Твой архетип
Психолог Карл Густав Юнг, что универсальные, мифические персонажи — архетипы — находятся в коллективном бессознании людей во всем мире. Архетипы представляют основные человеческие мотивы нашего опыта, когда мы эволюционировали. Следовательно, они вызывают глубокие эмоции.🤧
Универсальные образы или символы, содержащиеся в коллективном бессознательном, предрасполагают индивидуума испытывать определенные чувства и мыслить определенным образом относительно объекта или ситуации.😳🤪
Одно из практических применений теория архетипов нашла в брендинге — процессе, нацеленном на создании и позиционировании уникального образа личности или компании, её продуктов и услуг.
⭕️На личностном уровне знание и понимание архетипов позволяет:
- понять логику системы поступков, определяющих ваш личный путь и прогнозировать стратегию собственного развития;
- увидеть и осознать личностные мотиваторы и барьеры;
- создать собственный уникальный бренд, отражающий личные ценности;
- научиться легко и эффективно ладить с людьми разных типов;
- стать более продуктивным во всех сферах жизни.
⭕️На уровне корпоративного и продуктового брендинга:
- составить портрет клиента, понять его мотивы и барьеры на каждом этапе покупки независимо от психографических характеристик;
- сформировать стиль коммуникации, привлекательный для целевой аудитории, и конвертировать контакты в продажи;
- пересмотреть и оптимизировать критерии подбора сотрудников;
- создать здоровую и сбалансированную корпоративную культуру.
❗️Пример использования метода архетипов — анализ изменения фирменного стиля Tele2❗️
Оператор изменил характер коммуникации и подкорректировал образы в рекламе. Старая коммуникация заигрывала с темами из девяностых, и главными героями в рекламе были мафиози, с которыми происходили разные забавные случаи.
Коды старой коммуникации: черный юмор; братки; грубая сила, а не ум; желание жестко контролировать расходы; власть; «семейный клан» — хороший для своих, опасный для чужих; эстетика криминальных комедий.
У нового Tele2 мафиози повзрослели и вступают в новую европейскую жизнь — они стали работать умом, а не кулаками.
Коды новой коммуникации: европейская лаконичность; ум вместо силы; разумные траты (сообщение: тратить меньше лучше, но не потому, что при больших тратах тебя будут считать лохом, а потому, что так разумнее); умный контроль; симпатия; улыбки; открытость (не закрытая семья, а открытое сообщество).
❌Старый образ Tele2 — это архетип грубого, тоталитарного Правителя с ярко выраженной Шутовской составляющей в коммуникации. ❌
✅Новый архетип — это тот же самый Правитель (но на новом уровне — более демократический и открытый), с большой долей Мудреца. Tele2 начинает работать для потребителей, которые выражены архетипами Искателя (хотят самореализации, снижают неразумное потребление) и Мудреца (рациональных людей), с большим содержанием Простодушных качеств (желание рая на земле, удобства и комфорта в жизни общении). Архетип Шута продолжает играть важную роль в коммуникации — он является склеивающим веществом внутренней семейности и добавляет в коммуникацию простоту и веселость.✅
Прикреплённый ниже тест- психологическое типирование- дает смысловой шаблон для вашего имиджа и более четких сигналов аудитории. Выбор подачи себя, если угодно.