Подписчики в инвестициях по 43 рубля.
Клиент: очень крупный эксперт в нише инвестиции. На момент обращения количество подписчиков составляло 263.000 человек.
Цель : привлечь новую аудиторию к запуску с KPI до 50₽ за человек
Сроки выполнения: 6 закупов, каждый на неделю.
Бюджет: 500.000 рублей
Подготовка :
Аудитория была необходима не только максимально качественная, но и релевантная для предстоящего запуска.
Портрет выглядел на удивление размыто : те, кто интересуется криптовалютой, инвестициями, финансами и фин грамотностью.
Мы решили выделить 3 сегмента, наиболее подходящих для предстоящего лонча. С каждым из представителей сегментов было проведено интервью, в ходе которого мы выявили актуальные боли, страхи и потребности.
(Майнд-карта)
Можно ли было просто оттолкнуться от гипотез? Конечно да) Но надежно ли это? Вряд ли.
В первую очередь необходима реальная обратная связь от аудитории, реальный отклик потребителя.
Такой оказалась Майнд-Карта по БПС.
Процесс работы :
Мы нашли 18 профильных каналов, которые тщательно проанализировали с помощью внутренних инструментов.
Лишь 2 канала дали не тот результат на который мы рассчитывали и немного подпортились картину, в остальном же, нам удалось привлечь
11.413 подписчиков с 495.000₽ затрат
= 11.413/495.000 = 43,4р/пп