Слоган
Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама», Дэвид Огилви.
Привлечь к себе внимание проще простого. Вопрос в другом: зачем это делать, когда нечего сказать?🤫
Слоган — это краткое рекламное сообщение или девиз (лозунг).
Его цель — создавать образ, призывать к действию, информировать о миссии, ценностях бренда или выгоде для потребителя. Слоган должен работать на какой-то результат, быть кирпичиком, помогающим выстраивать и раскручивать персональный бренд, то есть он должен приносить бренду пользу, а не просто быть в наличии.👾
✅Правила создания эффективного слогана:
❇️• краткость: чем короче фраза — тем лучше (копирайтер Дмитрий Кот: «Слово — в дело!»);
❇️• ритмичность звучания («Ваша киска купила бы “Вискас”»);
❇️• вызывание положительных эмоций (московская юридическая компания «Астрополис»: «Делаем мир справедливее»);
❇️• упоминание вида деятельности («“Стандарт-Резерв”. Железная страховка»);
❇️• указание на пользу для потребителя (бизнес-тренер Александр Левитас: «Ваш бизнес может приносить вам больше денег!»);
❇️• запоминаемость (Студия Артемия Лебедева: «Долго. Дорого. Ох*****»);
❇️• уникальность («Xerox. Мы научили мир копировать»);
❇️• понятность целевой аудитории («Sprite. Не дай себе засохнуть»);
❇️• сложность переформулировки, искажающей первоначально заложенный смысл.
♻️Способы создания слогана:
❇️• указать на одну из выгод для потребителя («“Билайн”. С нами удобно»);
❇️ • напомнить о ценностях бренда («LG. Заботимся о том, что дорого вам»);
❇️• дать обещание («Rexona. Никогда не подведет»);
❇️• указать на особый статус (пиво «Тинькофф»: «Он такой один»);
❇️• побудить к действию («Nuts. Заряжай мозги»).
Многие слоганы повторяют друг друга почти дословно. Некоторые слова и конструкции эксплуатируются так часто, что совершенно износились, обесцветились, утратили смысл и вкус, стали банальными, поэтому специалисты выделяют следующие нежелательные для использования в слогане слова:❌
- ⛔️существительные: идея, решение, выбор, качество, взгляд, цвет, вкус, аромат, ощущение, наслаждение, гармония, секрет, мечта, блаженство;
- ⛔️прилагательные: эксклюзивный, престижный, правильный, верный, истинный, подлинный, действительный, настоящий, уникальный, неповторимый, единственный, оригинальный, особый, испытанный, безупречный, совершенный, достойный.
🌀Как создать слоган
Слоган можно создавать как:
- 🅿️повествование: «Мегафон. Будущее зависит от тебя», «Кофе «Черная карта». Тайна, доступная вам»;
- 🅿️вопрос: «Разве я не ценю качество?» (реклама сигарет Winston). Слова «как» и «почему», в отличие от создания заголовка, при этом, как правило, не используют;
- 🅿️восклицание, команду, призыв к действию. «Приди в страну Marlboro!», «Пейте Coca-Cola!», «»Билайн». Живи на яркой стороне!», «Dirol — живи с улыбкой!»;
- 🅿️совет: «Ежедневно вместо мыла умывайся «Клерасилом»»;
- 🅿️новость: «Величайшее открытие со времен первого поцелуя» (реклама губной помады L’Oreal).
✳️Слоган может строиться как идиома или парафраз и состоять из известных пословиц, поговорок, цитат, фраз, которые у всех на слуху. Часто в качестве основы для слогана берется подходящая к рекламной концепции фраза, что-то меняется, что-то добавляется, и получается запоминаемый слоган.
Так, фраза Юлия Цезаря о победе «Вини, види, вици» («Пришел, увидел, победил») обыгрывается в рекламе видеомагнитофонов компании Sony: «Увидел, записал, посмотрел». Для слогана витаминного комплекса «Витабс» — «Разделяй и здравствуй!» — использовали еще одну известную фразу: «Разделяй и властвуй». Такое обыгрывание известного выражения повышает запоминаемость слогана.
✔️✔️✔️Лучшие онлайн генераторы слоганов✔️✔️✔️