Тритмент Evos 15 лет

Всем привет!

В этом доке я расскажу коротко свои соображения про то, как лучше добиться нужного для Evos результата.

Итак, задача

За 15 лет Evos стал первой национальной сетью фастфуд, которой можно по-настоящему гордиться. Из маленькой будки Evos разросся до большого бренда, который у каждого вызывает свои воспоминания и ассоциации.

Evos не бездушный бренд, а живой и родной.

Наша задача — передать ощущение близости с брендом через индивидуальные ассоциации людей, которые они приводят в опросах. Мы покажем их воспоминания, чтобы ассоциаций сложились в одно общее ощущение "родного Evos".

На что ориентируемся

У нас есть хороший референс макдональдс, где они показывают какие они — канадцы, с которым они вот уже 50 лет. Ролик выстроен на неочевидных ситуациях потребления макдака. То есть, они не показывают стандартные образы, когда люди просто сидят и едят бургеры.

Ситуация потребления это даже тогда, когда семья остановилась у ближайшего макдональдс только чтобы дочка добежала до туалета.

Или когда в команде брутальных работников один эстет берет наливает эспрессо на мороженное и так его ест.

Или когда дети умудряются договориться без лишних слов и обменяться любимыми игрушками из хэппи мил.

Всё это делает McDonalds живым брендом.

По механике ролика, Мак берет и дает этим группам людей имена, которые раскрывают их контекст и делает ролик милым и вовлекающим.

Что будем делать мы

Вот уже 15 лет Evos привержен своему делу и вот уже больше 5 тысячи дней открывает двери для любимых гостей.

В ролике мы покажем ситуации, людей, которые вот уже 15 лет посвящают себя семьям, увлечены своей работой, верны своей команде, не забывают своих друзей, работают в ночь и тп.

Эти люди родные для Эвос, и Эвос для них — родной бренд.

Мы сохраним механику референса — 1-3 кадра ситуации + текст, который раскрывает контекст, но будем исходить из того, что написали люди.

Например

Открывающий кадр

Стартуем ролик ночным кадром Эвос, с включения вывесок и витрин.

Текст: "15 yildan buyon Evos bu —"

Беременная

Муж с женой в авто у Evos. Жена ест лаваш. Муж разворачивает свою порцию — жена смотрит на него. Муж отдает свой лаваш жене.

Текст: "Kechki romantika"

Офисные работники

Пара коллег в деловой одежде, еще в пустом офисе с сонной уборщицей и коллегами, которые только заходят с кофе на вынос, обсуждают проект и завтракают Эвос

Текст: "Ertalabki nonushta"

Папа с детьми

Дети буквально тащат папу за руку в сторону Эвос. В свободной руке отец тащит два портфеля.

Текст: "Mehribon dadajon"

Ночной сменщик

Работник снимает рабочую одежду после затянувшейся смены ночью.

Текст: "Uzun smena"

Быстрая доставка

Кадр прямо во вращающейся окошке выдачи заказов. Оператор ставит пакет Эвос, окошко поворачивается и мы сразу клеимся на курьера у двери ночного сменщика c предыдущего кадра.

Текст: "Tezkor dostavka" (Tez yetkazib berish)

Встреча с друзьями

Две компании друзей сталкиваются в Эвос, объединяют столы и устраивают чайхану.

Текст: "Kutilmagan ziyofat"

Капот базм

Студент выходит с пакетами Эвос для большой компании, которая собралась прямо на парковке и устраивают "капот базм".

Текст: "Stipendiya tushgan kun"

Команда

Дружная команда Эвос собираютсяб, обнимаются и позируют как для группового фото

Текст: "Qadrdon jamoa"

Семья

В кассовой зоне, в окошко для оплаты наличными, падает обручальное кольцо. Кассирша поднимает взгляд с кольца на окошко. Стоит её коллега, наконец решившийся сделать предложение, а за его спиной — команда поддержки из коллег. Кассирша улыбается.

Текст: "Qadrdon oila"

Родные гости

здесь может быть карусель из постов посетителей с текстом:

"Qadrdon mehmonlar"

И переход на пэкшот.

Пэкшот

Завершается ролик текстом на фоне брендового зеленого:

Qadrdon Evos.

Qadrdon Evos. 15 yil siz bilan.

Вот так :).