Материалы для работы копирайтинг
Зарабатываем на копирайтинге
В этом посте вы прочитаете о копирайтинге, как стать копирайтером и все, что нужно знать о профессии.
Сегодня копирайтеров в Украине больше, чем IT-специалистов. Но предрассудков об этой профессии еще много. Кто же такие копирайтеры и почему за "простое" написание текстов порой платят большие гонорары?
Во-первых, следует развеять миф о названии. В данном случае "copy" нужно переводить как "текстовый материал". Тогда становится понятно, что копирайтер – тот, кто имеет дело с написанием текстов.
Во-вторых, копирайтер всегда связан с рекламой или PR. Даже если пишет в информационном стиле. Его тексты направлены на продажу, повышение лояльности к бренду, создание положительного образа. В противном случае это журналистика или литературное творчество.
Виды копирайтинга
- Площадки, для которых нужны тексты, очень многообразны. Это и сайты, и наружная реклама, и email-рассылка – любое пространство, где компания общается с клиентами. Потому и разновидностей копирайтинга немало.
- UX-копирайтер
Новое направление в Украине, но уже знакомо европейцам и американцам. К примеру, на Linkedin можно встретить подобные вакансии от Uber, Bloomberg, Google и других известных компаний.
Чем занимается UX-писатель? Совместно с дизайнером работает над интерфейсами. То есть, отвечает за текстовое оформление всплывающих подсказок, кнопок, электронных форм и прочего. Всего с чем клиент сталкивается, попадая на ресурс. - Рекламщик
Человек способен продавать одной фразой. Поле деятельности такого копирайтера очень широко. Он создает слоганы, пишет тексты для лендингов, маркетинг-китов, email-рассылок, участвует в оформлении баннеров, буклетов и т.д. Работает в команде с маркетологами и дизайнерами. - SMM-копирайтер
Из названия ясно, что такой специалист создает контент для социальных сетей. В сущности, его работа близка к работе рекламщика. Но у написания постов есть свои особенности. К примеру, изменены законы архитектоники (построения текста). Или строгие правила по количеству знаков для каждого вида текстов. - LSI / SEO-копирайтер
Представитель этой профессии работает в информационном стиле. К примеру, пишет статьи для блогов и оптимизирует их под требования поисковых систем. То есть повышает уникальность, вставляет ключевые слова, добивается определенного уровня «воды» и «тошноты».
Работа близка к журналистике. Здесь тоже ценится умение быстро находить и анализировать информацию. Но при этом она связана с продвижением бренда. Потому что такие тексты:
помогают сайту выйти на первые места в поисковой выдаче, делают его более популярным;
демонстрируют компетентность компании. - PR-копирайтер
Профессия, как и UX-копирайтинг, не очень распространена в Украине. Иногда можно найти схожую вакансию в крупных агентствах. Но чаще это составляющая работы PR-менеджера или его ассистента. Копирайтер в сфере PR создает пресс-релизы и другие обращения в СМИ, пишет речь. - Сценарист
Развитие видеорекламы не лишило работы копирайтеров, а наоборот — создало еще одну отрасль в этой сфере. Ведь убедительный запоминающийся текст не менее важен, чем видеоряд.
Работу сценариста можно сравнить с PR-копирайтером. Потому что только эти специалисты работают над звучащими текстами. А их правила написания кардинально отличаются от действующих для читающих текстов.
Как написать сильный текст
Как стать копирайтером?
Плюс копирайтинга в том, что его можно овладеть самостоятельно. Даже с нуля. Для начала достаточно будет таких навыков и знаний:
1. Владение языком. Сюда входит не только грамотность, но и понимание стилистики, законов синтаксиса.
2. Умение писать лаконичные, но увлекательные тексты. Следует забыть о школьных произведениях, где ценились витиеватые обороты и объем. Конечно, многие компании оценивают работу копирайтеров по количеству знаков. И у последних часто возникает желание добавить «воды». Но такие работы не сделают из вас профессионала. Потому что настоящее искусство копирайтинга – рассказывать целые истории в нескольких предложениях.
3. Высокий эмоциональный интеллект. Каждый работник рекламной сферы должен быть немного психологом. Следует понимать целевую аудиторию, находить ее слабые и сильные стороны, уметь правильно к ней обратиться.
4. Английский и другие иностранные языки. SEO / LSI-копирайтерам они пригодятся, чтобы искать информацию на зарубежных ресурсах. А рекламщикам и SMM-копирайтерам – чтобы работать с европейским и американским рынком.
5. Аналитический склад ума. Поможет быстро разобраться в новой теме, выделить самое главное в больших объемах информации, а затем создать логический текст.
6. Креативность. Ведь копирайтинг – это в первую очередь творческая профессия.