Тритмент для Magnum

Итак, мы работаем над роликом к запуску Magnum в Узбекистане. Мы обращаемся к аудитории, готовой к смене предпочтений и открыться новому.

Да, старое, прошлое, традиционное надо любить и уважать, но открываться новому — лучше. Тем более, когда новое несет все те же ценности, но с большим комфортом.

Magnum — это новый формат, где всё также как на базаре, но комфортнее.

Magnum — это добрый, семейный бренд, на который можно положиться.

Magnum — это главный секрет изобильного базара для современной семьи.

Ок, с чем мы работаем

Мы передаем ностальгические воспоминания дедушки, как он делал базар в молодости. Тогда это было по-своему клёво, но со своими сложностями. На контрасте c флэшбеками покажем ценность Магнума сегодня — это когда всё свежее доступно всегда и для этого не надо рано вставать, лучшие цены без надобности торговаться, красота, комфорт.

Как мы это сделаем

Я предлагаю начать ролик со сцены в настоящем, где дедушка в супермаркете берет свежающую зелень, помидоры, принюхивается и говорит внуку: "Раньше, ради этого мне надо было вставать в самую рань и идти на базар".

Здесь начинается флэшбек в воспоминания.

Я думаю будет хорошо, если сделаем параллельный монтаж. То есть, не делить ролика на две части — на воспоминания и сегодня, а от начала до конца перебивать прошлое с настоящим и на этом сделать упор на контраст "как было" и "как сейчас". Примерно к в этом рефе:

Как это будет выглядеть

Cцены воспоминаний стилизуем под Ташкент 60х и 70х, время предположительной молодости дедушки.

Это простенькие, советские базары

Это люди в нац одежде вперемежку с советской модой тех времен

Специфические атрибуты

Я бы добавил одну женщину, которая идет с огромной связкой на голове

И в третьей сцене, где наш герой в молодости идет домой с пакетами я бы посадил его на велик, чтобы прям пакеты висели на руле и мы в кадре с ним покатались, как это было бы тогда. Живо, динамично, атмосферно.

Визуал

При этом, "воспоминания" должны выглядеть кинематографично, контрастно, интересно. Например, как здесь:

Современная часть должна выглядеть объемно, красочно и свежо.

Как это будет звучать

Можно сделать аранжировку или исполнение саундтрека "Махаллада дув-дув гап" — культовая классика, которая ассоциируется с образом того ностальгического Узбекистана среди взрослой аудитории.

При этом этот мотив знаком и молодой аудитории, даже если они не знают откуда эта музыка и кто её автор. Десять лет назад, Энио Морриконе исполнял этот вальс на своем концерте и локальной аудитории это очень даже зашло. Наши любят, когда иностранные друзья проявляют интерес к местной культуре и видят в ней красоту.