Маркировать или не маркировать?

Здесь я постараюсь сконцетрировать необходимую информацию "о законе маркировки Digital рекламы". Которая дай бог даст понимание нужно ли маркировать, самореклама это или информационно-справочная хоз.деятельность. А если это самореклама как сделать, чтобы не самореклама(
и т.п. И т.п..

Сразу оговорюсь, информация взята из разных открытых источников.
Этот материал обывательский. Конечно он собран на основе рассуждений/высказываний экспертов, юристов и разъяснений ФАС, РКН, ОРД, АРИР.
Но он все ещё обывательский. Поэтому, если у вас появилась мысль, что полученная информация достоверная и поможет вам на практике, то
с момента этой мысли вы берете всю ответственность принятых решений на себя.
P.s
Автор (я) этой статить пишет и публикует её в первую очередь для себя как памятку. А после уже для вас в исключительно информативных побуждениях дабы расширить кругозор и осведомленность.
Выбор каждый делает осознанно.

Согласно закону «О рекламе», маркировке подлежит всё, что считается digital-рекламой, за исключением:

социальной рекламы;
объявлений в ТВ-и радиопередачах, которые транслируются в интернете без изменений по сравнению с первоисточником.
Кроме того, нужно помечать как рекламу и указывать рекламодателя, но не нужно получать идентификатор и отчитываться о рассылках, которые отправляются своим клиентам о своих продуктах:

по собственной базе email-адресов;
в мессенджерах.
В этом видео РКН подтверждает про ненадобность маркировки пушей и т.п.
В этом видео РКН разъясняет про бартерную рекламу.

Информация о товарах или услугах на своем сайте и в группах в соцсетях — это не реклама, если она подается единообразно и не выделяет какие-то товары: с помощью цвета, баннера, спецпредложения с призывом купить, закрепления поста/сторис и т. д.

Кроме того, нужно помечать как рекламу и указывать рекламодателя, но не нужно получать идентификатор и отчитываться о рассылках, которые отправляются своим клиентам о своих продуктах:

по собственной базе email-адресов;
в мессенджерах.

Согласно положениям закона «О рекламе» и разъяснениям ФАС, рекламой считается информация, распространяемая любыми способами и средствами, если она:

адресуется неопределенному кругу лиц (даже если это конкретный адресный список, но рассылка универсальная и рекламная);
привлекает внимание к товару или бренду, направлена на то, чтобы продвинуть его на рынке, вызвать или поддержать интерес к нему.

Многолетняя практика ФАС и судов позволяет выделить несколько критериев различения рекламных и информационных сообщений.

Важно отметить, что каждый случай стоит рассматривать отдельно, учитывая содержание информации и ее формат — то, насколько ярко она выглядит и стремится привлечь внимание, выделить товар или услугу. Также важны механики и фактические отношения сторон, которые участвуют в ее размещении: если в договоре речь прямо идет о рекламе, в случае возникновения спора будет сложно доказать обратное.

Кроме того, стоит отметить, что согласно закону, оплата публикации не является единственным критерием для классификации информации как рекламы.
ФАС признает, что реклама может быть и безвозмездной.

Закон не считает рекламой:

• поисковую выдачу;
• каталоги и сайты объявлений;
• информацию, которая размещается на брендированных площадках продавца или производителя и описывает ассортимент, представляя все товары в едином стиле.
  

Некоторые кейсы произошедшие некоторое время назад:

Эти случаи относятся к 2019-2021 годам, то есть ко времени до введения маркировки, но полезны тем, что показывают общую логику: по каким принципам ту или иную информацию признают рекламной.

1. За рекламу алкоголя в интернете оштрафовали «Красное и белое» — поводом стали баннеры с меняющимся кадром и изображением алкогольной продукции на собственном сайте поставщика. Суд посчитал, что они выделяют товары среди прочих и стремятся привлечь внимание.
2. Рекламной была признана публикация в группе GastroPub Grill & Bar во ВКонтакте следующего содержания: «Сегодня среда, половина рабочей недели осталась уже позади... ждем вас сегодня...» с фотографией трех бутылок виски: Chivas Regal, Jameson и Jim Beam. Было решено, что сообщение выделяет некоторые товары и содержит призыв к их использованию.
3. Рекламой УФАС сочло Instagram*-аккаунт @absolut_katalog. Его контент безоценочно представлял описания продукции из каталога — то есть теоретически относился к информации о хозяйственной деятельности компании. Однако поставщик алкоголя создал его специально под товары бренда Absolut, выделив таким образом товары среди прочих.
   *Организация, признанная экстремистской и деятельность которой запрещена на территории РФ.
   
4. Видео, в котором Настя Ивлеева готовила коктейль из мартини и тоника, было признано рекламой, потому что она использовала брендированный бокал Martini, при этом бутылка Martini Fiero была повернута к зрителю так, что название бренда было хорошо видно, а бутылка с тоником была повернута лейблом от камеры так, что бренд невозможно было идентифицировать.

Как регистрировать и отчитываться о рекламе на собственных сайтах и в соцсетях, если она размещается самостоятельно, без заказа и договора?

Роскомнадзор и ОРД разрабатывают возможность отчитываться о рекламе без привязки к договору — она решит эту проблему. Этот вопрос мы подробно обсуждали на Круглом столе с ОРД, который организовало сообщество «Рекламное право».

Как маркировать рекламу в запрещенных соцсетях?

Пояснений на этот счет нет — и они вряд ли будут. Юридически рекламироваться у блогеров в Instagram* не запрещено, но фактически каждый рекламодатель сам должен оценивать риски и принимать решение.

Считается ли рекламой чат-бот?

По умолчанию чат-бот не рассылает сообщений неопределенному кругу лиц сам, а реагирует на конкретный запрос конкретного пользователя, так что его содержание, скорее всего, не может быть приравнено к рекламе. Оно адресуется определенному пользователю — то есть критерий неограниченного круга лиц оказывается не соблюден.

Как быть, если пояснений по маркировке нужного формата нигде нет?

По тому, как маркировать некоторые форматы рекламы — например, онлайн-трансляции, которые не сохраняются, или официальные объявления Telegram Ads — пока нет полной ясности. И это нормально: новые правила постепенно адаптируются к практике. Мы рекомендуем помечать спорный формат как рекламу и пробовать регистрировать креативы. А в случае неудачи — присоединяться к дискуссионным группам с участием регуляторов и задавать вопросы.

Подробности о маркировке отдельных креативов — в разъяснениях РКН и АРИР и в материалах, которые мы выпустили по результатам круглого стола с ОРД.

Что делать со старыми рекламными публикациями?

Если реклама размещена до 1 сентября 2022 года и договорные обязательства исполнены до этой даты, маркировать такое размещение не нужно, достаточно будет его датировать, если это пока не сделано. Но это касается только архивных публикаций. Если баннер до сих пор активен, заметен и привлекает пользователей — ему точно требуется маркировка.

Маркировку рекламы регулирует целый ряд нормативно-правовых актов — кроме текста закона это постановления, распоряжения, приказы Роскомнадзора, которые касаются деталей процедуры. В них постоянно вносят изменения, так что их важно не просто прочитать, но и быть в курсе поправок.

• Ст. 18.1 Федерального закона «О рекламе»;
• ПП РФ о критериях: Постановление Правительства РФ от 25.05.2022 №948;
• ПП РФ о взаимодействии: Постановление Правительства РФ от 28.05.2022 №974;
• ПП РФ об ОРД: Постановление Правительства РФ от 28.05.2022 №966;
• ПП РФ о доступе в ЕРИР для ФАС и ФНС: Постановление Правительства РФ от 28.05.2022 №969;
• РП РФ о составе данных: Распоряжение Правительства РФ от 30.05.2022 №1362-р;
• Приказ РКН о реестре ОРД: Приказ от 11.04.2022 №62;
• Приказ РКН о требованиях к ПО ОРД: Приказ Роскомнадзора от 11.04.2022 №64;
• Приказ РКН о доступе субъектов к ЕРИР: Приказ Роскомнадзора от 11.04.2022 №63;
• Проект ПП РФ: Проект Постановления Правительства РФ о внесении изменений в некоторые акты Правительства РФ.

Для запросов в фас: [email protected].

- Не является рекламой, если это размещено в отдельном блоке, никакой из партнеров при этом не выделяются среди других партнеров.
Даже если есть значок бренда партнера и (или) ссылка на сайт партнера.
Примечание:
Все должно быть выполнено в едином стиле, и ссылка и значок бернда и т.п.
Никто не должен отличаться друг от друга.

Как размещать идентификаторы на рекламных материалах?
Динамические баннеры Telegram YouTube Изменённые креативы и ресайзы Необходимо учитывать последние рекомендации АРИР и РКН — идентификатор можно скрыть (например, в выпадающем меню). Но пометка «реклама» должна размещаться непосредственно на рекламном материале. Сейчас нет четких разъяснений по тому, допустимо ли не включать указание на рекламодателя или его сайт в сам креатив.

Динамические баннеры В случае с динамическими креативами в виде товарных фидов регистрируется каждый элемент товарного фида (товарная позиция) отдельно, поскольку они относятся к разным объектам рекламирования. Надеемся, что в будущем такие креативы можно будет регистрировать как единый креатив, сейчас этот вопрос обсуждается с Роскомнадзором.

Telegram
Сейчас идентификаторы в Telegram указываются текстом в рекламном посте, а в случае с кружочком – в сообщении после кружочка. Информации о планах Telegram интегрироваться с ОРД пока нет, но ожидается, что в случае такой интеграции появится возможность автоматизации всех процессов и регистрация креатива в ОРД будет осуществляться без участия блогера.

YouTube
Согласно последним рекомендациям АРИР и РКН, идентификатор должен быть размещен в начале или поверх видеоролика. Необходимо помнить, что пометка «реклама» и сведения о рекламодателе должны содержаться на самом видео, а не в описании. Вопрос о включении идентификатора в описание будет дополнительно обсуждаться с РКН.

Измененные креативы и ресайзы
Если креатив был изменен, он считается новым креативом, следовательно, на него нужно получить новый идентификатор. В случае изменения только размера, когда содержание креатива остается прежним, новый идентификатор на такой креатив не получается, но новый вариант должен быть добавлен к первоначальному креативу в ОРД.

Если договор заключен на несколько рекламных площадок, нужны ли отдельные акты по каждой площадке?
Если вы отчитываетесь по одному акту в нескольких ОРД, более новая информация об акте будет «затирать» более старую. Поэтому если вам необходимо отчитываться в несколько ОРД по одному договору, лучше делать отдельные акты по разным площадкам.

Как правильно сделать разаллокацию?
Разаллокация подразумевает предоставление данных о том, какая часть цены акта относится к размещению рекламы в Интернете или к размещению на конкретной площадке.

Разаллокацию необходимо делать, если:
• договор на размещение рекламы заключен участником цепочки не напрямую с рекламодателем, а с посредником;
• в акт включены не только услуги размещения Интернет-рекламы, но и иные услуги.

Как регистрировать и отчитываться по рекламным материалам, в которых несколько объектов рекламирования и несколько рекламодателей?Рекомендуется получать один идентификатор на креатив, но отчетность передает каждый из рекламодателей. Рекламодатели сами определяют, кто из них должен получить идентификатор, это прописывается в договоре.

Как отчитываться по бесплатным или бартнерным размещениям рекламы, где нет договора?
Мы рекомендуем оформлять такие размещения в виде договоров. В случае с бартером лучше всего сделать два встречных договора и провести взаимозачет требований. Информацию о цене каждого договора каждый субъект передаст в ОРД в отношении себя самостоятельно.
Или не усложнять и поставить символические суммы.
ИМХО.