Как анализировать блогеров в Instagram
1) Первое,что нам нужно это найти любой сервис аналитики для проверки блогеров,я рекомендую сервис TrendHero, очень простой в использовании и легко определяет качественные аккаунты блогеров
2) Сервис не бесплатный,если вы планируете всерьез закупать рекламу для своего бизнеса или для своих заказчиков,рекомендую покупать подписку PRO или Advanced, так как у них большее кол-во отчетов,которые берутся для анализа блогеров
3) После того,как мы зарегистрировались на сайте,оплатили подписку,переходим во вкладку "Поиск блогеров"
4) После этого мы можем отфильтровать блогеров по нужным нам критериям (категории ниш, кол-во подписчиков, локация, вовлеченность, возраст и т.д)
5)Как же теперь анализировать блогеров? Рассмотрим на примере: возьмем локацию по Мытищи ,кол-во подписчиков от 1000 и сделаем анализ
На что первое обратить внимание: показатель AQS от высчитывается от 1 до 100 и подразумевает под собой оценку кач-ва аккаунта из всех суммарных показателей( тип аудитории, лайки, комментарии и т.д) как мы видим на скриншоте у этого блогера AQS равен 6 из 100,что является очень низким и плохим показателем.
Следующим этапом мы смотрим на вовлеченность аудитории(ER)-процент аудитории,которая вовлечена в контент(комментирует или лайкает публикации),чем выше этот показатель,тем выше будет рекламный охват у вашего поста, если вы берете только сториз, то можно не рассматривать детально этот показатель, тут ER равен 1.1%,это считается низким показателем, я рекомендую брать ER от 2-5%
Следующее на что мы обращаем внимание-это Качественная аудитория, это реальные люди,которые подписаны на блогера,исключающие сервисом массфоловеров и ботов, у данного блогера качественной аудитории 1.3к из 8000 тысяч, то есть около 10% реальной всей аудитории,что является очень плохим показателем.
Как мы видим на скрине, плохая оценка AQS, вследствие низкого процента подлинной аудитории,то есть уже можно сделать вывод,что на блогера в большинство подписанных это массфоловеры и накрутка,но посмотрим дальше. Смотрим на аудиторию по странам и лайкающим, если больше 30% аудитории и лайкающей аудтории из других стран,а блогер Российский, то скорее всего,это накрутка,на скрине выше можем увидеть,что 90% людей, россияне,значит здесь все хорошо,но аудиторию также можно накрутить и Российскую,так что нужно быть внимательней и учитывать другие показатели.
Далее мы можем просмотреть из городов на блогера подписаны и какой пол аудитории у него преобладает,это нужно для того,если нам например нужно прорекламировать какой-нибудь магазин в определенном городе,благодаря этой статистике мы сможем понять,находиться ли здесь наша Целевая аудитория или нет.
Ну здесь мы можем в целом просмотреть Тип аудитории, у данного блогера реальной аудитории лишь 15%, 36% подозрительных и 47% массфоловеров. Массфоловеры-это люди,которые подписаны на более,чем 1500 аккаунтов, и если разместиться у данного блогера,больше половины просто не увидят вашу рекламу,потому их лента будет забита другими 1000 подписок. Подозрительные аккаунты- боты или малоактивные пользователи Instagram (их определяют по совокупности: наличие аватара, подписок, отписок, наличие фото,их качество, упоминаний,хештегов и т.д)
В приросте подписчиков мы можем проанализировать,была накрутка или нет, если прирост органический,график должен идти плавно вверх,без всяких скачков,как показано на скрине,блогер либо участвовал в гивах (конкурсах),там как правило подписался-отписался, либо это накрутка,что тоже очень плохо.
Какой можно сделать вывод отсюда: У данного блогера мы размещаться не будем категорически: очень маленький процент качественной аудитории, низкий процент вовлечения, больший процент аудитории, это боты и массфоловеры, неорганический прирост подписчиков (как показано на графике)