Собираем всё вместе: влияние ПФ, геозависимости и коммерческости запроса на продвижение в Яндексе.

Из предыдущих постов мы выяснили, что есть два основных условия для продвижения коммерческих запросов - это регион документа/сайта и запрос пользователя из региона с коммерческим интентом.

Также мы выяснили, на основании каких данных сервисы могут определять коммерческость запроса.

Теперь давайте разберем пример, где все вышеописанные случаи не работают.

Для начала посмотрим вот на этот скрин из ниши микрозаймов

На скрине кластер запросов в разные периоды времени, кластер сделан по харду по 3-м урлам.

Во-первых, тут мы видим, что сервис определяет недостаточную коммерческость запросов. Практически за все периоды наблюдения это происходит, потому что заложенные в алгоритм сервиса механизмы не распознают сайты в топе, как коммерческие (у них мало встроенных коммерческих признаков), хотя в данной тематике это маловероятно.

Во-вторых, с 2020 года мы видим, что 80% запросов определены, как геонезависимые. Мы знаем, что если запрос геозависимый, то скорее всего он коммерческий. Здесь получается, что запросы всё-таки коммерческие, но геонезависимые. Стоит также обратить внимание на то, что все запросы за весь период наблюдения находятся в одном кластере по харду. Почему же так происходит?

Все сайты в топе агрегаторы, которые предоставляют услугу онлайн. Пользователю не важно из какого региона заказывать эту услугу. 

Тут нужно немного вспомнить про подсветку. Зачем Яндекс ее вводил?

“С сегодняшнего дня Яндекс в результатах поиска указывает город, к которому относится сайт, и пользователь может с первого взгляда определить, к какому региону относится найденный ресурс. Это происходит по геозависимым запросам и запросам с явным указанием региона. ”Блог Вебмастер.Яндекс“ и

Очевидно, что не для каждого запроса важно учитывать регион пользователя и сайта, во многих случаях более значимы другие признаки: авторитетность, качество контента и т.п” Блог Вебмастер.Яндекс

Т.е. это сделано для пользователя, чтобы он смог сразу определить региональную привязку сайта. Но, как мы видим, сейчас для ряда запросов это не актуально, и в результате, мы видим смешанную выдачу из локальных и “просто” коммерческих документов, хотя обычно вы видим смешанную выдачу по коммерческим и инфо документам.

Давайте подумаем, какие такие другие признаки нужны, чтобы можно было не учитывать регион сайта?  

Это только ПФ. Т.е. учитываются клики по документу и домену из разных регионов, и если пользователь удовлетворен, то запросы начинают менять “окраску”, и в выдаче по многим регионам начинает вылезать данный сайт.

Все дело в том, что если у нас один домен, то все региональное поведенческие работают на сайт в целом, а не на поддомены.

Тут логика простая, документы показываются по группе запросов во всех регионах РФ, получают много кликов и бустят связки запрос+хост, документ+любой запрос и связки этих связок с разными регионами.

В результате документ, на который кликают, начинает ранжироваться по всё большему количеству запросов, и сам хост в целом неплохо себя чувствует по многим запросам.

Такую же тему по влиянию ПФ на ранжирование можно заметить у больших федеральных сайтов на поддоменах. Например, у сайта много региональных поддоменов. Для сайта делается ТВ реклама в Москве для домена domen.ru. После этого в других регионах, например, Самаре, по коммерческим запросам начинает всплывать домен domen.ru, вытесняя samara.domen.ru. Я видел такое, когда мы делали рекламу на тв для сайта pomogatel.ru в Москве. Московский сайт начал ранжироваться в  других регионах, хотя у нас были и региональные поддомены, до этого только они получали клики из регионов. 

Я решил проверить какие URL находятся в выдаче по Москве на выборке из 1695 запросов без топонимов.

Для начала я спарсил топы и выбрал самые часто встречаемые URL из всех результатов выдачи, получил топ URL, которые собирают больше всего запросов в топ 10. Потом разметил в топе по каждому запросу URL, где была подсветка топонима. (слайд 1 https://bit.ly/38VZGvs)

Далее посчитал количество запросов, которое идет на каждый конкретный URL с подсветкой и без подсветки топонима, и пробил привязку домена в Справочнике и Вебмастере по Москве и России. 

Получились уже интересные данные, но мне хотелось посмотреть, какой расклад по этим запросам и этим URL будет в регионе. Я добавил в единую таблицу данные по Екатеринбургу. (слайд 2 https://bit.ly/2C7WGzR)

Все столбцы по порядку:

1. URL
2. URL который показывается в топ 10 только по запросам без подсветки топонима.
3. Домен
4. Количество запросов на URL по Москве
5. Количество запросов на тех же самых URL по Екатеринбургу
6. Сколько запросов по URL с подвеской топонима
7. Количество запросов без подсветки на URL
8. Всего результатов выдачи (нам это не нужно)
9. Привязка региона РФ в вебмастере
10. Привязка региона РФ в справочнике
11. Привязка региона Москва в вебмастере
12. Привязка региона Москва в справочнике

Из таблицы мы видим, что есть такие страницы, которые одновременно ранжируются и по запросам с подсветкой топонима и без. Как правило это страницы гигантов Banki.ru, Sravni.ru, но есть и страницы которые ранжируются только по запросам без подсветки топонимов - это топовые страницы VseZaimyOnline.ru и более мелкие сайты.

Также видно что страницы, которые ранжируются по запросам без подсветки топонимов, собирают хорошую видимость и в регионе Екатеринбург, а страницы которые собирают запросы и с подсветками и без в Екатеринбурге теряют значительную видимость, так как у этих сайтов есть региональные оптимизированные страницы и только они занимают топы.

Отдельно стоит обратить внимание на привязку к регионам, в основном все топовые сайты привязаны к Москве через справочник и к региону Россия в вебмастере, но есть и сайты вообще без привязки, как правило, это сайты одностраничники с вхождением домена под конкретный запрос.

Ну и последнее, куда нужно смотреть - это оптимизация топовых страниц. У сайта VseZaimyOnline.ru очень много страниц без вхождений топонимов и они прекрасно ранжируются во многих регионах и собирают кучу запросов. (слайд 3 https://bit.ly/2AT9Hg7)

Посмотрите, как меняются топы по нашим запросам. Московский поддомен moskva.bankiros.ru начал терять свои позиции и начал уступать своему основному домену bankiros.ru, где все страницы сайта не содержат топонимов вообще.

Также в лидеры выходит VseZaimyOnline.ru, zajmy-on-line.ru и другие. Первый сайт привязан в вебмастере к России и в справочнике в Москве, а второй сайт просто привязан к России в справочнике. (слайд 4 https://bit.ly/38Wnkrt)

Если мы построим срез по %WS в топ 10, то домены будут плюс минус такие же, с одним исключением, мы сразу же увидим накрутчиков :), так как они накручивают ВЧ запросы. Но их сейчас осталось парочку на всю выдачу (это очень круто), пол года назад 7 из 10 сайтов в топе были накрутчики. Кто знает, может быть такая ситуация сложилась за счет накрутчиков или люди просто перестали брать займ и хотят только посмотреть.

В общем, что могу порекомендовать всем, кто будет продвигаться в этой тематике:

1. Лучше сделать структуру изначально на одном домене. Все старые сайты, сделанные на поддоменах постепенно будут падать из выдачи.
2. Не доверяйте сервисам с первого взгляда, нужно проводить более детальную проверку ниши. Не нужно делать кластеризацию запросов тупо по топам. Сейчас во всех публичных кластеризаторах на рынке работают простые алгоритмы, которые не берут во внимание ни один параметр, кроме как совпадение по топам. Вам нужно будет самим парсить выдачу по нужным запросам и смотреть распределение по топовым хостам и документам, далее смотреть их оптимизацию, региональную привязку и делать выводы о том, какие запросы вы возьмете в продвижение, а какие нет.
3. Для начала можно сделать структуру без региональных страниц и посмотреть, какой % запросов войдет в топ. Региональные страницы можно сделать если часть запросов не лезет в топ.
4. Важно понимать, что в этой тематике почти 60% запросов это накрутка. Важно следить за всеми новыми накрученными запросами и быстро делать под них оптимизацию. Сейчас самый топовый запрос - “быстрые займы на карту онлайн без отказа и без процентов срочно” ;)
5. Не стоит обращать внимание на сайт Банки.ру, он стоит в топе по любым видам запросов просто за счет своего type-in трафика на домен и в целом, большого CTR хоста по конкретным документам (прямо, как в рекламе “Будешь в топе, несмотря на смену алгоритмов!”)
6. Скажу, что сейчас нормальным накрутчикам стало легче жить. Важно отслеживать их сайты и не брать их во внимание при анализе сайтов в топе.
7. Старые сайты, которые заточены на гео зависимую выдачу (через поддомены), по прежнему могут находится в топе по геонезависимым запросам за счет текстовых факторов, а не за счёт привязки к региону.

И отдельные выводы по теме:

1. Если вы планируете делать федеральный сайт и рекламу проекта не только в интернете, но и на радио или ТВ, лучше сделать изначально всю оптимизацию на одном домене. Это сразу даст сильный буст в будущем и для Яндекса, и для Google. 
2. Все сайты агрегаторы, которые предоставляют коммерческие услуги онлайн (мфо, осаго, и т.д.), по сути продвигаются по гео-независимым коммерческим запросам. Поэтому тут обязательно нужна привязка к региону Россия и соответствующая оптимизация на страницах.
3. Сейчас много тематик, где накручивают ПФ. Перед продвижением нужно предварительно посмотреть выдачу в нише и подумать, по какой причине в топе стоят те или иные документы. 
4. Для сайтов, у которых под каждый регион есть свои точки выдачи или адрес, можно не делать поддомены. Все страницы сайта будут нормально ранжироваться во всех регионах. Главное сделать привязку домена в справочнике под все регионы и страницы контактов/пунктов выдачи на сайте под каждый регион.
5. В тематиках, где есть геонезависимые коммерческие запросы не работает стандартная логика по объединению кластеров. Нужно дополнительно разделить топы по типам страниц с разной региональной привязкой документов в выдаче и брать для анализа только определенные страницы.