ТАРГЕТ на карантине!!!
Всем привет! Как вам на карантине? Это риторический вопрос. Подозреваю что не очень хорошо. Честно говоря сейчас - всем не легко. Все мои клиенты из бьюти - сфера сейчас закрыты и несут большие убытки. В основном конечно это аренда. Закрыты также магазины продающие одежду известных брендов, у них аренда в торговых центрах тоже под 1000000 р в месяц. 1 магазин, правда, переориентировался на доставку товаров курьером, но существенно, общее положения дел это не меняет.
В настоящий момент, таргет на бьюти сферу, я настроил на минимальных лимитах и работает он на привлечение клиентов и формирование записи на период с 15 мая. Чтобы когда все закончится, у салонов красоты, колористов, маникюрных кабинетов, шугаринга и лазерной эпиляции - сразу началась работа!!! Считаю это ОЧЕНЬ важным!
Однако сейчас я расскажу вам о тех, чьи продажи держатся на до-карантинном уровне (и даже немного выросли). В основном, это конечно сфера дистанционного оказания услуг и различных онлайн - консультации и онлайн - бизнеса.
И, так как, большинство подписчиков этого канала принимало участие в чатах по увеличению охвата канала PRface, то сегодня вашему вниманию будут предоставлены 2 кейса по таргетированной рекламе, настроенных мной, именно для людей, аккаунты которых вы, ежедневно, на протяжении нескольких месяцев видели в чатах, оставляли и получали от них активность. Я это делаю для того, чтобы каждый из подписчиков этого канала, при желании, мог связаться с этими людьми и расспросить их о реальном положении дел; реальном финансовом результате. (не так давно, наши администраторы рассылали в чате "PRface" вот такие сообщения:
Думаю многие из вас такое сообщение получали.
И, вот, что мы получали в ответ:
И таких вопросов очень и очень много. И они, безусловно, справедливы и обоснованны!
Именно поэтому, я выложил кейс с результатами именно этих людей. Большинство из вас , так или иначе, контактировали с их аккаунтами и может (при необходимости) связаться с ними и спросить их про результаты "до кассы". Лично я, такой информацией не обладаю.
Итак. Первый кейс:
Аккаунт:
@taro_love_
Начало работы по настройке и сопровождению таргетированной рекламы:
- декабрь 2019 г.
Отчетный период в кейсе:
- 25 марта \ 25 апреля 2020 г.
Идем дальше:
Теперь о креативах:
Резюмируя кейс по данной рекламной кампании, хочу сказать, что поиск оптимальной целевой аудитории, в этом случае, не занял много времени. И кампания функционирует "удовлетворительно", уже четвертый месяц - без существенных правок и модернизации. А самое важное, это то, что при (таких, как в этом случае), качественных настройках и нормальной аудитории - у этой кампании есть "запас скорости"!! То есть - при согласии хозяина рекламной кампании, я, в один клик увеличу количество КАЧЕСТВЕННЫХ переходов на акк инстаграм.
Да, кстати! Попросил написать честный отзыв. Мне написали (спасибо Таня, что потратили свое время). Хотя, самый лучший отзыв - это ежемесячный платеж!!!! Но, добрые слова - тоже приятно.
Второй кейс:
Аккаунт:
@oksanakharitonovavocal
Начало работы по настройке и сопровождению таргетированной рекламы:
- апрель 2019 г.
Отчетный период в кейсе:
- 25 марта \ 25 апреля 2020 г.
Для того, чтобы не было точного повторения предыдущего кейса, я покажу результаты за ближайшие сутки. И, сразу скажу - я не показываю вам "договорные" кампании! Все честно. Настройка таргета, это не только механика процессов. Это - искусство. Это вдохновение. Чтобы правильно сгенерировать, собрать и настроить аудиторию - не достаточно открыть соответствующий раздел ads manager и потыкать мышью в различные настройки... Надо, в деталях, представить себе, а то, и поставить себя, на место того, кому эта услуга необходима или, как минимум - интересна! К сожалению, это получается не всегда - с первого раза. Иногда, может пройти и две недели, и месяц. Это правда.
Итак - группа объявлений:
Здесь, я тоже, использовал для выявления аудитории четыре группы объявлений с четырьмя различными аудиториями. После двух суток теста - две отключил. Как вы можете видеть, отключенными оказались аудитории из раздела:
Раздел "Бизнес-профиль инстаграм" формирует аудиторию из самого аккаунта и с помощью собственных алгоритмов, собирает похожую аудиторию со схожими интересами. Почему эти аудитории не сработали!? У меня только две версии: 1) аудитория аккаунта не соответствует\не интересуется предложениями самого аккаунта ; 2) алгоритмы ФБ не являются настолько хорошими, чтобы заменить специалиста - человека в формировании необходимой аудитории.
В данном проекте, аудиторию для ретаргетинга я не собирал. А все потуги хваленых фейсбучных алгоритмов - мимо... Хотя, это может быть и первый вариант... В любом случае, качественную аудиторию создавать должен сам таргетолог. И не надеяться, не на чудеса искусственного интеллекта, ни на аудиторию из числа подписчиков самого аккаунта (неизвестно как к нему прилипших). Создание аудитории - это, реально, творческий процесс, который, впрочем, осуществляется быстро. Если умеешь..
И, опять же - связь с владельцем аккаунта!!! Потому, что только ОН знает о РЕАЛЬНОЙ производительности рекламы!!! ...Какие бы, оптимистичные цифры вы не видели на экране своего монитора
О креативах:
Также, как и в предыдущей кампании, здесь на каждую группу объявлений равное количество креативов (здесь по 10 шт). Тут мы четко видим, что "креатив 6" откручивается по 75 руб\клик. Это возмутительно неприемлемо. Я его отключил. Честно говоря, я бы, вообще выключил эту группу объявлений ввиду достаточно большого финансового расхода за единицу результата, но - как мы видели из переписки с владельцем, еще не окончательно определена аудитория для показа рекламы. Кстати, про аудиторию: в скрине с группами объявлений видно, что наиболее активная аудитория в данной кампании, это аудитория из пользователей самого ФБ. С активной ссылкой для перехода на акк инстаграма. Но, еще раз хочу сказать, что какие бы ни были замечательные результаты в ads manager - только владелец аккаунта\ватс апп\телефона может дать рекламе РЕАЛЬНУЮ ОЦЕНКУ.
С данной рекламной кампанией надо еще работать. Так, что кейс пока не может считаться полноценным.
Следите за результатов в следующем выпуске нашей программы.
До встречи! Не болейте.