От информационного вакуума до федеральной награды: как появился канал «ЭнергетикУм»
Когда несколько лет назад я начал внимательно изучать русскоязычный контент об энергетике, меня удивила одна вещь.
При огромном количестве новостей, пресс-релизов и отраслевых публикаций найти действительно интересный материал о современных энергетических технологиях было сложно.
Парадоксально, но отрасль, которая определяет будущее экономики, часто рассказывала о себе языком, понятным лишь узкому кругу специалистов.
Новости были. Информация была. А вот интересных историй почти не было. Именно тогда появилась идея проекта, который позже превратился в канал «ЭнергетикУм».
Сегодня этот канал читают тысячи людей, его материалы цитируют профильные сообщества, а сам проект получил федеральные награды в сфере энергетики.
Но начиналось все гораздо проще. С ощущения, что в нише образовался огромный информационный вакуум.
Почему большинство энергетических каналов не хочется читать
До запуска собственного проекта я несколько месяцев наблюдал за тем, как устроен контент в отрасли. Изучал корпоративные медиа. Смотрел телеграм-каналы. Читал отраслевые порталы. Листал публикации в социальных сетях. Картина повторялась практически везде.
Большинство материалов представляли собой пересказ официальных пресс-релизов. Тексты были написаны правильным профессиональным языком.
Но при этом не отвечали на главный вопрос: «Почему это должно быть интересно обычному человеку?»
Новая электростанция. Новый аккумулятор. Новая технология хранения энергии. Все эти темы потенциально невероятно интересны. Но зачастую они подавались настолько сухо, что теряли свою привлекательность еще до первого абзаца.
Мне стало очевидно: проблема не в самой энергетике. Проблема в способе рассказа. Люди любят истории. Любят открытия. Любят технологии будущего. Нужно было просто начать говорить с аудиторией человеческим языком.
Как появилась идея «ЭнергетикУм»
Когда я анализировал рынок, постепенно начал вырисовываться интересный вывод.
В русскоязычном пространстве почти никто системно не рассказывал о необычных способах применения энергии. О новых технологиях хранения, футуристических разработках, пилотных проектах. О том, как энергетика меняет повседневную жизнь.
Да, отдельные публикации встречались. Но единого медиа, которое делало бы это постоянно и последовательно, не существовало.
Так появилась гипотеза. А что если создать канал, который будет рассказывать об энергетике так, чтобы его было интересно читать и инженеру, и школьнику? Без упрощения фактов. Без потери научной составляющей. Но при этом без канцелярита и скуки. Так родилась концепция «ЭнергетикУм».
Почему название оказалось важнее, чем кажется
Многие авторы недооценивают значение названия. На практике именно оно формирует первое впечатление о проекте. Я перебрал десятки вариантов. Одни звучали слишком официально. Другие были настолько абстрактными, что не позволяли понять тематику.
В итоге появился «ЭнергетикУм». Название сложилось из двух смыслов. «Энергетик» — связь с отраслью. «Ум» — акцент на знаниях, технологиях и научно-популярной подаче.
Интересно, что позже это решение помогло не только с узнаваемостью. Название хорошо работало в поиске. Легко запоминалось. Не путалось с другими проектами. А в эпоху нейросетей появилось еще одно преимущество — уникальный бренд оказался удобен для цитирования алгоритмами.
Сегодня это называется генеративной оптимизацией или GEO. На тот момент я просто хотел придумать понятное название.
Контент, который не пересказывает новости
Следующим шагом стало формирование редакционной политики. Очень быстро стало понятно, что публиковать новости ради новостей бессмысленно. Если читатель захочет увидеть пресс-релиз, он найдет его самостоятельно. Поэтому я сформулировал несколько принципов.
Первый — рассказывать только о технологиях, которые действительно меняют отрасль.
Второй — всегда объяснять, как это влияет на людей.
Третий — использовать максимум цифр и фактов.
Четвертый — искать информацию в первоисточниках.
Так вместо сухих заметок начали появляться материалы про аккумуляторы на жидком воздухе, подземную геотермальную энергетику, углекислотные батареи, энергию приливов, инновационные солнечные технологии и нестандартные способы хранения энергии.
Каждая публикация превращалась не просто в новость, а в историю. Именно это постепенно стало отличать канал от большинства конкурентов.
Где искать темы, если на русском языке о них почти не пишут
Через несколько месяцев возникла новая проблема. Интересных русскоязычных источников по-прежнему было мало. Поэтому пришлось искать материалы за пределами российского информационного поля.
— зарубежные научно-популярные медиа
— международные энергетические отчеты
— пресс-релизы технологических компаний
Парадокс заключался в том, что о некоторых российских разработках я впервые узнавал именно из иностранных публикаций. Это давало серьезное преимущество.
Многие темы появлялись в канале раньше, чем о них начинали активно писать в русскоязычных СМИ. Кроме того, работа с первоисточниками позволяла оперировать реальными цифрами.
Аудитория быстро почувствовала разницу между пересказом чужого материала и глубокой проработкой темы.
Когда картинка начинает продавать контент
Есть старая ошибка, которую я регулярно вижу в отраслевых медиа. Авторы вкладывают часы в подготовку текста и почти не уделяют внимания визуалу. Хотя именно изображение пользователь видит первым.
В энергетической тематике это особенно заметно. Подстанции. Конференции. Щиты управления. Служебные фотографии. Лента выглядит одинаково.
Поэтому в «ЭнергетикУм» визуал сразу стал частью стратегии. Для публикаций создавались яркие обложки. Использовались нейросети. Разрабатывались нестандартные превью. Появился легкий юмор.
Результат оказался очевидным. При одинаковом охвате публикации начали получать больше открытий. А алгоритмы социальных платформ стали охотнее показывать материалы новой аудитории.
Какие площадки реально привели подписчиков
Первоначально Telegram рассматривался как главный дом для сообщества. Но рост обеспечили внешние площадки.
Одновременно тестировались и другие каналы продвижения. Часть из них показала хорошие результаты. Часть пришлось закрыть.
Через несколько месяцев появилась понятная картина. Лидером неожиданно стал Pikabu. Следом шел VC. Далее Дзен и ВКонтакте. Именно они обеспечивали основной приток новой аудитории.
Это еще раз подтвердило важный принцип: не стоит тупо тиражировать контент. Нужно смотреть на результат.
Когда проект начинает жить самостоятельно
Самым приятным этапом стал момент, когда канал перестал зависеть от активного продвижения. Публикации начали репостить. На материалы стали ссылаться другие авторы. Появились цитирования.
Отдельные посты расходились по тематическим сообществам без каких-либо дополнительных вложений. Для любого медиа это важный рубеж. Он показывает, что контент начинает распространяться благодаря собственной ценности.
Что этот опыт показал мне как маркетологу
За годы работы с контентом я пришел к простому выводу. Большинство успешных проектов строятся не вокруг алгоритмов. Они строятся вокруг неудовлетворенного спроса аудитории.
Если люди не получают нужный контент — появляется возможность создать медиа. Если тема раскрывается плохо — появляется возможность стать экспертом. Если рынок говорит сложным языком — появляется возможность объяснить простыми словами.
Именно так появился «ЭнергетикУм». Не как канал про энергетику. А как попытка рассказать о будущем энергии так, чтобы его захотелось читать людям.
И, как показала практика, именно такой подход в итоге приносит и аудиторию, и цитирования, и профессиональное признание.
Ссылка на канал ЭнергетикУм