Этап 1: Арт-дирекшн
Тема: TikTok
Чжан Имин - основатель компании ByteDance, которая в свою очередь владеет TikTok
Услышав на стриме, что тема должна быть хайповой и иметь много фанатов, тема TikTok в голову пришла сама собой. Так как о даной соц.сети не слышал наверное только глухой, а сама площадка популярна во всём мире, с комьюнити проблем не было. Наверное во всех странах есть по несколько штук. Плюс проанализировал странички в популярных соц.сетях. В будущем, как мне видится, этому этапу (анализ ЦА), нужно уделять больше времени и делать это более тщательно, для того, чтобы буквально пропустить через себя продукт, услугу или другой объект рекламы. Плюс, на данном этапе я начал понимать разницу между фан.роликом и продающим роликом. Так как мы делаем первый вариант, я ещё пол дня уделит тому, чтобы обзвонить своих знакомых и напряму спросить об их чувствах, ощущениях, эмоциях, ассоциациях при слове TikTok. Сдесь у меня сформировалось 2 категории юзеров:
- Создатели контента
- Потребители контента
Для первых что важно? Самореализация, популярность и заработок (реклама, продажа товаров и услуг)
Так как в последнее время на TikTok появляется все больше образовательного контента, то и стериотип, что TikTok - это детские танцульки, уходит на задний план, а на передний выходит всё более разнообразная аудитория, у которой просто огромный выбор потребляемого контента. Сдесь, опираясь на анализ ЦА, я выдел по возрастам: дети (до 20р.), люди среднего возраста (20- 30) и кому за 30. Понятное дело, что это условно и тем не менее, будет 3 кадра отснятого материала, аля ТикТоку все возрасты покорны. Один кадр с детьми, которые улыбчиво и радостно смотря в экран телефона, другой - компания молодых людей (обязательно разной национальности) с похожими действиями (это видео надо ещё найти, но как пример есть отснятый материал, где 2 девушки делают селфи). Ну и третий, в конце - весёлая бабуля в причудливом наряде танцующая на фронт моушена.
Так же есть идея внедрить астронавтов, которые в космосе тоже типа сидят в TikTok. Но это надо ещё обмозговать.
В качестве плюшек и 3d объектов на видео, будут использоваться смайлики, лайки, популярные хештеги и ещё одна интересная штука - подарки TikTok. (Оказалось есть и такое. Сам узнал изучая продукт)
Ко всему этому думаю каким-то образом нужно внедрить пару тройку самых популярных тиктокеров и и 3d иконку верифицированного пользователя. Если им понравится ролик - реакция будет шумашедшая. По крайней мере, я на это надеюсь!)
Так же пообщавшись с людьми, которые активно пользуются даной соц.сетью, в голове выстроился некий ассоциативный ряд:
- Молодеж (счастливые лица разной национальности)
- Мобильность (всегда с собой в твоём телефоне)
- Простота использования
- Тренд
- Популярность
- Монетизация
- Хештеги, фильтры, прочие плюшки ТикТока
- Селфи палка, лампа, свет, камера
- Популярные ТикТокеры на стене
- Цифровые подарки ТикТок
Так же, при анализе продукта, выяснил, Что ByteDance - это китайская частная холдинговая интернет-компания, владеющая рядом популярных сервисов, в том числе и TikTok. Основатель даной компании - некий господин Чжан Имин. Погуглил, 3d модель головы к сожалению не нашёл, но немного порозмыслив, понял, что это будет уже лишнее, так как вряд-ли среднестатистическому юзеру интересно кто воопще основал TikTok. Но отсылку на ByteDance сделать невзначай нужно. (Понравилось как парень, который делал ролик для Telegram, реализовал похожий шот с Павлом Дуровым - тонко, не навязчиво и в тоже время заметно).
В конце концов, пообщавшись лично с людьми которые, которые активно юзают TikTok, главными фанатами этой площадки оказались молодые люди, которые любят позалипать, поугарать и скоротать время. Именно для них и будет ролик.
Сообщества:
https://www.reddit.com/r/TikTok/
https://www.reddit.com/r/TikTokCringe/
https://pskwoduzwfotubup.quora.com/
https://tiktoktrends.quora.com/?q=tiktok
https://www.quora.com/topic/TikTok-mobile-app
https://www.quora.com/topic/TikTok-Social-Media-Platform
https://pikabu.ru/story/tiktok_obrazovatelnyiy_8054822
https://pikabu.ru/story/pro_tiktok_8151106
https://disboard.org/ru/server/783540450291089408
https://disboard.org/ru/server/820435077187371059
https://disboard.org/ru/server/738452528265429062
https://www.youtube.com/channel/UC1EubwyksxHrpJZ9DvebeqQ/videos
Референсы:
Так как к оформлению мудборда нету жестких правил, у меня он выглядит следующим образом: на компе все разбито и сгрупировано по папкам
Музыка:
ES_Turn It Up (COE Remix) (Instrumental Version) - Mike Parr
Нарезка из рефов:
Понятное дело, что все далеко не все идеально продумано, но думаю, что дальше, точно также как и на этом этапе много проблем будет решатся уже по ходу пьесы.
