Продвижение магазина оборудования для салонов красоты
Задача: привлечение целевых лидов на покупку оборудования для салонов красоты
Краткое содержание
- Анализ конкурентов
- Лид-магниты
- Партнерство
- Источники баз
- WhatsApp рассылка
- E-mail рассылка
- Закупка в телеграм
- Расчет окупаемости
- Кейсы
Анализ конкурентов
- https://estetik-online.ru/catalog/apparatnaja_kosmetologija/
- https://medicalmag.ru/catalog/apparaty-dlja-lica/
- https://kosmo-dom.ru/category/apparaty-dlya-kosmetologii/
Активно ведут телеграм, инстаграм, ВК. Постят reels. Представлены на маркетплейсах. Их менеджер активно общается в чатах владельцев SPA салонов. Дают косметологам полезные материалы.
Лид-магниты
Несколько бонусов, который выдается за оставление контактных данных на лендинге (пример сайта с 3 бонусами)
- 5 проверенных способов без рисков привлечь стартовый капитал на косметологический бизнес от 500 тыс до 12 млн
- Расчет юнит-экономики салонов и клиник с аппаратной косметологией на примере 3 брендов
- Подробные кейсы роста 3 косметологических брендов с нуля до оборота 20 млн в мес
- Чек-лист "как выбрать SPA салоны для сотрудничества"
Примеры лид-магнита для косметических брендов:
- 20 актуальных кейсов продвижения косметических брендов (VICHY, RICHE, Aravia, OK Beauty, Okolo и др)
- Презентация "3 НЕПОКРЫТЫХ МАСС-НИШИ НА КОСМЕТИЧЕСКОМ РЫНКЕ"
- Презентация «Исследования бьюти индустрии в эпоху ухода крупных брендов»
- Презентация директора по маркетингу Natura Siberica "Как запустить D2C — концепция, гипотезы и ресурсы"
- Чек лист - 10 способов продвижения товаров на WB от косметического бренда с оборотом 20 млн в мес
- Разборы 4 ниш ТОП аналитиком WB
Партнерство
Для владельцев салонов с услугами аппаратной косметологии можно предложить агентскую схему - если вы рекомендуете наше производство, то получаете агентское вознаграждение 10% от договора.
Примеры чатов (перед закупкой каждый из них необходимо анализировать на количество живой аудитории):
- https://t.me/unitmarketing1
- https://t.me/personabschat
- https://t.me/BEAUTYSALONSRUS
- https://t.me/salon_director
- https://t.me/beautysngrus
- https://t.me/vseprobeauty
- https://t.me/biznesalon
- https://t.me/trudoustroistvovsalon
- https://t.me/Beautypermillion
- https://t.me/beautybusiness_5
- https://t.me/zapusk11111
- Комиссия 10% от чека за рекомендацию
- Платный рекламный пост в соцсетях партнера
- Совместные мероприятия (мастер-классы, вебинары)
Источники баз
1. Инстаграм - поиск авторов постов по хештегам.
2. Парсинг из поисковой выдачи
3. Подписчики инстаграма крупнейшей выставки в индустрии красоты Intersharm (пример)
5. Покупные базы поставщиков косметики
6. Парсинг администраторов сообществ косметологических брендов в ВК
7. Парсинг эл. почт с сайтов косметологических брендов.
Whatsapp рассылка
Механика рассылки описана в кейсе:
- Парсим базу телефонов косметологических компаний. Проверяем на наличие в вотсапе. Упаковываем несколько whatsapp-аккаунтов, от имени которых будет рассылка.
- Отправляем первое сообщение "Добрый день, вы занимаетесь косметологическими услугами?"
- Тем, кто ответил, автоматически отправляем оффер. В конце делаем призыв к действию и даём подарок (примеры лид-магнитов выше).
Примеры ответов на рассылку по косметическим брендам. На втором сообщении призыв написать + чтобы получить условия и лид-магнит:
Email-рассылка
- Верстка дизайнерских HTML писем, пример
- Разработка простых живых писем (пример)
- Определение этапа, куда вести с письма: сайт с лид-формой/вотсап
- Тема письма, начинается с Re: (пример ниже)
- Рассылка до 20,000 писем за день.
Закупка рекламы в Телеграм
1) Поиск тематических телеграм-каналов и чатов (примеры):
- https://t.me/unitmarketing1
- https://t.me/personabschat
- https://t.me/BEAUTYSALONSRUS
- https://t.me/salon_director
- https://t.me/beautysngrus
- https://t.me/vseprobeauty
- https://t.me/biznesalon
- https://t.me/trudoustroistvovsalon
- https://t.me/Beautypermillion
- https://t.me/beautybusiness_5
- https://t.me/zapusk11111
2) Анализ и проверка телеграм-каналов через сервисы аналитики https://tgstat.ru/
3) Написание постов (текст+видео) и договоренность с администраторами каналов о выходе рекламы, с админами можно договариваться о скидках на рекламу.
4) Каждый пост со своей UTM-меткой.
5)При закупке рекламы в чатах раз в 3 дня от имени разных аккаунтов делаем ответное сообщение на рекламный пост нативно:
- "Кто-нибудь покупал в этом магазине? Аппарат для лазерной эпиляции хочу взять"
- "Да, я у них уже третий год закупаю для своих салонов"
- "Да, их могу рекомендовать."
Пример таблички с результатами закупки в ТГ: пример 1, пример 2
- Описание товаров.
- Описание крупных клиентов, кто нам доверяет.
- Призыв к действию написать в ЛС менеджеру, либо написать в бота, либо перейти на лендинг с лид-формой
- Бонус
Контент для видеоролика (пример):
- Баннер на первые 7 секунд с основными смыслами.
- Слайдшоу товаров
- Слайдшоу ваших клиентов
- Видеообращение основателя
- Скриншоты отзывов массажистов (из переписки Whatsapp, из директа инстаграма).
Видеоролик делается с привлечением графического и моушн-дизайнера. Примеры: https://t.me/bulk_messaging/47 https://t.me/bulk_messaging/43
Расчет окупаемости
Пример расчета окупаемости для того, чтобы заключить 7 договоров с ДРР 16%:
- Цена лида 850₽
- Конверсия лид - квалифицированный лид: 20%
- Конверсия из квал лида в продажу: 12%
- Ср. чек: 300,000₽
Кейсы по косметике
Работал с косметическими брендами: Anestet, AxiOne, Lia Lab, Exotic Cosmetics, Lounge Lab, Cosmiss, Я-Estetist, CharmCleo, MonMio и др.
- ⭐ 7000 подписчиков для телеграм-канала для селлеров косметики на WB (канал t.me/wb_cosmetics)
- ⭐ Ведение и продвижение телеграм-канала косметического бренда(канал t.me/cosmiss_pro)
- ⭐ 3 млн ₽ для производства косметики
- ⭐ 340 лидов на поставку гостиничной косметики в отели и рестораны
- ⭐ Реклама у блогеров на набор скрабов на Wildberries
Стратегии по косметике (в работе):
- ✅ Продвижение магазина SPA-косметики Я Эстетист
- ✅ Наставничество по косметическому бизнесу
- ✅ Продвижение премии «Честная косметика»
- ✅ Продвижение чата мастеров депиляции DepilTouch