Отчет Moore by she
За период 9.08-23.08
Прирост заказов показал белый гель-лак. Прирост составил 31,25%.
Было запущено 3 кампании в поиске: по одной на каждый цвет с использованием релевантных среднечастотных ключевых (СЧ) запросов и общая кампания с использованием высокочастотных ключей (ВЧ), с целью вырасти по органическим позициям.
Получили достаточно хороший рост в органике. По некоторым ключам вышли на первые страницы. Прилагаю скрины и общую ссылку на позиции по всем продвигаемым артикулам https://docs.google.com/spreadsheets/d/17YNiBj0wp-E7naWPn49vGMEtr8jfBThYRx03rR14FDc/edit?usp=sharing
В таблицах сравниваю позиции на 08.08 и на 24.08
Ярким цветом выделила самые высокие позиции. По остальным ключам наблюдается рост. Всего в среднем 300 запросов.
Ожидаем прирост органических заказов по этим запросам.
Также была протестирована автокампания, с учетом обновления в рекламной выдаче на ВБ. Сейчас поменялось ранжирование рекламируемых артикулов и теперь в приоритете те артикулы, которые запущены через автокампании. Протестировала, пришла к выводу, что на данный момент нам такой способ не подходит, так как по большей части ключей мы находимся очень низко в органике.
Поменяли фото для белого гель-лака. Со старыми фото показатель ctr был 1,17%, с новыми - 3,11%
Дальнейший план работы: исключить рекламные показы по ключевым запросам, по которым мы уже вышли на первую страницу. Для следующей рекламной кампании в поиске собрать СЧ запросы, выбрать высококонверсионные, то есть те, по которым нас чаще заказывают. Вырасти по ним в органике.
Топ матовый имеет более высокий ctr, но при этом меньше заказов. Скорее всего срабатывает такая схема, когда покупатель попадает в карточку по матовому топу, а заказывает глянцевый.
Показатели ctr глянцевого топа
Как следствие, высокая цена клика. Планируется замена инфографики.
Были протестированы реклама в поиске, в каталоге и автореклама. Последнюю пока не планирую запускать, пока не встанем повыше в органических позициях.
Рост по позициям есть ,но пока без выхода на первые страницы.
Дальнейший план работы: Продвигать карточку с глянцевым топом, как основную, так как на матовый топ запросов не так много, получаем в день мало показов, и как следствие, мало заказов. Заменить инфографику. Подтянуть глянцевый топ по СЧ ключам до первых страниц, укрепиться и далее подтягивать ВЧ ключи.
Была запущена для теста кампания в поиске.
Сразу ctr говорит о том, что нужно менять инфографику. Пока кампания не откручивается, чтобы не сливался бюджет.