Арбитражные медиа и партнерки: взаимосвязь разных сторон одного рынка
Afffriends спросили Shakes partners
Медиа в арбитраже — это не просто площадки для рекламы, а важный инструмент рынка. Но не все площадки одинаково полезны. В интервью с командой Shakes.pro мы узнаем, как они выбирают партнеров среди медиа, что ценят в контенте и форматах, и почему шаблонные «копипасты» никому не нужны. Это разговор о том, что реально работает, а что — пустая трата времени и денег.
Подписывайтесь на @AffFriends, чтобы не пропустить важные инсайды и интервью с топовыми игроками арбитража, и на @shakes_pro_cpa, чтобы всегда быть в курсе их новостей и запусков.
1. Как вы относитесь к медиа в арбитражной среде? Нужны ли они конкретно вам — если да, то зачем? Нужны ли они рынку — если да, то зачем?
Относимся хорошо, и с пониманием: медиа — это полезный инструмент. Для нас, как партнерки, они приносят пользу, если дают живую, грамотную аудиторию, а не мертвые охваты и пересказ старых гайдов с левого форума.
Нам медиа нужны не в формате «купить рерайт за 3 тысячи» или «опубликовать пресс-релиз». Нам важны партнеры, которые разбираются в теме, умеют говорить на языке рынка и реально влияют на восприятие бренда. Мы не работаем с медийками, у которых весь контент сгенерирован ИИ или куплен у копирайтера, который вчера писал статьи про автосервисы. Такой трафик не нужен никому, будем объективны.
Многие инфо-ресурсы паразитируют на хайпе и не пытаются разбираться в теме. Отсюда и проблема — новичок читает бред, получает кривую картину индустрии, и потом уходит разочарованным после первого минуса. В итоге страдают и ПП, и рекламодатели, и сами вебы.
Хорошее арбитражное медиа — это не просто площадка для баннеров, а мост между платформой и арбитражным комьюнити. Но только если за ним стоят авторы, которые сами заливали, тестировали, сливали и поднимались — а не те, кто просто научился вставлять «CR», «CTR» и «капу» в текст.
2. Какие форматы сотрудничества с медиа оказались наиболее эффективными за последние пару лет? Как вы оцифровали метрики, если занимались этим?
Лучше всего работают нативные форматы — кейсы, подборки, интеграции, где Shakes.pro появляется в релевантном контексте. Это цепляет и прогретых вебов, и тех, кто только присматривается к нише. Особенно эффективно подача в медиа работает, если контент не выглядит как прямая реклама, а решает реальную задачу аудитории — «где лить», «что лить», «как собрать связку».
Также стабильно дают результат рекламные блоки в Telegram-каналах, если они строго по тематике арбитраж, нутра. Такие посты собирают заинтересованную ЦА и хорошо конвертят в регистрацию.
Отдельно стоит выделить размещение в рейтингах и подборках ПП — это работает как входящая точка трафика для вебов, которые ищут конкретную партнерку по условиям, ГЕО или вертикали. В таких источниках мы получаем более теплый и мотивированный трафик.
А вот размещение в медиа простого баннера без контекста уже давно показывает слабый результат. Такой подход работает только на тех, кто уже слышал о нашей партнерке, увидел предложение присоединиться и решил узнать больше информации на официальном сайте.
3. Касаемо платных и бесплатных взаимодействий с медиа. У Shakes явно не маленькие бюджет на маркетинг. Но бывало ли такое, что вы сами приходили с запросом на бесплатную инфоподдержку, коллаборацию, промо пост? Чего вы ждали от медиа в таких случаях?
Да, такие случаи есть. Даже с хорошим маркетинговым бюджетом логично использовать коллаборации и бартерные интеграции, если это дает взаимную пользу. Мы можем выйти с предложением коллаборации, если видим, что площадка формирует вокруг себя живое и вовлеченное комьюнити, а также может помочь выйти на новую аудиторию или усилить имиджевое присутствие Shakes.pro.
Коллаборации — это способ протестировать новые форматы, прокачать узнаваемость бренда, собрать фидбек, не тратя на это большие бюджеты. Особенно это актуально, когда речь о запуске новых офферов, форматов или рынков. В условиях, где на рынке ежедневно крутится тонна рекламы, качественная коллаборация — это способ выделиться и зайти в инфополе не как очередная ПП, а как бренд с голосом.
В таком случае мы ждем от медиа гибкости, инициативы, понимания нашей задачи. Если видим, что медиа умеет строить коммуникацию не по шаблону, а под конкретный инфоповод — мы с большей вероятностью пойдем на такой формат снова, и, возможно, уже на платной основе.
4. Какие ошибки совершают медиа при взаимодействии с клиентами — партнерскими программами и сервисами? Над чем нужно работать, чтобы партнерская программа вернулась и захотела разместиться на сайте/в канале снова?
У большинства арбитражных медиа одни и те же слабые места, которые мешают выстроить долгосрочные отношения с ПП:
● Слабый или вторичный контент. Если автор не разбирается в теме — выходит скучный, шаблонный текст, который никто не дочитывает. Такие статьи не конвертят, не привлекают и только портят восприятие площадки. Мы в Shakes.pro обращаем внимание на тон, стиль и уровень экспертизы. Если читается, как рерайт с Хабра или SEO-шлак — дальнейшего сотрудничества не будет.
● Отсутствие трафика и целевой аудитории. Медиа без трафика — это просто пустая витрина. Если компания не умеет продвигаться, не работает с SEO, не понимаете свою ЦА — мы не получим результата. А значит, не будет смысла размещаться повторно.
● Неумение работать с рекламодателем. Некоторые проекты вообще не понимают, кто их клиент. Не задают нужных вопросов, не предлагают нативные форматы, не адаптируют контент под задачу партнерки. Такой подход — путь в никуда. Мы работаем с теми, кто умеет предложить решение, а не просто продать пустое рекламное место.
● Медленная обратная связь. Затянутые согласования, правки неделями, тишина после оплаты — все это снижает доверие. Медиа — это не только про контент, но и про процесс взаимодействия.
● Несоответствие цены и качества. Мы готовы платить, если видим, что контент цепляет, охваты живые, подход индивидуальный. Но высокая цена должна быть подкреплена результатом. Если нет — это разовая интеграция без перспектив.
Мы не можем отвечать за всех, но, чтобы мы захотели вернуться, медиа должно показать результат, быть вовлеченными, предложить актуальные форматы, дать цифры и кейсы, сделать так, чтобы мы увидели: с ними можно строить работу в долгосрочной перспективе, а не разово заплатить за баннер.
5. Сейчас тренд на усиление или ослабление роли медиа? Почему?
Определенно — на усиление. Арбитраж трафика — ниша без классического образования: этому не учат ни в вузах, ни на профкурсах. Все обучение идет через комьюнити, кейсы и живые разборы. Поэтому медиаплощадки становятся точкой входа для новичков и местом обмена опытом для действующих вебов.
Рынок растет, новых игроков много, и всем нужен доступ к внятной, проверенной информации, а не к продажам воздуха или устаревшим мануалам. Именно поэтому растет спрос на качественные, экспертные медиа, а не инфошум. Мы в Shakes.pro это понимаем и поддерживаем медийки, которые реально несут пользу рынку, а не просто продают охваты.
Медиа — это не только про контент, но и про качество взаимодействия и реальные результаты. Shakes.pro показали, как важно быть на одной волне с партнёрами и работать на долгосрочную перспективу, а не ради разового охвата. Если хотите быть в курсе настоящих трендов арбитража и узнавать мнение ключевых игроков — подписывайтесь на @AffFriends. А чтобы следить за обновлениями Shakes.pro, заходите в их канал @shakes_pro_cpa.
От контента к результату: AffFriends — про новые медиа и работу с партнёрками
Shakes partners спросили AffFriends:
Запускать медиапроект в арбитраже в 2025? Звучит как вызов — и именно об этом Shakes поговорили с AffFriends. Вышло не как обычно: честно, без сглаживаний и с толковыми выводами. Подписывайтесь на @AffFriends и @shakes_pro_cpa — будет, за чем следить.
1. Зачем вы вообще решили запускать медиа, когда их и так много?
Медиа в привычном понимании уже не актуальны. Как бы не изворачивались арбитражные СМИ, для аудитории они останутся площадками без активной обратной связи и ощущения комьюнити. Есть и исключения — FB-Killa, например. Отлично работают с читателями и формируют комьюнити.
Наша концепция близка подобной. Мы формируем сообщество (отсюда и название — Друзья в арбитраже трафика) с целью не просто зарабатывать на рекламе партнерских программ и сервисов, но и привлекать на свои продукты, отделы и ресурсы — профи, специалистов и новичков, желающих зарабатывать. Сообщество активных и преданных ребят — главный актив.
Если медиа предлагает только статьи и посты, без активности и личных взаимодействий, подписчики не задержатся на ресурсе.
2. Можно ли выделить партнерки, умеющие работать в медиаполе лучше других? По каким причинам так получается?
Не будем называть имена, но очевидные ошибки видны и нам, и вам, и тем, кто разбирается в маркетинге рынка. Купить два поста в старейших СМИ и ждать результат — наивно. Долгосрочный вклад в маркетинг не строится исключительно на деньгах. Как бы СМИ не хотели тянуть кэш из рекламодателей и убеждать в эффективности рекламных форматов, мы можем открыто сказать: правильные бесплатные действия точно дадут не меньший эффект.
Конечно, хорошо, когда компания имеет возможность кросс-пушинга и работает как по free, так и по платным направлениям, использует не только прямые закупы и нативные посты, но и взаимодействует с конкретными СМИ и рынком более долгосрочно. Конкуренция вынуждает подстраиваться, и привлечь вебмастера одной коллабой (или напротив — одним рекламным постом) — уже что-то из разряда невозможного.
3. Какие форматы можно считать устаревшими, какие перспективными, а какие - классикой?
Если говорить о рекламных форматах — классические посты всегда будут работать на узнаваемость. Любое упоминание, даже нативное, даже брендовое, даже демонстрация логотипа — всегда на руку.
Устаревших форматов скорее нет и не будет. Есть оверпрайс — обычно это закупы в YT-роликах, ведь там нет никакой гарантии конкретного кол-ва охватов. Высокие ценники — норма рынка, тут ничего не поделать. В демпинге нет смысла.
Перспективные варианты есть. Как минимум два:
1 - работа за результат. Подключение к медиа по реф или CPA системе, например. Оплата — за привлеченных клиентов + часть сверху (ведь медиа все же дают результат и в виде упоминаний и охватов). Вариант точно сэкономит компаниям деньги.
2 - долгосрочные детальные массовые упоминания на площадке. Можно договориться на 5-10-20 упоминаний, поштучно во много раз дешевле поста. У нас такой вариант есть, но пока что рекламодатели предпочитают классику.
4. Медиа создаются с целью заработать на нефиксированных результатах - обычных просмотрах. Готовы ли вы работать с компаниями на более непрозрачных, конкретных условиях? Получать оплату за N приведенных клиентов, например?
Да, пару раз мы сами предлагали работу на подобных условиях нескольким партнерским программам. Однако они не решились работать даже на условиях постоплаты, что говорит скорее о проблемах на стороне компании.
Если мы видим сильный перспективный продукт/ПП, с которыми можно заработать гораздо больше, чем $100-150 с рекламы, почему мы должны отказываться привлечь им клиентов и получить больший профит?
Новым медиа трудно доказать свою состоятельность и способность дать результат, особенно в свете постоянных разоблачений накрутчиков. Мы всегда открыты к диалогу и оцифровываем часть результатов размещений у нас разных компаний — просто запрашивая статистику.
Прямо сейчас мы работаем с несколькими крупными сервисами, привлекая арбитражников на реф. ссылки, и рассматриваем новые партнерства. Мы не афишируем это в канале, потому что этим занимается менеджер. Но если арбитражнику нужны хорошие условия в какой-либо сервис, он может просто написать нашему PR&Community-менеджеру.
5. Как вы оцениваете эффективность коллабораций с партнёрскими программами? Вроде той, что мы делаем с вами прямо сейчас?
Сколько бы не хейтили «коллабы» за несостоятельность и бессмысленность, в развитии медиа мы делаем фокус именно на них. Не все получается круто и интересно, однако любая коллаборация — это:
1. Лишнее (совсем не лишнее) упоминание и цитирование для каждого участника
2. Возможность читателей проявить активность
3. Укрепление взаимоотношений между участниками
Мы с вами делаем уже вторую коллаборацию, и она точно даст определенную пользу читателям. Почему бы не продолжать?
Одним постом рынок не сдвинуть. Но когда медиа и партнёрки работают в связке — меняется всё. AffFriends и Shakes — как раз об этом. Остаться в курсе просто: @AffFriends и @shakes_pro_cpa.