы не активны. Плюс — он укреплял экспертность сайта в глазах поисковиков и пользователей.

Оптимизация и удержание топов в коммерческой выдаче

Когда посадочные страницы вышли в топ по большинству целевых запросов, важнейшей задачей стало удержание и укрепление этих позиций. Ведь конкуренция в нише товаров для сада — высокая, особенно в сезон.

Что мы делали на этом этапе:

Анализировали позиции еженедельно. Отслеживали, какие страницы теряют видимость, какие запросы колеблются, где усиливается конкуренция.
Проводили дооптимизацию. Если страница показывала просадку — вносили корректировки:

дополняли текст по новым запросам;
усиливали мета-теги;
наращивали внутреннюю перелинковку;
добавляли новые отзывы, фото и уточнения по товару.

Обновляли контент. Удаляли устаревшие формулировки (например, “актуально весной 2024”), добавляли свежую информацию, чтобы сохранить релевантность.
Работали со сниппетами. Добавляли микроразметку, таблицы, списки — всё, чтобы улучшить кликабельность (CTR) в поиске.
Наращивали ссылочную массу. Использовали естественные крауд-ссылки с форумов, статей и тематических ресурсов. Это усиливало доверие к сайту и помогало продвинуться выше по высокочастотным запросам.

Важно: мы параллельно продолжали работать с блогом и новыми страницами, чтобы не допустить “заморозки” проекта. Поисковики любят активные сайты, и это влияло на общий траст.

Результат — к весне 2025 года большинство коммерческих запросов были в ТОП-10, а высокоценные фразы вроде “кора лиственницы купить Москва” — в ТОП-3. Именно это дало кратный рост трафика в сезон.

Результаты в цифрах

SEO-продвижение проекта myeco-club.ru дало ярко выраженный, устойчивый рост органического трафика — особенно в сезон. Вот как это выглядит в цифрах:

Рост органического трафика:

Март 2024: 1 196 визитов
Май 2025: 7 328 визитов

➤ Рост в 6,1 раза за 14 месяцев работы

Позиции в поиске:

Более 70% ключевых коммерческих запросов в ТОП-10
Основные запросы с приставками “купить”, “заказать”, “доставка” — в ТОП-3

Рост количества целевых посещений:

Увеличилось время на сайте и глубина просмотра
Снизился показатель отказов на коммерческих страницах благодаря улучшенной структуре и контенту

Развитие блога:

Опубликовано более 40 информационных статей
Блог генерирует до 20% от общего трафика в несезон

Готовность к сезону 2025:

В момент пикового спроса сайт находился в максимально конкурентной форме
Благодаря заранее проделанной работе — без спешки, авралов и “догоняющих” доработок

Итог: проект закрепился в поисковой выдаче, привлёк целевой трафик в высокий сезон и сохранил активность в несезон. SEO стало для клиента стабильным каналом привлечения клиентов.

Выводы и рекомендации

Проект myeco-club.ru — отличный пример того, как грамотная SEO-стратегия с учётом сезонности и особенностей бизнеса может дать устойчивый рост органического трафика.

Ключевые выводы:

Структура — фундамент. Без чёткой структуры сайт просто не может конкурировать в поисковой выдаче. Проработка и реализация полноценного каталога — первая необходимость.
Семантика рулит. Глубокий сбор ключевых запросов позволяет не просто продвигать сайт "в общем", а закрывать конкретные потребности пользователей. Это обеспечивает более высокую конверсию.
Несезон = время для роста. Вместо "пережидания" мы активно наполняли блог, оптимизировали существующие страницы и усиливали позиции. Это дало заметный прирост даже вне пикового спроса.
Регулярность работ — критична. Мы не забрасывали проект после первых успехов. Постоянная аналитика, корректировки и развитие сайта позволили добиться стабильного присутствия в топе.

Рекомендации владельцам сезонных магазинов:

Начинайте SEO заранее — минимум за 3–4 месяца до сезона.
Делите фокус: сезон — на коммерцию, несезон — на контент и оптимизацию.
Никогда не полагайтесь на “один раз сделали — и забыли”.
Ведите блог. Даже в B2C и продаже товаров для сада — это работает.
Ориентируйтесь не только на рост трафика, но и на его качество и поведение пользователей.