Вводная статья по таргетированной рекламе.
Предисловие
Рад приветствовать тебя на моём обучении.
И хоть ему уже больше одного года, я всегда переживаю по поводу того, насколько хорошо воспринимается материал, что и как можно улучшить, чтобы было ещё больше полезности. Как вы уже поняли, я практик и не прекращаю заниматься настройкой таргетинга. Верю, что после курса ты в разы улучшишь свои навыки и будешь общаться с рекламным на ты.
Знаю, что данный текст может читать и не новичок. Раз ты приобрёл мои знания и опыт, то могу заверить, что курс будет полезен и для тебя. Так как ты сможешь изучить и познать много всяких разных фишек и нюансов, которые я применяю и учитываю в настройке.
В общем, добро пожаловать и начнём!
А начнём мы с того, что я поведаю тебе, что такое вообще таргетированная реклама, с чем её едят, как варят и вот это всё.
Таргетированная реклама или как ещё говорят "таргет", "таргетинг" представляет собой объявления, которые транслируются определенной целевой аудитории на основе общедоступной информации из профилей пользователей. Выглядеть могут они по разному и эту тему я затрону в отдельных темах, но вот пару примеров:
Зачастую те, кто совсем недавно познакомился с таргетингом или незнакомы вообще часто путают таргетинговую рекламу с контекстными объявлениями в соцсетях. Отличие в способах сегментации целевой аудитории: таргетинг использует данные пользователей в социальных сетях, а контекст – ключевые слова, которые вводятся в строку поиска.
Таргетированная реклама – это целенаправленное воздействие на целевую аудиторию через рекламное объявление, которая с высокой степенью вероятности интересуется товаром, услугой, личным брендов.
Но как Facebook отбирает пласт целевой аудитории для таргетинга?
Когда пользователи регистрируют учетную запись, они добровольно заполняют анкетные данные. Вводят пол, возраст, место жительства и учебы и т.д. Все эти данные обрабатывают алгоритмы/нейросети Facebook и составляют сегменты пользователей по интересам и другим параметрам. Более подробно данную тему мы разберём в трёх статьях по аудиториям.
В отличие от контекстной рекламы, таргетинг, благодаря большому количеству метрик, позволяет настроить объявления точно под конкретный портрет целевой аудитории. Если контекст показывается только тем, кто вводит определенные запросы в строку поиска, то таргетинговая реклама охватывает всю ЦА, которая подходит под желаемые метрики.
Почему таргетированная реклама - это хорошо?
1) Свободный рынок.
Хороших и адекватных таргетологов компании, предприниматели и остальные, кто как-то связан с таргетингом ценят как зеницу ока. Боготворят, хвалят и хранят, не отдавая никому, потому что боятся потерять. А неадекватных таргетологов, которые меряются кликами и CTR огромное количество, и они плавают по рынку, оформляя кейсы не на продажах и четко осязаемых цифрах, а на кликах и время от времени находят каких-то клиентов.
Поэтому найти своё место в мире таргетинга и выйти на хороший уровень дохода ( от 150 до 250к) вы сможете. Да, придется попахать, я бы сказал по***шить первые пол года год, но сможете.
2) Актуальность профессии.
Сама профессия таргетинга в России начала зарождаться примерно в 2015-2016 года, хорошую популярность начала приобретать в 2018, а сильно применяться в начале 2019 года. Всё больше бизнесов понимают, что таргетинг - это один из самых экологичных каналов рекламы. Лёгкий вход в рынок, четкая аналитика по цене покупки продукта. Особенно востребовавно будет после карантина и во время кризиса. Потому что старички и динозавры уйдут, молодые и амбициозные предприниматели войдут на рынок, понимая что без таргетинга им никуда.
3) Быстрое обучение АЗАМ
Благодаря которым вы сможете настраивать рекламу в 90% ниш бизнеса. Среднее количество времени, которое вы потратите,чтобы обучиться базовым настройкам таргетированной рекламы и получать/давать результат клиенту - один два месяца. При должной усидчивости и уделению примерно 5-8 часов в день. Далее вы уже будете улучшать навыки, отсекать лишнее и учиться новому)
Знаете игры, где нужно проходить уровни, повышать скилы, улучшать броню, оружие и прочее? Где вы находитесь на этапе обучения. То есть самое сложное и важно - это обучиться основам, далее вы постепенно погружаетесь в игровой мир/геймификацию, проходите боссов и улучшаете навыки.
Так вот, в таргетинге тоже самое)
Словарь таргетолога.
Сейчас у нас с вами будет что-то вроде школьного урока, где есть правила, только не как в алгебре, или русском языке, а в таргетинге.
Иначе говоря если в вашу дверь ворвётся какой-нибудь слоупок и с помощью громофона будет спрашивать у вас за аббривиатуры Facebook в таргетинге.
Это ВАЖНО знать, это НУЖНО знать и это нужно ВЫУЧИТЬ, чтоб от зубов отскакивало)
Поэтому вникаем в словарь таргетолога.
1.Личная страница Facebook.
Это ваш индивидуальный профиль, как профиль в Instagram, или Вконтакте, где мы постите фоточки, видео и так далее.
Пример ссылки: https://www.facebook.com/vasiliy.bam?ref=bookmarks
Скрин:
2.Бизнес-Страница Facebook
Иначе говоря БС.
Это своего рода ваш паблик/страница кампании/бренда/личности, которая вам ОБЯЗАТЕЛЬНО нужна для настройки таргетированной рекламы и связки с профилем в Instagram.
Как выглядит ссылка: https://www.facebook.com/VasiliySmmagnateam/?modal=admin_todo_tour
Скрин:
3.Рекламный аккаунт
Один из инструментов, благодаря которым вы сможете настраивать рекламу. Так же на нём хранятся аудитории, как сохранённые, так и индивидуализированные и похожие. Так же к нему привязывается биллинг, то есть та карта, с которой будут списываться деньги за рекламу.
Рекламный аккаунт - вещь обазятельная. Без неё вы технически не сможете настраивать таргетированную рекламу.
Ссылки: https://www.facebook.com/ads/manager/ или https://www.facebook.com/adsmanager/manage/all?
5.Бизнес-Профиль в Instagram
Отличается от личного тем, что в нём больше статистических данных по вашему аккаунту. Другое преимущество заключается в том, что вы сможете его привязать к рекламному кабинету и настраивать таргетированную рекламу на профиль.
Рекламный кабинет.
Тут будет несколько пунктов, которые так же важно знать.
1)Ads Manager
ADS Manager предназначен для настройки и запуска рекламной кампании в Facebook и Instagram. Из этого интерфейса вы будете управлять параметрами рекламной кампании.
В ADS Manager вы можете:
1) создавать рекламные аккаунты;
2) переключаться между существующими рекламными аккаунтами;
3) создавать рекламные кампании;
4) подбирать аудитории для таргетированной рекламы;
5) создавать различные виды рекламных объявлений;
6) загружать материалы для рекламных объявлений;
7) осуществлять предпросмотр рекламных объявлений;
8) проводить анализ результатов рекламной кампании. Обновления, вводимые Facebook, в большинстве своём касаются рекламного кабинета.
Попасть в ADS Manager можно либо через мобильное приложение Adverts Manager, либо через Business Manager, либо по ссылке:
http://business.facebook.com/adsmanager/manage/campaigns
Обратите внимание, что в мобильной версии рекламного кабинета ограничен функционал
2)Business Manager
Business Manager (бизнес-менеджер, БМ) — это платформа для создание рекламных кампаний, плюс мы сможете управлять и использовать ресурсы, которые нужны для рекламы в Facebook и Instagram. Сможете добавлять сотрудников и людей, работать с пикселем и т.д.
Про него у меня специально написана отдельная и подробная статья.
3)Events Manager
Events Manager позволяет управлять инструментами аналитики с ваших сайта и страниц. Для чего он нужен:
- Чтобы вы могли установить на сайт пиксели/и от Facebook;
- Отслеживать действия посетителей сайта и страниц;
- Анализировать действия посетителей;
- Чтобы вы могли собирать данные для ретаргетинговой кампании.
Про пиксель, события и спец.настроенные конверсии у нас так же отдельная статья.
4)Facebook Analytics
Facebook Analytics - бесплатный аналитический инструмент в Facebook Ads,
благодаря которому мы можем изучить, как пользователи нашли и используют сайт
или приложение.
Facebook Analytics пригодится вам для:
- Анализа посещений ваших сайта, приложения или бизнес-страниц;
- Оценки прироста аудитории, количества уникальных, новых и постоянных пользователей, длительности просмотра страниц, медиасеансе, выручки и так далее
- Просмотра источников трафика на ваш сайт;
- Изучения действий, совершаемых на ваших сайтах и страницах.
- Составление когорт аудиторий
- Анализ LTV клиента
И так далее.
Про неё у нас с вами так же отдельная статья.
5)UTM-метки
Они нужны для сбора аналитики перехода на ресурс с каждого рекламного канала. Вы сможете понять, какая рекламная кампания работает лучше, так же есть клиенты, которым нужно понимать с какого объявления перешли и совершили целевое действвие.
Все данные меток поступают в сервисы аналитики.
Эти метки используются в e-mail рассылке, в рекламе у блогеров, в таргетированной рекламе, в контексте. Вообще везде.
Я использую https://tilda.cc/ru/utm/. Удобный, простой, красивый, понятный.
Это основные термины, которые нужно знать. Если вам не хватает и вы хотите более масштабный и подробный словарь, напишите в личку и я дополню стать:)
Сразу скажу, что почти со всеми терминами, которые важны мы с вами познакомимся в других статьях.