Барселона свалила с вершины Реал и другие выводы из отчета Deloitte

Консалтинговая компания Deloitte уже традиционно в начале года выкладывает свой финансовый отчет по футбольным клубам.

Кроме того, что рейтинг возглавила Барселона, установив рекорд прибыли, в нем есть еще ряд интересных вещей. Выделили самое главное.

Барселона лишь третий клуб, поднявшийся на первое место

Да, с сезона-1996/97, когда Deloitte и начал публиковать свои отчеты, лишь два клуба возглавляли рейтинг – Манчестер Юнайтед и Реал. Причем расстояние от второго места (83,5 млн евро) – второе самое большое за всю историю рейтинга.

Успешный рывок стал возможен благодаря двум вещам. Во-первых, это полуфинал Лиги чемпионов. Пусть это и не является выдающимся достижением для Барселоны в спортивном плане, но напомним, что за год до этого она дошла лишь до четвертьфинала.

Второй момент – каталонцы успешно адаптируются к меняющимся условиям рынка. Клуб все меньше зависит от контрактов на телетрансляции и делает ставки на источники прибыли, которые он сам может контролировать. Так, Барселона держит под контролем торговлю атрибутикой (и в целом мерчендайзинг), а также лицензирование.

Прогноз Deloitte: Барселона станет первым клубом, перевалившим за 1 миллиард евро дохода.

Уход Роналду и неудача в ЛЧ сказались на позиции Реала

Не только в спортивном плане замена Роналду на Азара пока что ничего не дала клубу. Уровень дохода от коммерции ожидаемо упал. Долгое время по этому показателю мадридцы были лидерами, а в прошлом сезоне свалились на 4-е место (354,6 млн евро).

Возвращение на первое место и существенную прибавку в прибыли клуб может получить благодаря двум вещам, считают в Deloitte. Во-первых, банально, но более успешные результаты команды. В0-вторых, у Реала наибольшее количество подписчиков среди всех клубов в Instagram (82,4 млн), Twitter (33,5 млн) и по количеству лайков в Facebook (110,8 млн). Это хорошая платформа для заработка, если клуб будет уделять этому еще больше внимания.

МЮ держит третью позицию, но Ман Сити и Ливерпуль не дремлют

Во многом Манчестер Юнайтед удержался на своей позиции благодаря выходу в четвертьфинал ЛЧ и стабильным доходам от продажи ТВ-прав, коммерции и спонсоров. Но клубу лучше не затягивать с полосой отрицательных результатов – пролет мимо ЛЧ по-прежнему очень сильно бьет по успешности клубов.

Это легко может подтвердить Арсенал, три года подряд выступающий в Лиге Европы. Это сказалось еще и на доходах от матчдея, который упал на 2,7 млн фунтов, хотя клуб провел столько же домашних матчей, что и сезоном ранее (по 30).

Победа в Лиге Европы не дала особых дивидендов за прошлый сезон для Челси. Клуб потерял одну позицию в рейтинге. УЕФА обещает уменьшить разрыв в доходах между двумя турнирами, но пока что клубам приходится довольствоваться тем, что есть.

В условиях не самых выдающихся результатов Челси и Арсенала лучшим клубом Лондона в рейтинге Deloitte стал Тоттенхэм. Выручка клуба увеличилась на 79,9 млн фунтов (21%), что обусловлено тв-трансляциями и коммерцией. Большим подспорьем в ней стали бонусы от спонсоров (компаний AIA и Nike).

В Deloitte прогнозируют дальнейший рост показателей Тоттенхэма в первую очередь за счет того, что клуб проведет первый полноценный сезон на новом стадионе.

Ливерпуль, что довольно очевидно, прогрессирует гигантскими шагами. Удачные спортивные результаты = рост дохода – вещь понятная даже школьнику.

Доходы клуба выросли на 77,9 млн фунтов (17%). Как минимум мерсисайдцы удержат свою позицию. А благодаря солидному контракту с Nike, стартующему со следующего сезона, есть все шансы и подняться намного выше.

Падение Манчестер Сити на одну позицию связано с рывком ПСЖ (о котором отдельно). «Горожане» только с нового сезона обновили ряд контрактов. В частности, начали сотрудничество с Puma. Победа в Лиге чемпионов однозначно станет существенным рывком в доходах.

ПСЖ занял лучшую позицию за последние 5 лет

Парижане вновь оказались далеки от финала Лиги чемпионов. Но это не пошатнуло их позиции в рейтинге Deloitte. А даже наоборот, ПСЖ сдвинул с пятой позиции Манчестер Сити.

Все это стало возможным благодаря подписанию 5 новых контрактов со спонсорами. В том числе, коллаборация с Air Jordan – совместную продукцию клуба и бренда разобрали в момент! Общий доход французского гранда от коммерции вырос на 50 млн евро (16%) и достиг 363,4 млн евро. Это второй результат за все время существования рейтинга Deloitte.

ПСЖ продолжает двигаться в этом направлении. 24 января в Париже состоится матч НБА и специально к этому событию клуб выпустит четвертый комплект формы. Запланировано и дальнейшее сотрудничество с Jordan.

Чтобы переплюнуть и обойти Баварию с МЮ, занимающих 4 и 3-е места соответственно, парижанам не хватает внушительного успеха в Лиге чемпионов.

Кстати, о Баварии. Мюнхенцы показали прирост практически по всем показателям (общий на 30,9 млн евро или 5% по сравнению с прошлым сезоном). Единственная снизившаяся сумма - это доход в матчдей, упавший на 11,4 млн евро (11%).

Несмотря на увеличившийся отрыв от МЮ (с 36,6 до 51,4 млн евро), Баварии вполне по силам за сезон настичь, а то и обогнать англичан, ведь те не принимают участия в Лиге чемпионов.

За пределами топ-10

Выход в плей-офф ЛЧ принес дортмундской Борусии доход в 45 млн евро исключительно с тв-трансляций. Клуб также использовал далеко не новую, но интересную технологию по ходу сезона. На каждый домашний матч болельщикам по всему миру отправлялась виртуальная рекламная рассылка с учетом локации людей по планете.

В Deloitte считают, что такой ход может не только принести хороший доход в краткосрочной перспективе, но также и привлечь новых спонсоров.

Атлетико уверенно держит 13-ю позицию. Клуб стабильно в ЛЧ, стадион заполняется, есть новые контракты с Plus500 и Huyndai. Теперь только не сбавлять в результатах!

Шальке не выпадает из топ-20 на протяжении 17 сезонов подряд!

Интер вернулся в Лигу чемпионов и доход от матчдея вырос на 44% (!!!) или 15,5 млн евро.

У Ромы самое большое падение доходов среди топ-20 клубов (-19 млн евро).

С выходом в плей-офф ЛЧ доход Лиона скакнул на 56,6 млн евро (34%) до 220,8 млн евро. В сезоне-2019/20 «ткачи» вновь участники плей-офф, а это значит, что из топ-20 вылет им не грозит.

Вест Хэм держится в топ-20 уже 4 года подряд – это их самая длинная серия. Примечательно, что «молотобойцы» всего лишь один из двух клубов в топ-20, не принимавший участие в еврокубках прошлого сезона. Главным образом такая стабильность обуславливается доходом от матчдея, ведь зачастую болельщики почти полностью заполняют 60 000 стадион.

Из всех клубов топ-20 Эвертон наиболее зависим от тв-трансляций – они составляют 71% доходов «ирисок» (151 млн евро).

Успехи в ЛЧ позволили Наполи выбросить из двадцатки Ньюкасл. Но с учетом результатов в текущем сезоне (11-е место после 19 туров и 11 очков от зоны ЛЧ) не исключаем, что через год в рейтинге Deloitte неаполитанцев мы не увидим.