Почему без знаний маркетинга и копирайтинга таргетологу пизда?

̶М̶е̶н̶я̶ ̶ч̶а̶с̶т̶о̶ ̶с̶п̶р̶а̶ш̶и̶в̶а̶ю̶т̶ как таргетолог может влиять на качество приходящей аудитории?
Среди основной массы бытует мнение, что это интересы 🥲

Давай, для начала, объясню почему, а затем рассмотрим конкретные примеры, до которых ну недоебёшься)

Во-первых, открываешь инстОграм, идёшь в Настройки - Безопасность - Доступ к данным и тихонечко охуеваешь от того, сколько на тебя повешено интересов, не имеющих к тебе никакого отношения.

Во-вторых, последнее обновление iOS лишило ФБ большого количества данных и это в худшую сторону влияет как на интересы, так и на look-a-like аудитории.

В-третьих, глянь сюда.
Это пачка жирнющих кейсов, реализованных мною лично.
Интересы я юзал лишь в одном из них.

А как на качество аудитории то влиять?

Ответ простой — копирайтингом.

Давай сразу к реальным примерам.
Заказчик — агентство по продаже элитной недвиги, которому нужны лиды.
Берём стандартную схему, где в качестве лид-магнита используем каталог той самой недвиги.
Льём на широкую, получаем дешёвые заявки, но на деле оказывается так, что пачка людей говорит "дорого", ещё пачка говорит "мы думали это аренда", а целевых лидов выходит по факту хуй да маленько.

Исправляем ситуацию следующим образом.
1) Что мешает тупо написать на креативе стоимость?
Таким образом мы отсекаем тех, у кого нет денег и закрываем вопрос, касающийся аренды.
Не будет же аренда стоит 20 мультов
2) Вместо тупой выдачи лид-магнита, лишь бы забрать номер телефона, пишем огромным текстом на посадочной странице "Вы готовы потратить более 20 000 000 рублей на покупку новой квартиры в Москве?" 3) Обоснование предложения. Человек переходит по рекламе и у него возникает вопросы. Например, "вы кто нахуй такие?", "почему вам можно доверять?" и многие другие)))
Почему бы не закрыть эти вопросы на берегу?

Если ты не способен это сделать и не можешь даже объяснить почему лиды холодные... 👇🏼👇🏼👇🏼

Отсюда возникают конфликты с клиентами. Это причина, по которой нужно изучать маркетинг.

С хуя ли лидам быть тёплыми?)) 🤷🏼‍♂️
Вот придёт к типичному таргетологу фитнес-центр.
Оффером, ЕСТЕСТВЕННО, будет бесплатная тренировка.
Холодный лид = низкая осведомлённость.
У потребителя будут вопросы:
- Какой там сервис? - Где находится? - Далеко ли от метро? - Какой там контингент? - Есть ли парковка? - Чем ваш зал лучше остальных?

Продолжать можно бесконечно.
Кто будет это всё разгребать?
Отдел продаж, который вы завалите бестолковыми лидами, на каждого из которых нужно будет тратить по 15-30 минут общения.

НЕВОЗМОЖНО таргетологу налить тёплых лидов, если маркетинг говно.
Нужно хотя бы на базовом уровне понимать его и объяснить заказчику что конкретно нужно докрутить.

Кстати, учти один момент.
Если заказчик не пользуется твоими советами и хочет, чтоб прозванивая ваши лиды от них сразу был вопрос "куда плОтить?", просто попрощайтесь.
Массу нервов сбережёте)

Вернёмся к теме интересов. Давай возьмём ещё более понятный пример.
Зачем по-твоему люди пишут на креативах "ТЫ ТАРГЕТОЛОГ?". Примерно по такому креативу, кстати, ты и попал в эту серию писем.
Таким образом мы сразу обозначили кому идёт посыл и тем самым показали нейросеткам фейсбуку в какую сторону копать после того, как он оценит первичные реакции на объявление.

Дааа, я знаю, можно "помочь ему", добавив интересы.
Сразу обозначу, я не говорю, что интересы не работают СОВСЕМ.
Глупо полагать, что ты поставил какой-то интерес и всё, результаты по нулям 😁

Прикол вот в чём.
Тактически, это может быть ок и на первых пара́х ты сделаешь стоимость целевого действия ниже, а вот стратегически ты выстрелишь себе в ногу, особенно на больших бюджетах.

С большим объёмом данных фейсбук работает объективно лучше, чем с малым.
Повесив интересы, ты срезаешь жирный пласт аудитории, а в этом жирном пласте сидит огромное количество нужных тебе людей, которых ты просто выбрасываешь в помойку.

Условно, нужны тебе таргетологи.
В фейсбуке даже интереса то такого нет и ты, скорее всего, выберешь что-то приближённое, например "маркетинг в социальных сетях", но учитывая насколько криво ФБ вешает параметры детального таргетинг, вероятность того, что при помощи этого интереса ты дотянешься до всех, кто тебе нужен — нулевая.

НЕ БУДУТ все таргетологи маркированы выбранным тобой интересом.
Дай бог, если это будет процентов 30.
Just because.

В долгосроке в любом случае выиграет большой объём данных.

Давай последний пример.
Крайний раз я себе аудиторию заливал РФ | 18-65+
Это были все настройки аудитории, которые я применил и это был шикарный кейс))

Мудрость от Артемия