С чего начать новичку в маркировке рекламы, практика

Когда проходишь все 5 стадий отрицания и понимаешь, что маркировать придется, появляются вопросы: а как/а где/а что/а почему?

Забегу вперед. С теплотой разделяю Ваше негодование и непонимание. Я тоже когда-то не понимал, что такое ОРД и Изначальный Договор. 0_о Только в то время ещё не было того изобилия информации, которое есть сейчас. А услышать чье-то экспертное мнение - фантазия. Сегодня нам повезло, потому что теперь друг у друга есть мы. Поэтому начнем с обсуждения базовых вопросов и основной терминологии маркировки.

Во-первых, поймем, что Закон требует от нас маркировки всей рекламы, которая распространяется на территории РФ. Но есть исключения: не нужно маркировать социальную рекламу, теле-радиорекламу, которая публикуется в Интернете без изменений. В рассылках в личных сообщениях/мессенджерах, email-рассылках по собственной базе клиентов, push-уведомлениях пометка "реклама" нужна, но регистрировать и передавать данные в ОРД/ЕРИР о такой рекламе не нужно. И в 90% случаев не нужно маркировать информацию на своих ресурсах о своих товарах/услугах. Информация на ваших ресурсах - это ваша хозяйственная деятельность.

За правонарушение предусмотрены штрафы: для физических лиц - от 30.000 до 100.000 тысяч, для должностных лиц и ИП - от 100.000 до 200.000 тысяч, для юридических лиц - от 200.000 до 500.000 тысяч. Сумма штрафа будет зависеть от совершенного правонарушения: Допустили ли вы где-то ошибку в предоставлении/не предоставлении данных или маркировка отсутствует вовсе.

Окей, с основополагающими требованиями разобрались. Однозначно поняли, что у нас реклама . Что делать дальше?

Изучаем, какие есть ОРД (операторы рекламных данных). По-простому, ОРД - это посредники, которые будут выдавать нам токены (уникальные идентификаторы, содержащие в себе набор букв и цифр, обычно они выглядят так: La1tG13fac) и передавать наши данные в ЕРИР (единый реестр Интернет рекламы). ЕРИР - это большая система хранения, обработки и учета наших рекламных данных, которую создал РКН (Роскомнадзор). Данные в ЕРИР хранятся на протяжении 5 лет. В отличие от ОРД, они хранят наши данные год. Доступ к ЕРИР имеют ФАС (Федеральная антимонопольная служба) и ФНС (Федеральная налоговая служба). Я делал подкаст на тему "как сделать правильный выбор ОРД"? Послушать/почитать можете в моем канале, там же есть список всех ОРД: https://t.me/reklamarkirovka/18

А какое ОРД подойдет для нашей рекламы, если мы, к примеру, размещаемся в группах Вк или Телеграм каналах? Любое из 7, кроме ОРД Яндекса. Там нет адаптированного пользовательского интерфейса. Как выберете подходящее ОРД, пройдете регистрацию и подадите все необходимые данные для регистрации, получите заветный доступ к личному кабинету. Все ОРД запрашивают разный список перечня документов, но из минимального требуют: реквизиты и название организации, юридический адрес, свидетельство ИНН/ОГРН или вписка из ЕГРЮЛ и приказ о назначении генерального директора/скан главной страницы паспорта. Пакет документов зависит от вашего правового статуса.

Кто такой рекламораспространитель/рекламодатель/Рекламное агентство/площадка?

Рекламодатель (РД): тот, кто определяет объект рекламирования и содержание рекламы. Компания ООО "ААА" пришли к блогеру и попросили разместить их рекламу. Заключили договор между ООО "ААА" и блогером. Рекламодателем в данном случае будет ООО "ААА", а рекламораспространителем - блогер.
Рекламное агентство (РА): тот, кто организовывает распространение рекламы. Часто бывает, что компания ООО "ААА" не хочет самостоятельно искать блогеров, вести с ними переговоры и прочие процессы. В таком случае она приходит к РА и просит их взять эти обязанности на себя, все организовать и прорекламировать их продукты/услуги.
Рекламораспространитель (РР): тот, кто распространяет рекламу. К нему приходит компания ООО "ААА" или его контрагент (подрядчик), к примеру РА. И просит разместить рекламу на его ресурсе. Рекламораспространителем может быть любой ресурс, блогер/компания/сайт/канал/паблик и т.п.
Площадка: ресурс, на котором распространяется реклама. К Ютуб блогеру пришла компания ООО "ААА" и попросила разместить на его Ютуб канале рекламный креатив. Блогер принял предложение и разместил. "Площадка" подразумевает под собой личный канал/сайт/паблик/группу или любой другой ресурс, который принадлежит рекламораспространителю.

Если мы рекламируемся через Рекламный кабинет Вк или Яндекс РСЯ, нам все равно нужно регистрироваться в ОРД и маркировать?

Нет. Помимо того, что у Вк и Яндекса есть свои ОРД, они являются ОРС (операторами рекламных систем). Т.е. у них есть своя информационная система, с помощью которой можно распространять свою рекламу по их ресурсам и ресурсам их партнеров. Если вы запускаете через их системы рекламу, они автоматически промаркируют ваши публикации и отчитаются по ним в конце следующего месяца. Но важно соблюдать правило: вы должны являться конечным рекламодателем и плательщиком по балансу, чтобы ваши платежные данные сходились с данными, которые вы указывали в вашем рекламном кабинете. Если вы передаете бюджет агентству, то агентству нужно будет дополнительно подгружать акты между вами в рекламный/партнерский кабинет.

Поему мы не можем отправлять рекламные материалы напрямую в ЕРИР?

Контролирующие органы приняли решение, что для стабильной работы и систематизации данных необходима помощь посредников.

Подводя итоги: сегодня мы разобрались с основной терминологией, которую нам нужно знать на первых порах. Какие штрафы могут быть за несоблюдение рекламного закона, кто такие ОРД/ЕРИР/ОРС/РД/РА/РР и каковы их роли.

Подписывайтесь на мой блог и телеграм канал. Вас ждет увлекательный мир маркировки.
Блог: https://www.klerk.ru/company/1468/
Телеграм канал: https://t.me/reklamarkirovka