Кейс: открытие и продвижение бургерной

Цели:

1) Продвижения официального открытия заведения.

2) Увеличение количества подписчиков в группе ВК и аккаунте Instagram.

3) Повышение узнаваемости заведения.

4) Увеличение посещаемости заведения и количества заказов на доставку.

Задачи:

1) Анализ ЦА и создание публикаций, удовлетворяющих их интересам.

2) Проведение конкурсов, интерактивов в соцсетях с целью привлечения новой аудитории.

3) Внедрение акций, привлекающих гостей в заведение.

1) Провели аналитику и сегментацию целевой аудитории;

2) На основании сегментации подготовили стратегию продвижения: определили драйверы и барьеры каждого сегмента целевой аудитории, описали недостатки и преимущества конкурентов, составили список офферов и предложений.

3) Подготовили социальные группы: оформление, описание, иконки и обложки разделов и виджетов.

4) Составили контент-план и начали знакомить аудиторию с брендом и понемногу влюблять Омичей в продукт, бренд и команду.

Много внимания уделяем визуальной части нашего контента, чтобы максимально отстраниться от конкурентов и постараться запомниться гостю заведения.

При этом стараемся отслеживать тренды и использовать все доступные форматы для визуалов контента: от обыденных фото, до GIF-анимаций и видеороликов.

Таким образом мы организовали отличную вариативность и избавляемся от слепоты аудитории. Это в свою очередь положительно сказывается на результатах работы и отклике аудитории.

Настройка:

Определение аудитории:

1. Активная аудитория конкурентов.
2. Аудитория доставки еды.
3. Аудитория фудкортов и сетей быстрого питания.
4. Участники групп кафе, баров, ресторанов.
5. Аудитория категорий интересов: еда и кулинария в пересечении с путешественниками (платежеспособный сегмент).
6. Look-a-like позитивной аудитории.
7. Работающие в 3 км вокруг заведения.
8. Студенты ближайших учебных заведений.
9. Авторы положительных и отрицательных отзывов на доставку еду в городе Омске.

И многие другие сегменты, отличающиеся своей нетипичностью, например:

1. Пересечение фастфуда и любителей саги «Звёздные войны».

2. Геймеры и фанаты поп-культуры в пересечении с аудиторией общепита.

3. Аудитория из наших же опросов.

Тесты рекламной кампании:

Продвижение открытия с 10 апреля по 20 мая:

ВКонтакте:

Потрачено – 11 499,62 рублей

Количество кликов – 3 328

Новые участники – 652

Стоимость 1 клика - 3,53 руб

Стоимость 1 подписчика – 17 руб