Как попасть в «Рекомендации» TikTok
Будем честными: все любят похихикать над короткими смешными видео. TikTok только из них и состоит — и это отдельный мир юмора, который кардинально отличается от Instagram. Сначала ты скачиваешь приложение по приколу, а потом не можешь остановиться и, что самое страшное, сам начинаешь снимать!
Всё потому, что в TikTok есть «Рекомендации» — стоит видео попасть туда, оно тут же набирает десятки тысяч просмотров, а ты — огромное количество подписчиков. То есть моментально становишься известным и любимым, не вкладывая ни копейки.
Как продвигаться
«Рекомендации» — главная страница, куда может залететь любой ролик, независимо от количества подписчиков у автора. На это влияют только просмотры и реакции аудитории. Единственный путь #врек — хорошо постараться над контентом. И хэштеги #хочуврекомендации или #рекомендации вряд ли помогут :) Исключения бывают, и популярным становится что-то случайное, но мы же всегда хотим быть в топе, так что не ленимся.
«Подписки» — ещё одна вкладка, но её почти никто не смотрит, из-за чего теряются просмотры от собранной аудитории. Если вы перестанете выходить в «Рекомендации», актив сильно упадёт. У вас может быть хоть 4 млн подписчиков, а просмотров всего 60 тысяч. Такое сложно представить в Instagram, но для TikTok — обычная ситуация.
Какой контент пилить
Контент — залог успеха в TikTok. Здесь нужно брать качеством, а не количеством роликов. Кто-то снимает миллион видео в сутки, из которых только одно выстреливает на фоне остальных. Но можно вложить все силы в один ролик и он залетит ещё лучше.
- Добавьте свою фишку или изюминку. Именно это делает людей популярными. Банальное открывание рта под музыку не работает, так что найдите то, из-за чего вас будут узнавать и любить. Эту девушку, например, обожают за её необычные и сложные мейкапы.
- Используйте музыку. Большинство роликов и трендов завязаны на каком-то треке. Так что если вы музыкант, это хорошая площадка для продвижения своего творчества. Будьте готовы: если песня в TikTok станет популярной, это клеймо — все будут вспоминать ролик, услышав трек по радио, на тусовке или в плейлисте. Например, песня SALES — Chinese New Year теперь ассоциируется у меня только с этим танцем.
- Шутите. В TikTok есть место любому юмору, поэтому не бойтесь шутить, даже аморально. Если вы когда-то словили кучу хейта за безобидную шутку в Instagram, можете повторить её в TikTok — публика найдётся.
- Не воруйте идеи. Это, конечно, может выстрелить, но вам обязательно припомнят, что задумка чужая. Не нужно портить себе репутацию.
- Снимайте тренды и челленджи. К ним тоже надо придумать шутку или оригинально подать. Найти популярные темы и хэштеги можно во вкладке «Интересное», но главное — быстро реагировать, они в TikTok меняются каждый день. Этот тренд про стеснительность — мой любимый за последнее время.
Многие думают, что это очень легко: снял видео за пять минут и выложил. Но если вы хотите в «Рекомендации», надо продумать идею, шутки, сюжет, подачу, даже костюм и локации в зависимости от задумки. Да, иногда популярным становится ролик, на который вы практически не потратили сил — но в любом случае он в «Рекомендациях» только потому, что чем-то зацепил людей.
Ещё бывает, что чудят алгоритмы. Моё знаменитое видео про Кубань набрало за сутки 20 или 30 тысяч просмотров. А фейк, который перезалил видео, набрал 400 тысяч. Но это единичные случаи.
При этом крутой контент — это необязательно профессиональная съёмка с командой операторов и режиссёров, долгий и сложный сюжет, придуманный самым дорогим креатором. Хорошая идея или шутка зайдёт, даже если вы снимите её в потёмках на телефон с заляпанной камерой. Ну, разве что камеру всё-таки протрите :)
Что снимать бизнесу
Вести аккаунт в TikTok несложно. Но он не продаёт, а помогает бренду рассказать о себе и раскрутиться без вложений. Так что это не должна быть реклама в лоб, как делают некоторые.
Посмотрите тренды и адаптируйте их себя. Например, если вы как-то связаны с едой, запишите мокпан или ASMR-видео, где жуёте в микрофон. В TikTok популярны видео с преображениями: вжух, и ты красавица. Для брендов одежды это готовая механика.
У меня в TikTok много рекламных видео: для «МегаФон», Adidas, SETTERS. Все они попадают в «Рекомендации», потому что интересны даже тем, кому не нужны кроссовки, новый оператор связи или SMM.
Видео для SETTERS «Реп для коллег» набрало в TikTok 2 млн просмотров и почти 500 тысяч лайков — хотя в нём есть логотип компании, название и адрес конференции. Но благодаря актуальности для всех офисных сотрудников и дизайну Windows 98 над ним многие поржали.
Мне очень понравилась рекламная кампания Tele2, где девочка разбивает пополам доски, а потом камера отдаляется и показывает, как было на самом деле. Тут тоже есть сюжет: смотришь на картинку и думаешь: «Как же она это сделала?»
Sprite сняли челлендж #свежийответ, где хейтеры задевают человека, а он пьёт газировку и даёт ответку. Сюжеты бывают странные, но ты всё равно досматриваешь, чтобы узнать, чем всё закончилось.
А Pepsi и «Магнит» сделали какой-то нелепый танец. Большинство пролистнут его, ну или посмеются над странными движениями.
Через агентство можно разово купить рекламу у нескольких блогеров — это дешевле и эффективнее. Но здесь нужна идея и классная подача — это не Instagram, и даже если у человека 3 млн подписчиков, видео смотреть не будут. Вы решите, что TikTok не работает, но проблема не в блогерах. Если сделать крутой ролик и купить рекламу, эффект будет ошеломительным. И тогда вы точно захотите вернуться.