Кейс: Таргетинг для магазина женской одежды в инстаграм. 1.2 млн. в месяц

Ниша: Компания занимается продажей женской одежды для полных женщин. Собственное производство.

Задача: Стабильно делать более 7 продаж в день.

Результаты:

Максимальная выручка за месяц была 1.2 млн., при затратах 93 тыс. (включая НДС20%), все цифры не могу раскрывать.

Данные собираю за 176 дней, но работа ведется почти год.

Shapovalov.target

Ход работы

Аудитории

Полные женщины от 22 до 55 лет, не хотят носить одежду, которая их старит. Гео - РФ. Интересы: одежда, мода, похудение.

Боли аудитории: мешковатая, невзрачная одежда, плохо сидит на фигуре или нет размера, не понятно как будет смотреться одежда, пока не будет надета.

Офферы клиента

Пообщавшись с заказчицей, выделили несколько преимуществ:

- Собственное производство: положительно влияет на цену;

- Шьем по меркам покупательниц: одежда лучше сидит на нестандартной фигуре;

- Возврат или обмен, если не устроит качество или размер.

- Если размер в наличии, то отправка в тот же день, если нет, то шьется в течение трех дней. Доставка обычно не занимает более 7 дней.

Shapovalov.target

Работа над таргетом

Собрал аудиторию по интересам "Одежда больших размеров", "Plus size" и другие. Цена клика выше ожидаемой - остановил объявление.

Запустил кампанию с целью "Просмотры видео" на аудиторию по интересам. На видео модель показывает одежду на себе. Длительность 15 секунд.

Собрал аудиторию просмотревших видео полностью, 28 тыс. человек.

Сделал look-a-like из посмотревших видео, размер аудитории 1.

Запустил кампании с целью "Трафик" на look-a-like. Форматы объявления: карусель, реклама в ленте, реклама в сторис. Цена клика снизилась по сравнению с первым пунктом.

Результат по просмотрам видео

Результат по трафику

Shapovalov.target

Оптимизация таргета:

Лучше всего себя показал формат "Карусель", хорошо работает видео или слайд-шоу в ленте. Сторис работает хуже.

Лучшая аудитория: look-a-like из отправивших сообщения. Далее по убыванию: из сохранивших публикацию, взаимодействующие с профилем, все посетители профиля. Для создания похожей аудитории следует брать не менее 1000 человек.

На некоторых устройствах профиль открывается корректно, использование диплинков обязательно. Таким образом, все доходят до профиля.

Сузил аудиторию интересами "онлайн покупки" и "вовлеченные покупатели" - клики дешевле, больше стали писать.

Когда кол-во показов на человека доходит до 1.8, аудитория выгорает, делаю новый look-a-like. Когда сообщений в директе стало 1500, поставил размер аудитории на двойку(540 тыс.) - работает отлично.

Использовал динамические креативы. Пишу 5 текстов, добавляю 5 изображений, все перемешивается и показывается самая эффективная связка. Хорошо работает при достаточном бюджете.

Щелкаем и экономим бюджет

Вот бы всегда получать 12 тыс. подписчиков менее чем по 2 руб.

Shapovalov.target

Объявления

Снял хорошее видео, сделал слайд-шоу, фото одежды на моделях. Надо тестировать, все это должно сработать, где-то лучше, где-то хуже. Фото выбирал те, которые больше лайкали в профиле. Главное, чтобы одежда на фото была актуальна по сезону.

В тексте выделяем наши преимущества.

Есть мнение, что кнопка "В магазин" отпугивает людей, как будто вынуждая что-то купить. Тестировал - не отпугивает. Используйте смело. Хорошо работает когда кнопка повторяет призыв к действию. Я пишу "Переходите в магазин", а не "Переходите в профиль".

Выгорание аудитории:

Самая большая и актуальная проблема в этой кампании на данный момент.

6819502 показов на аудиторию 1296550 человек. В среднем, люди увидели рекламу 5.2 раз, это слишком много. Срочно нужно было что-то делать. Делать новые аудитории уже не помогает.

Когда "открутил" рекламу на 600 тыс. рублей, такое бывает

Поменяли объявление - помогло, но результат временный.
Ставим больший размер аудитории - точность аудитории ниже, цена клика растет до недопустимой суммы.
Обращаюсь к статистике. Внимательно изучив все ее вкладки, заметил интересный факт, который должен спасти нас от выгорания аудитории…

Shapovalov.target

Как найти: Ads manager - обзоер аккаунта - скролим на вторую страницу вниз - выбираем охват, регионы и видим такую карту.

Карта показов нашей рекламы. Светлые зоны - меньше охват, темные - больше. В некоторых регионах доля показов менее 0.1%, т.е. регион почти не видел рекламу. Минимальное значение 0.08%, максимальное 4.42%. Так получилось потому что аудитория look-a-like автоматически создавалась на основании исходной аудитории, которая проживала в конкретных регионах. Некоторые регионы не попали в выборку, потому что их почти не было в исходной аудитории.

Решено разделить кампанию на две части. Регионы с охватом менее 0.5% и более 0.5%. Таким образом, охватываем всю Россию и в дальнейшем look-a-like будет создаваться с учетом этих данных.

Shapovalov.target

Аудитория небольшая, но она есть и будет только расти.

Менее 0.5% сверху и более 0.5% снизу.

Что дальше?

Делаем сайт, осваиваем рекламу в Яндексе.
Заново подключаем ВК, делаем динамический ретаргетинг.

Если у Вас возникли какие-либо вопросы или хотите обсудить сотрудничество — пишите мне в Direct и подписывайтесь на мой Instagram, где я делюсь своим личным опытом.

Shapovalov.target